Piše: Ekrem Dupanović
Neki dan razgovaram telefonom s mojim prijateljem Mitjom Tuškejom koji je odgovoran za poslove agencije Direct Media u Sloveniji. Kažem mu kako mi se dopada njihova ideja da se vraća zlatno doba oglašavanja. Mitja odgovara: „Ono nikada nije otišlo. Ko voli ovaj posao i radi ga sa strašću, taj već sto godina živi u zlatnom dobu oglašavanja!“ Mitja je, kao i uvijek do sada, u pravu. Svih ovih 45 godina, koliko sam na ovaj ili onaj način prisutan u oglašavanju, uvijek sam bio pun optimizma. I kada je oglašavanje počelo gubiti na svom dostojanstvu, ostao sam mu vjeran priželjkujući povratak zlatnog doba. Mitja je u pravu. Oni koje vole ovaj posao, kreativnost u komunikacijama, cijeli su svoj radni vijek živjeli zlatno doba. Samo oni koji ne vjeruju u sebe, svakodnevno kukaju i traže hiljadu opravdanja za to. Kriza? Pa svi su u krizi, nije samo oglašavanje. Ali kriza je i šansa, a ne samo opasnost. Šansu treba pronaći, za to treba biti sposoban i nadasve kreativan. I Sašo Pešev je u pravu kada kaže da je budućnost ekonomije cijeloga svijeta u kreativnosti, a da najkreativnije ljude danas zapošljava upravo kreativna industrija, samo ih treba znati bolje usmjeriti i bolje prodati. A ne kreativne ideje davati besplatno. One su jedina valuta kreativnih agencija. I Tomislav Krajačić je bio u pravu kada je prije tri godine osnovao agenciju Kofein. Tada su mnogi zatvarali ili razmišljali o zatvaranju svoje agencije. I ide. Kofein je za tri godine postao ozbiljna agencija prepoznatljiva po svojoj kreativnosti.
Napušta li mene moj optimizam? Naravno da ne napušta, ali mi je sve teže raditi svoj posao. Sve mi je teže održavati i razvijati dnevni portal posvećen oglašivačkoj industriji ako moram čekati danima na razna odobrenja da bih objavio jednu vijest ili intervju. Zašto čekam? Zbog straha! Ne mog, naravno, već straha agencija i njihovih klijenata. Mi smo dnevni portal. Za nas je svaka vijest starija od 24 ili 48 sati izgubila na aktuelnosti. Želimo svakog dana predstavljati nove kampanje, što više novih kampanja. Medijski prostor nam je podijeljen i ne vidimo svi sve što se objavljuje u regiji. Portal vidim kao mogućnost da svi saznaju šta se događa preko plota. Jedna ideja rađa drugu. Ne, kampanja se vrti u medijima već deset ili petnaest dana, oglase ili spotove je već vidjelo na stotine hiljada potrošača, sve je postalo javno. Ali ako mi zatražimo vijest – čekaj, čekaj da dobijemo odobrenje od klijenta. I onda se klijent porađa danima dok odgonetne zašto mi to hoćemo objaviti, krije li se tu neka opasnost za njih, hoće li od nadređenih dobiti po nosu zato što su dali odobrenje za objavu informacije. Mi ne tražimo ništa više osim da prezentiramo kreativnu ideju i tim koji je radio na kreiranju i produkciji kampanje. Mi ne tražimo da o kampanji pišemo mjesec dana prije objave, da najavimo njeno objavljivanje pa da se konkurencija može blagovremeno pripremiti za kontranapad. Mi tražimo samo da nam se vijest dostavi s početkom objavljivanja. Ništa više. Kampanja je prošla sve procedure, planiran je budžet, obavljena produkcija, data saglasnost na finalni proizvod, sve je gotovo, ali – čekaj.
A mogli bismo to i naplaćivati. Pogledajte danas na portalu Jutarnjeg lista vijest: „Milo Hrnić nova zvijezda Erste kampanje“. Tamo gdje je mjesto za potpis autora teksta, lijepo piše ‘Promotivni članak’, znači plaćeni članak. Stotine takvih članaka smo objavili besplatno i uvijek ćemo. Dnevno dobijamo po nekoliko upita koliko košta objavljivanje PR članka. Naš odgovor je uvijek isti: „Ako je tekst zanimljiv za naše čitaoce, objavit ćemo ga besplatno. Ako nije, nema tih para kojima biste mogli platiti njegovo objavljivanje.“ Ali nam je sve teže doći do takvih tekstova zbog straha agencija i klijenata.
Čega vas je strah? Da izgubite klijenta zbog toga što je Media Marketing objavio vijest o onome što je već vidjelo stotine hiljada ljudi? Ako vas je toga strah, onda ne vjerujete u sebe i u ono što radite. Nijedan klijent zbog toga neće otkazati saradnju agenciji koja mu isporučuje najbolje kreativne ideje. Ne znam ni čega je strah klijenta. Da izgubi posao, lijep i udoban posao u kojem je kralj? Da li bi agencija i klijent, kada potpisuju ugovor o saradnji, mogli potpisati i jedan protokol o PR-u kampanje pa da se saglasnost ne traži za svako pojedinačno rješenje. Agenciji je u interesu da drugi, potencijalni klijenti, vide i spoznaju njene kreativne mogućnosti. Loše kampanje mi ionako nećemo objavljivati. I klijentu je u interesu da se kampanja objavi na portalu jer je to potvrda dobre odluke, potvrda njihovim šefovima da dobro rade svoj posao.
Oslobodite se ljudi straha. Oglašavanje je kreativan posao u kojem se uživa, nije patnja. Osim ako je ga vi sami ne pretvorite u patnju i noćnu moru. A na najboljem ste putu da to uradite.
Mitja je sto posto u pravu! I Sašo je u pravu, i Tomislav je u pravu kao i svi ostali koji vole svoj posao i uživaju u njemu.