Pogovarjala se je: Asja Dupanović
Kaja Bonča je inženirka medijske produkcije, ki v mariborski agenciji Rdeča Oranža d.o.o. uspešno opravlja svoje delo kot web designerka. Grafično oblikovanje je izbrala za čopič, splet in tiskovine pa za svoje platno. Po duši je umetnica in pesnica, ki skuša izživeti in iztržiti svojo kreativnost in talent preko sodobnih medijev. Verjame, da prav vsak od nas lahko spremeni svet. Le začeti mora tam, kjer ima največ vpliva na izid – pri sebi.
Kaja Bonča je inžinjerka medijske produkcije koja u mariborskoj agenciji Rdeča oranža uspješno radi kao web dizajnerka. Grafički dizajn je izabrala za kist, a web i print za svoje platno. U duši je umjetnica i pjesnikinja koja svoju kreativnost i talenat pokušava proživjeti i prodati preko modernih medija. Vjeruje da baš svako od nas može promijeniti svijet. Samo mora početi tamo gdje ima najviše uticaja – sa sobom.
MM: Kaj te je privedlo do tega, da začneš opravljati delo oblikovalke v oglaševalski agenciji? Raziskave kažejo, da se mladi danes izogibajo delu v oglaševanju. Trdijo da je agresivno in neresnično.
Kaja Bonča: Sem komunikativna, kreativna in samoiniciativna oblikovalka, s smislom za trend, estetiko in minimalizem. Novi izzivi so zame dobrodošla priložnost za iskanje rešitev izven okvirov. In mislim, da je ravno ta moja naravnanost k vedno novim izzivom privedla do želje, da se s svojo kreativo preizkusim tudi v oglaševalskih vodah. Določen del agresije, ki ga v moj vsakdan prinese delo v oglaševalski agenciji, se mi zdi OK, kajti sem mnenja, da je tudi trženje in prodaja, oziroma zavedanje, da smo v tem poslu vsi prodajalci (v prvi vrsti sebe), stvar, ki jo je potrebno poosebiti dokler si še relativno mlad, če želiš biti zares uspešen. Ena izmed mnogih pozitivnih posledic, ki jo je delo v oglaševalski agenciji prineslo meni osebno, je predvsem zavedanje lastne vrednosti, vrednosti svojega znanja in dela, ki ga uspešno opravljam že pet let.
Na takšno karierno pot sem se podala predvsem v želji, da se poleg kreativnosti, ki mi je dana, priučim še tistega kančka zdrave agresije, zaradi katerega bom kasneje lahko dosegla svoje dolgoročne cilje. Zato menim, da mladim ne predstavlja toliko problemov samo delo v oglaševalski agenciji – ampak produkt, ki so ga primorani oglaševati. Ko najdeš produkt v katerega resnično verjameš in za njim stojiš 100%; ter uigrano, zaupanja vredno ekipo, ki te dopolnjuje, lahko postane delo v oglaševalski agenciji sanjska služba.
MM: Na katero zvrst designa prisegaš?
Kaja Bonča: Večinoma se ukvarjam z oblikovanjem in izdelavo tiskovin, ter spletnih strani. In edina stalnica, ki bi jo glede narave svojega dela rada še posebej izpostavila je – da se zaradi razvijajoče se tehnologije oblikovalski trendi konstantno spreminjajo. Seveda jim poskušam slediti po svojih najboljših močeh, vendar pa jaz nebi bila jaz, če nebi v vsak svoj design poskušala, poleg trendov, odtisniti tudi delček sebe, svoj stil, neke vrste oblikovalski podpis Grafično oblikovanje sem izbrala za čopič, splet in tiskovine za svoje platno. Prisegam na flat design, preproste in čiste grafike, ter prefinjeno enostavnost. Less is more.
MM: Svojo kreativnost in talent izražaš preko sodobnih medijev. Ustvarjaš kdaj tudi kaj za svojo dušo?
Kaja Bonča: Seveda. No, ne ravno čopič, je pa v prostem času moj najboljši prijatelj zagotovo svinčnik. Po dnevu, preživetem ob soju računalniškega ekrana, je ni stvari, ki me bolj sprosti od pisanja poezije, kratkih zgodb, ter risanja. Po duši sem umetnica in pesnica, ki skuša izživeti in iztržiti svojo kreativnost in talent preko sodobnih medijev. Kreativnost je (pre)velik del mene, da bi jo lahko v prostem času preprosto odrinila na stranski tir, zato je postala rdeča nit tako mojega posla, kot tudi večine hobijev.
MM: Kdo je tvoj vzor med oblikovalci v Sloveniji, regiji ali svetu? Obstaja kdo, nad komer si še posebej navdušena, od kogar si se veliko naučila … mentor mogoče?
Kaja Bonča: Obstajajo ljudje, ki jih od daleč spremljam, ter se čudim njihovemu brezmejnemu talentu, smislu, znanju … in predvsem samozavesti, ki jo izžarevajo preprosto zato, ker so kar so, in so ravno zaradi tega tudi uspešni. Eden takih je zagotovo Michael Bierut, dobitnik več 100 oblikovalskih nagrad in vsekakor eno bolj bleščečih in znanih imen oblikovalske stroke.
Mene osebno se je še posebej dotaknil s svojo knjigo (monografijo) z naslovom HOW TO, v kateri z ravno pravšnjo merico humorja in sarkazma (vsaj za moj okus), izpostavi eno od stvari, v katero poskušam verjeti že odkar se ukvarjam s to vrsto dela – design(erji) lahko spremeni(jo) svet!
Bolj kot tisti, ki jih občudujem od daleč, pa na moje delo vplivajo tisti, ki jih srečujem dnevno. Michael Bierut je morda res moj idol, vendar pa je človek, ki se mu imam zahvaliti za večino svojega hitrega napredka v zadnjih dveh letih, vsekakor moj sodelavec Črt Grahor. Tiste vrste mentor, ki ti da z lastnim zgledom vedeti, da se celo življenje učimo in človek, ki ti da voljo in željo po tem, da postaneš vsak dan boljša, bolj suverena verzija sebe. Vsekakor je s svojo potrpežljivostjo v meni prebudil željo, da se v vlogi mentorice preizkusim tudi sama, ko se bo pokazala priložnost za to.
MM: Cel svet je danes v veliki krizi. Pravijo da kreativne ideje lahko pomagajo rešiti (pre)mnoge probleme. Kaj ti misliš o tem?
Kaja Bonča: Kreativnost meni osebno predstavlja terapijo, sprostitev, način razmišljanja, ter ker sem pač srečnica, tudi vir zaslužka. In ker kreativnost predstavlja tako velik del mojega sveta, posledično, kot sem omenila že prej, vsekakor poskušam verjeti v to, da design(erji) lahko spremeni(jo) svet! …pa saj lahko spremeni prav vsak od nas; vsaj majhen delček, če si to zares želi. Le začeti moramo tam, kjer imamo največ vpliva na izid – pri sebi.
MM: Česa se morajo mladi vodje naučiti in neizogibno sprejeti od svojih starejših kolegov?
Kaja Bonča: Veščin, ki nam še “manjkajo”. Prva stvar, ki mi na tej točki pade na pamet, je vsekakor sledeče – celo življenje se učimo. Dejstvo, ki ga slišimo pogosto, zares razumejo pa ga le redki. Sama imam priložnost sodelovati z ljudmi, ki jim takšna mentaliteta predstavlja dnevno vodilo. To so uspešni ljudje, ki dnevno postajajo uspešnejši. Ljudje, ki se zavedajo, da se prav od vsakogar lahko nekaj naučijo. Pravijo da počasi postanemo mešanica petih ljudi, s katerimi preživimo največ časa. Zato se rada obkrožam z ljudmi, ki me dopolnjujejo; z ljudmi, ki so v določenih aspektih boljši od mene …in vztrajno delam na tem, da bi z njihovo pomočjo izboljšala sebe.
MM: In kaj bi morali obvezno izpustiti iz te zapuščine?
Kaja Bonča: Predsodke na podlagi starostnih razlik. Stvar, ki me morda (z)moti najbolj od vsega, je degradiranje in določena vrsta hostilnosti med mlajšimi in starejšimi sodelavci; ki izhaja predvsem iz naslova starostne razlike, in je po mojem mnenju popolnoma nepotrebna. Zavedati se moramo, da starejši sodelavci in mentorji v enačbo dobro opravljenega dela prinesejo izkušnje in zrelost, mladi pa prinesemo nove trende, svež pogled in inovativne ideje. Skupaj smo tako (naj)boljši in (naj)močnejši. Če se bomo seveda znali poslušati med seboj in se tudi zares slišati. Nekje spotoma sem se v življenju “nalezla” tega, da se lahko veliko naučim tudi iz spodrsljajev svojih starejših sodelavcev, mentorjev. Zato bi na tej točki izpostavila predvsem to, da je za nas mlade najugodnejša in najpreprostejša rešitev učiti se na napakah starejših. In upati, da jih ne bomo v prihodnosti nevede ponavljali.
MM: Kakšen nasvet bi dala svojim vrstnikom? Naj se pridružijo tej industriji, ali naj raje poskusijo najti boljši posel?
Kaja Bonča: Ljudje smo si zelo različni. Način in okolje dela, ki ustreza meni, ne bo nujno ustrezalo vsem mojim vrstnikom. Marketing je kreiranje vrednosti, ki jo predstavimo skozi pripovedovanje zgodbe. Dobra zgodba je eden izmed najmočnejših načinov, kako blagovni znamki vdahniti življenje. S tem svojim izdelkom in storitvam podelite identiteto. Delo v oglaševalski agenciji je kreativnost v designu in besedi, in kot tak primeren za ljudi, kot sem sama – kreativne pripovedovalce zgodb.
Življenjsko vodilo, po katerem se ravnam že kar nekaj let se glasi – “Ovir ni. Ovire vidiš samo takrat, kadar umakneš pogled od cilja.” Torej, pomemben je cilj. Kot je omenjeno že na začetku, delo v oglaševalski agenciji velja za agresivno. In to je morda delno res. Vendar je to tudi delo, ki me vsak dan žene, da postajam boljša verzija sebe; delo, zaradi katerega sem se naučila ceniti sebe in svoje znanje. Delo, ki je nekje v množici vedno novih zgodb in oblikovalskih izzivov, postalo moja sanjska služba.
MM: Kako si predstavljaš prihodnost oglaševanja?
Kaja Bonča: Tehnologija nam je doprinesla kar nekaj sprememb. Mediji pišejo celo o tem, da bi morali pojem oglaševanja ponovno definirati. Ljudje smo bolj kot popolnemu designu začeli zaupati ljudem, zgodbam. Vedno se je vedelo, da je najboljši “marketing od ust do ust”, in ta trditev se v zadnjih letih vedno bolj rine v ospredje.
Iščemo znamke, ki nam pomagajo preživeti, uspeti. Znamke, ki jim lahko zaupamo. Znamke zaradi katerih bomo ljubljeni in občudovani. Produkte in storitve, ki nas bogatijo, ter nam izboljšajo in predvsem olajšajo življenje. Zato je prihodnost oglaševanja prav v tem – umetnost povezovanja znamk z ljudmi. Bolj kot kadarkoli, bo prihodnost oglaševanja zgrajena na avtentičnih in prepričljivih zgodbah, katere bodo pripovedovane s konsistenco na vseh točkah vpletenosti s potrošniki.
MM: Kje pa sebe vidiš v prihodnosti?
Kaja Bonča: Verjamem, da se resnična sreča skriva v tem, da prenehaš gledati samo nase, ter začneš iskati načine, da svetu, ljudem … daš delček sebe. To je lahko tvoj talent, tvoja ambicija, tvoja nora ideja, inovacija, filozofija. Človek, ki si ne upa sanjati, je človek, ki si ne upa živeti. Sama imam Imam kar nekaj ciljev in želja za prihodnost, tako poslovno, kot tudi zasebno. Lahko pa na kratko povzamem tri glavne.
V prihodnosti sem odločena narediti nekaj zase – odpreti lastno kreativno agencijo; nekaj za druge – postati mentorica in predavateljica za mlade s podobnimi interesi in cilji, kot jih imam danes sama; ter nekaj za dušo – izdati svojo prvo pesniško zbirko.
MM: Koliko prostega časa imaš in kako ga rada preživljaš?
Kaja Bonča: Poslovno življenje designerja je težko “stlačiti” v osem ur dnevno, vendar pa se to meni osebno dogaja predvsem zato, ker svoje delo obožujem. Kreativa in vedno nove ideje me zato po večini spremljajo kar tekom celega dne. Vendar pa brez skrbi, znam poskrbeti tudi za svoj quality time, oziroma kot mu jaz sama rada rečem – popolni odklop.
Sama sebi sem obljubila, da so vikendi brez računalnika nujni, če se želim zares sporstiti. In ker sem precej organizirana, mi to tudi uspeva. Svoj prosti čas rada preživljam v dobri družbi, v naravi (sprehodi, kolesarjenje, tek), med branjem dobrih knjig, pisanjem poezije … in ne boste verjeli, včasih najdem dovolj časa tudi za to, da ne počnem prav ničesar.
Doing nothing often leads to the very best of something.
– Winnie the Pooh