Piše: Gabriel Beltrone, AdWeek
U slučaju da se pitate, samo iPhone je iPhone, kaže Apple u dva nova, pomalo zbunjujuća oglasa.
Jedan od spotova pod nazivom Loved ističe da je svako ko ima iPhone njihov fan. Nije neko iznenađenje. Drugi spot, pod nazivom Hardware & Software, tvrdi da su njihovi uređaji pouzdaniji od plagijata zbog toga što Apple kontrolira proizvodnju samog uređaja i razvija softver koji radi na njemu.
https://www.youtube.com/watch?v=3JnWCSyXLC8
Spotovi su uglađeni i brzi, u Apple-ovom uobičajenom stilu. Produkcija je dobra i ima dosta toga za vidjeti, sretne ljude kako fotografišu sretne trenutke, interesantne aplikacije kako rade svoj posao… Na neki način osnove mobilne revolucije, ili barem njenog obećanje. Nažalost, iako Apple možda može prisvajati zasluge za izmišljanje pametnih telefona, postoji određena doza ležerne samodopadnosti u ovom pristupu te se čini da sami sebe nenamjerno parodiraju. Čitava stvar je tek malo blaža u odnosu na stvari kakve bi Microsoft mogao izmisliti da se pohvali opcijom koja je u biti kopirana.
https://www.youtube.com/watch?v=wl3PlrPq8sw
Svako ko ne živi ispod kakvog kamena zna šta je iPhone, i da je „drugačiji“. Ali Apple-ov „cool faktor“ koji je značajan dio historijske uspješnosti ove kompanije, u ovom slučaju, posebno u prvom spotu, ne funkcioniše baš najbolje kao eksplicitna prodajna poruka. Posebno ne u odnosu na nedavnu kampanju ovog brenda koja je osvojila Grand Prix a koja je uvećana na veličinu bilborda, sa prekrasnim fotografijama koje su snimili korisnici na svojim iPhone uređajima i koja je bila mnogo efikasnija u stvaranju trenutne emocionalne veze sa proizvodom.
Ova kampanja je to uspjela pokazujući na jednostavan i fokusiran način šta uređaj može učiniti za kupce. Na jedan ekstreman način je prikazana jedna specifična, moćna opcija uređaja (umjesto, recimo, brzog prikazivanja svih potencijalnih ugodnosti koje bi vam posjedovanje uređaja moglo donijeti).
Drugi spot je malo bolji i ima potencijal privući potrošače koji razmatraju alternativu da se zakopaju malo dublje u raspravu oko prednosti i mana Apple-ovog zatvorenog sistema i otvorenijeg Androida. Ali, nažalost, i on pati, od istog smiješnog slogana: „Ako nije iPhone, nije iPhone“.
To možda jeste istina, ali oglasi bi i dalje nekima mogli izgledati kao da su zapravo za Windows telefone.
