Kada Vuk ispred svoje kuće stotinama djece podijeli slatkiše i svečano upali sijalice, novogodišnji praznici u Beogradu i zvanično mogu početi

This article is also available in: English

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Vuk Tomić je Account Manager New Moment PR agencije i sa te pozicije vodi neke od najvećih agencijskih klijenata. Kada pročitate ovaj tekst imat ćete potpuniju sliku o jednom izuzetno svestranom i talentovanom momku koji svoju energiju nesebično dijeli sa kolegama na poslu i sa djecom koja svake godine krajem decembra dođu pred njegovu kuću da bi se počastili slatkišima i gledali svečano paljenje novogodišnjih sijalica. U godini koja protutnji između dva paljenja sijalica, Vuk svakodnevno daje sve od sebe na poslu, pleše, pjeva u prvom srpskom gospel horu sa kojim dosta putuje i gostuje u televizijskim emisija. To je Vuk iz Kuće u kojoj živi Deda Mraz!

MEDIA MARKETING: U piaru si zato što moraš nešto raditi ili zato što voliš ovaj posao?

Vuk Tomić:  U PR sam došao sasvim slučajno, pred kraj studija menadžmenta na Fakultetu organizacionih nauka. Došao sam kako bih stekao obaveznu praksu i upoznao se sa poslom o kome sam dugo učio. Prošlo je nekoliko meseci i ja sam shvatio da mi je ovaj posao izuzetno interesantan, iako pre toga nisam sebe mogao da zamislim u kancelariji. Nakon tih prvih nekoliko obaveznih meseci zapitao sam se kako bi bilo kada bih tu ostao malo duže, bilo je još mnogo toga da se nauči. A onda sam shvatio da obožavam ovaj posao, u njemu sam se u potpunosti pronašao i non stop imao goruću želju da naučim i postignem još više. Taj proces je bio trajan i izuzetno zabavan, idealan spoj mog do tada stečenog znanja i svega onoga što posao u PR struci nosi, a što je tek trebalo da prođem. Sve sam se više uključivao, pitao, dobijao prilike da pokažem šta znam i kako razmišljam. Sve je išlo odličnim tokom. Ovo je vrsta posla koju, po mom mišljenju, ne treba raditi samo da bi se imao posao. PR treba osetiti celim svojim bićem, i samo oni koji mu tako pristupaju mogu postati profesionalci i odstupiti od očekivanog. Posao komunikacije je posao kome svako daje svoj lični pečat, tu se odlično vidi nečija harizma, opšte obrazovanje, stil komunikacije generalno, i sve se to stapa u poruku koju šaljemo – kako jedni drugima, našim klijentima i kolegama, tako i široj javnosti.

MEDIA MARKETING: Zašto baš PR? Šta te je najviše privuklo u te vode?

Vuk Tomić: Potpuno me je obuzela energija, dinamika i raznovrsnost posla u okviru New Moment PR tima. Bio mi je fantastičan taj osećaj koliko toga postižemo zajedno, koliko projekata je konstantno u realizaciji, koliko kreativnog razmišljanja i kreativnih ljudi je uključeno u proces iznalaženja najrazličitijih načina plasiranja informacija o našim klijentima i njihovim brendovima. Komunikacija je oduvek bila svojstvena ljudskom biću, od dana kada se rodimo mi počinjemo da komuniciramo na razne načine. PR je struka koja komunikaciju podiže na nivo profesionalizma i planskog kreiranja sadržaja svake prenete poruke i održanog medijskog događaja. Ljudi često nisu ni svesni značaja kvalitetne komunikacije, ali, kao što svaka struka i delatnost u životu zahteva profesionalce u svom polju, tako je danas i sa komunikacijom. Ovo je izuzetno strastven posao koji, nikoga ko se kao profesionalac u njemu oproba, ne ostavlja ravnodušnim. Ipak, i pored svih pozitivnih strana, moramo priznati da je naš posao izuzetno intenzivan i često veoma naporan. Svakako, mislim da je njegova najlepša strana to što kreativnost u komunikaciji zaista može da napravi promenu u svesti ljudi, ostavlja snažan utisak, menja zakone i pomera granice.

MEDIA MARKETING: New Moment PR agenciju je DSOJ proglasio najboljom PR agencijom u Srbiji za 2017. godinu. Kažu da si ti nezaobilazna karika u lancu uspjeha agencije. Zašto tvoje kolege tako govore o tvom radu?

Vuk Tomić: Svako od nas na svoj način doprinosi uspehu tima i agencije. Taj spoj različitih karaktera, stilova komunikacije, i pogleda na kreativni i profesionalni aspekt našeg poslovanja čini savršene sastojke jedne moćne PR mašine koja može mnogo. I postiže mnogo upravo zahvaljujući svačijoj individualnosti, predanosti poslu i pristupu rešavanju najkompleksnijih zadataka. Mislim da su moji kvaliteti ovde, tokom godina, doživeli značajnu ekspanziju, a nedostatci uspešno oblikovani procesom učenja kroz svaki novi projekat. Odatle verovatno dolazi i takvo mišljenje mojih kolega na koje sam, moram priznati, ponosan. Meni je komunikacija oduvek bila svojstvena, uvek sam voleo da se bavim organizacijom, kreiranjem zabavnih sadržaja, bio sam glasnogovornik u društvu i neko ko uvek ima ideju. A onda sam postao deo tima u kome se individualnost izuzetno ceni i veoma je dobrodošla. Kada se sve to poveže sa ljudima koji razmišljaju na sličan način, unutar kompanije koja je prepoznata po svojoj kreativnosti i širini pogleda na svet komunikacija, tada neizostavno postajete karika jednog izuzetnog lanca uspeha u kome se nižu nagrade i ne postoje granice.

MEDIA MARKETING: Kako PR stoji u Srbiji, da li je dobio svoje zasluženo mjesto u komunikacijskoj industriji?

Vuk Tomić: Više puta sam slušao priče svojih starijih kolega koje su, nekada, slale press saopštenja faksom, u vreme kada je komunikacijska industrija u Srbiji bila tek na začetku i kada se hrabro probijala napred čvrsto se držeći svojih osnovnih načela. Od tada, stvari su se mnogo promenile, komunikacija u Srbiji izbija na sam vrh zastupljenih i traženih zanimanja na tržištu rada, a kompanije sve više shvataju njen značaj i moć. Tu još uvek postoji mnogo prostora i potrebe za unapređenjem i osvajanjem nekih novih niša, budući da se svet izuzetno brzo menja. Komunikacija, u skladu s tim promenama, mora ići napred i konstantno tražiti nove načine da opstane i da izbije na prvo mesto budžetskih planova. To često nije tako, pa kada neka kampanja izazove svu pažnju javnosti, tada se upali sijalica na kojoj blješti “PR” i koja svetli kao podsetnik da pravilnoj i planskoj komunikaciji ipak  treba posvetiti mnogo više pažnje i dati joj priliku da na toj sijalici u startu zablista reč “Uspeh”.

MEDIA MARKETING: Koja ti je PR kampanja ponudila poseban izazov, koju najradije pamtiš?

Vuk Tomić: Moram priznati da svaka kampanja ima neki svoj izazov, koliko god nešto delovalo jednostavno i uobičajeno. U svom poslu srećemo se sa raznim kompanijama, ljudima, klijentima, kulturama, saradnicima i dobavljačima i mi smo taj provodnik koji sve koordinira u cilju stvaranja odličnog rezultata za sve uključene strane. Ipak, ovde bih rado pomenuo kampanju Be present  kompanije Huawei koja je realizovana prošle godine, a za koju smo i osvojili jednu od nagrada DSOJ.

Naime, ovom kampanjom Huawei je pozvao ljude širom sveta da, tokom novogodišnjih praznika, ostave svoje mobilne telefone sa strane i posvete se svojim najbližima. To je bio prilično smeo korak za jednog od najvećih svetskih proizvođača mobilnih telefona, ali suština kampanje imala je krajnje ljudsku notu i to je ono što ostavlja utisak i pravi razliku. Video spot se proširio društvenim mrežama, a reakcijama na ovaj poduhvat, odnosno komentarima na društvenim mrežama, prikupljana su sredstva za humanitarnu fondaciju Budi human. Ovime smo skrenuli pažnju širokoj javnosti da treba posvetiti makar malo svog vremena ljudima do kojih nam je stalo, istovremeno čineći plemenitu stvar za one kojima je pomoć zaista potrebna. Pored toga, posebnu draž mom poslu daju umetničke izložbe koje redovno organizujemo u New Moment galeriji i koje New Moment izdvajaju od drugih PR agencija. Zahvaljujući tome često imam priliku da budem okružen izuzetno značajnim umetničkim delima i velikim umetnicima današnjice. Zauvek ću pamtiti izložbu umetničkog dvojca Connor Brothers i saradnju na tom projektu sa jednim od umetnika iza tog imena koji je, zahvaljujući umetnosti, uspeo da u potpunosti preokrene svoj život. To je bila jedna zaista interesantna priča, a meni veliko zadovoljstvo što sam imao priliku da je podelim sa širokim auditorijumom.

MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?

Vuk Tomić: Iz moje dosadašnje poslovne prakse shvatio sam da od starijih kolega uvek možemo usvojiti osnovnu poslovnu etiku i kulturu. Njihovo životno iskustvo i stečena poslovna mudrost su nešto što bi svaki mladi lider trebalo da poštuje i ima kao uzor u svom profesionalnom oblikovanju i razvoju. Smatram da su nepokolebivi entuzijazam mladih ljudi, i iskustvo starijih kolega, idealna kombinacija za razvoj jednog sistema u kome oni zajedno funkcionišu. Sigurno je da se možemo ugledati na njih kada su u pitanju fokusiranost na cilj, razvijanje ličnog integriteta i stava kao najvažnijih odrednica za sticanje samopoštovanja i poštovanja okruženja. Ostvarivanje ličnih ciljeva i sagledavanje sopstvenih vrlina i mana su, u velikoj meri, olakšani kada uz sebe imamo nekoga starijeg ko je spreman da nas posavetuje i usmeri. Nekoga ko će nas naučiti da stvari nekada jednostavno idu svojim tokom i kako da damo sve od sebe da to bude baš onaj tok koji će dovesti do najboljeg krajnjeg rezultata. Svakodnevno učimo da se nosimo sa raznim situacijama, a tu je iskustvo naših starijih kolega zlata vredno i zahvaljujući njemu idemo dalje.

MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?

Vuk Tomić: Mi smo deo industrije koja se konstantno menja i potrebno je da budemo izuzetno fleksibilni. Tradicionalne metode nekada ne daju rezultate i potrebno je planirati nekoliko koraka unapred, prevazilaziti razne barijere i biti kreativan, snalažljiv i brz, odvažan i smeo. Svemu treba dati ljudsku notu, koliko god konkretan zadatak bio ozbiljan i izazovan. Umesto odbacivanja nečijih učenja i nasleđa, pre bih to nazvao uzajamnim učenjem gde mladi lideri usvajaju znanja od svojih starijih kolega, ali i starije kolege otvaraju svoj svet za neka nova učenja. Dobra proporcija u ovom odnosu uvek daje najbolje rezultate.

MEDIA MARKETING: Šta savjetuješ svojim vršnjacima? Da ti se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?

Vuk Tomić: Definitvno bih vršnjacima preporučio da se pridruže ovoj industriji, a budući da sam i sam njen deo, to bi bilo jedino iskreno. Treba imati na umu da ovo nije posao za svakoga, ali meni je doneo mnogo različitih iskustava, mogućnosti da iskažem svoju kreativnost, da shvatim kako neke stvari i situacije izgledaju kada si sa druge strane, šta je sve potrebno da bi jedan brend živeo i bio vidljiv, susrete sa raznim fantastičnim pojedincima. U svemu što radimo treba da se trudimo da budemo najbolja moguća verzija sebe, a to možemo postići isključivo potpunom predanošću i ozbiljnim fokusom na ono što radimo. Svako treba da bude spreman na to budući da je ovo jako turbulentna industrija i uvek je veliki izazov dati joj najbolje od sebe. Za mene je neprocenjiv osećaj kada se neki događaj ili projekat, na kome smo dugo radili, uspešno završi i postane još jedan savladan stepenik na putu uspeha. Rešavanje raznih situacija na licu mesta, kreiranje velikih priča od mnoštva malih koraka, pa čak i napetost u celom tom procesu, su nešto što daje dinamiku, intenzitet, stvara adrenalin i bespogovorno vas vezuje za posao u PR struci. Kada se na to nadovežu i nagrade, kao zvanično svedočanstvo uspešno i kvalitetno obavljenog posla, shvatite da je sav uložen trud zaista vredan tog osećaja ponosa koji nosi sa sobom.

MEDIA MARKETING: Kako vidiš budućnost PR-a u okviru komunikacijske industrije? Selit će se potpuno na digitalne medije ili…?

Vuk Tomić: Naš posao je neraskidivo povezan sa medijskom industrijom, ma kakav bio njen trenutni oblik. Veliki diverzitet javnosti je nešto što uvek moramo imati na umu jer, koliko god digitalni mediji bili zastupljeni i imali primat u današnjoj komunikaciji, živa reč i pisana misao nikada ne mogu izaći iz mode. PR je svuda oko nas i konstantno dobija nove oblike, pretače se u drugačije forme izražavanja i nove načine plasiranja informacija, ali suština je uvek ista – komunikaciji treba pristupiti ozbiljno i tretirati je s poštovanjem. Njen glavni medij uvek će biti čovek, a najjače oruđe strast, istinitost i profesionalizam. Mi, kao PR profesionalci, tu smo da od ovih sastojaka kreiramo najbolji mogući sadržaj, kako za naše kolege novinare, tako i za klijente.

MEDIA MARKETING: Poznat s i kao kreator “kuće u kojoj živi Deda Mraz”, od svoje  sedamnaeste godine dekorišeš svoju kuću za novogodišnje praznike tako da ona već čitavu deceniju važi za najlepše okićenu u Beogradu. Da li si počeo razmišljati o dekoraciji za nadolazeću Novu godinu?

Vuk Tomić: Mogu reći da je Kuća Deda Mraza moje najveće lično dostignuće, to je projekat koji razvijam već 20 godina. Prvi put sam novogodišnje sijalice uzeo u ruke kada sam imao samo devet godina, nakon čega su nastavile da me fasciniraju i inspirišu da kreiram magičan ambijent u svojoj porodičnoj kući tokom sezone novogodišnjih praznika. Nastavio sam da dopunjavam svoju kolekciju sijalica i 2005. godine grad Beograd je raspisao konkurs za najlepše ukrašenu kuću u gradu. Do tada sam već svoje veštine u ovoj industriji dosta razvio, prijavio se i, nakon određenog vremena, stigao je poziv i obaveštenje da sam osvojio glavnu nagradu konkursa. Usledio je svečani prijem i dodela nagrada u Skupštini grada, što me je podstaklo da nastavim da razvijam svoj hobi. Tada sam došao na ideju da upriličim svečani događaj prilikom uključenja rasvete, okupili su se moji najbliži prijatelji, porodica, komšije, tata je spremio kuvanu rakiju i tako je nastalo Svečano paljenje sijalica. Svake godine je postajalo sve veće, mediji su počeli da se interesuju za priču o mom poduhvatu i moj san se sve više razvijao. Danas je moja porodična kuća poznata kao Kuća u kojoj živi Deda Mraz, a Svečano paljenje sijalica je događaj koji svake godine okuplja hiljade znatiželjnih građana, veče kada uz bogat program, nastup hora, plesača i vokalnih solista premijerno palimo sijalice. Brojne kompanije obezbeđuju besplatne slatkiše koje delimo deci, svi mediji prate priču o kući iz bajke, čak je postala i sinonim za početak sezone praznika u Beogradu. Ove godine, 11 godina kasnije, grad Beograd je ponovo organizovao isti konkurs i predamnom je bio težak zadatak odbrane titule najlepše ukrašene kuće u Beogradu, ali izuzetno sam ponosan na činjenicu da sam u tome uspeo i ponovo osvojio ovo divno priznanje. Ovaj projekat me je naučio da se snovi zaista ostvaruju, da kada nešto volite svim srcem i tome se u potpunosti posvetite, radite bez izgovora dan i noć, po neverovatno niskim temepraturama, kiši i snegu, dobar rezultat je zagarantovan. Pored napornog rada, ovde je veliku ulogu odigrala iskrenost u komunikaciji, istinitost i strast u tome što radim i čvrsto verovanje u jedan veliki san. Stotine dece okuplja se ispred mog svetlećeg dela svake godine. Slušaju svoje roditelje sa sjajem u očima dok im objašnjavaju kako „unutra, iza onog prozora, spava Deda Mraz“. Neverovatan je osećaj znati da nečime što radite utičete na živote ljudi i dajete iskru radosti velikom broju dece i odraslih. O dekoraciji svoje kuće razmišljam konstantno, jer je predamnom svake godine sve veći izazov, a to je da oduševim prvenstveno sebe potpuno novom dekoracijom, a onda i stotine ljudi koji već godinama prate moj rad. Za ovu godinu sam već pripremio nešto sasvim novo i veoma sam nestrpljiv da sve to pretvorim u delo i podelim sa svim građanima Beograda, Srbije i regiona. Takođe, nakon toliko godina bavljenja novogodišnjim dekoracijama, ove godine osnivam i svoj mali biznis u ovoj industriji, čime će moj hobi dobiti potpuno novu dimenziju.

MEDIA MARKETING: Imaš li dovoljno slobodnog vremena i kako ga koristiš?

Vuk Tomić: Slobodno vreme je termin koji mi nije baš mnogo poznat, budući da sam uvek imao veliki broj hobija i interesovanja koji su ispunjavali svaki moj dan. Dugo se bavim plesom, završio sam nižu muzičku školu, igrao sam folklor, tako da mi je nemanje slobodnog vremena postalo potpuno normalno. Ipak, u svemu tome zaista uživam i, jednostavno, ne znam da funkcionišem drugačije. Već nekoliko godina pevam u horu, prvom srpskom gospel horu,  i to je još jedno od mojih velikih interesovanja. Bavim se i promocijom rada hora, imamo veliki broj nastupa tokom godine, tu su i televizijska gostovanja, tako da je to još jedan značajan deo mog života kome sam izuzetno posvećen. Mislim da čovek zaista može da postigne mnogo kada je fokusiran, posvećen, strastven u onome što radi i iskren prema svemu tome. Mnogo puta sam bio umoran, jedva postizao sve što zacrtam, propuštao zabave, ali uvek sam uspevao u svemu što zamislim i nalazio vremena kako za prijatelje, tako i za porodicu. Imam tri starije sestre od kojih svaka ima po dvoje dece tako da je i to svojevrsni izazov za mene. Zaista je sjajno biti šestostruki ujak i, pored svih svojih hobija, zanimanja i interesovanja, to je uloga na koju sam posebno ponosan.