PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • News
    Goodvertising-naslovnica

    Announcing the 10 winners of the Goodvertising Awards 2020 – recognising the greatest and most impactful campaigns

    white-squa-naslovnica

    WHITE SQUARE ADVERTISING FESTIVAL. IT’S TIME!

    30-godina-naslovnica

    30 Years of Experience

    influenceri-naslovnica

    Influencing the influencers

    plaktivat-naslovnica

    The 13th Plaktivat competition on the topic of Solidarity is open

    revolver-naslovnica

    REVOLVER signs four new international directors

  • Weekly topic
    daljinski-naslovnica

    Television Audience Measurement: In Serbia, the media are in a race to the bottom for every extra “click”, while in Croatia HTV has undermined the principle of joint monitoring

    This global pandemic, coronavirus, cuts across all geographical borders regardless of cultures and language. What is the role of Public relations today?

    Slaven Fischer: Creativity doesn’t reside in buildings but in people, no matter where they are. It’s natural for people to work from home.

    Janja Božič Marolt: As in every crisis, there will be a lot of victims and some winners in the communications industry of the region.

    Shortcutting Video: New Study Highlights the Effectiveness of 2-second Ads

    Topic of the Day: Can artificial intelligence replace human intelligence and emotions. Is technology a servant or a master?

  • Interview
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: We are experts at preferring the byways, swamps, and chasms, so that we can keep on going in circles, lost in space

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Contributing to the Communities in which we Operate is the Foundation of Nestlé’s Business

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Exclusive: Media Marketing declares Diego Maradona tribute – the video of the year! This is the interview with the team who made everything happen in only five days!

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: The CORONA Crisis has forced us to show our true mettle and take a leap into the future

    steven-farell-naslovnica-nova

    Stephen Farrell: The influencer industry is over saturated and lacks diversity

    Neli Angelova: Corporate social responsibility is no longer a trend, but reality

  • Opinion
    misa-naslovnica

    Miša Lukić: What can start-ups learn from sperm?

    Do Brands Always Need to Sell Aggressively to Grow?

    Price of Hate

    The Advertising Industry: From Alchemists to Distributors and Back Again

    Milena Garfield: It’s not long since I said: If it ain’t live, it’s dead

    Pripravljeni na vse, kar sledi

  • Diary

    Diary of a Methuselah #176 Will our industry come out of this better and smarter?

    Diary of a Methuselah #159: Ivo Pogorelić and Zoran Todorović weren’t attractive enough for sponsors in Sarajevo

    Diary of a Methuselah #157: The Young Leaders of Tomorrow, a great event for young people who are ready to assume responsibility for the future of industry

    Diary of a Methuselah #156: I’ve been writing my Diary for three years now, and I don’t think I wrote anything smart

    Diary of a Methuselah #154: Three days at the PRO.PR Conference

    Diary of a Methuselah #153: Portal Media Marketing starts a new life today

  • Young Leaders

    Mladi liderji – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Vedno gledam na dela sama in ne postavljam v ospredje posameznih ljudi ali agencij

    Mladi liderji – Saša Droftina, Luna \TBWA: Želela bi, da bi se spremenil odnos do pitchev

    Mladi Lideri Kristina Gregorc

    Mladi liderji – Kristina Gregorc, Mercator: Zelo sem optimistična in izjemno ponosna in vesela, da sem del tako velike in uspešne ekipe

    Mladi Lideri

    Mladi liderji – Maša Crnkovič, Futura DDB: Največji izziv je vpeljava podatkov in feedback-a uporabnikov v procese dela

    Young leaders – Aneta Nedimović, New Moment Belgrade: Articulating ideas and the value of those ideas is an art form and a skill

    Mladi liderji – Matjaž Muhič, ArnoldVuga: Želel bi več časa za razmislek, za delo, za raziskovanje

  • 3 questions
    francis-ingram-naslovnica

    Three questions for Francis Ingham, Managing Director of the Public Relations and Communications Association (PRCA) & Chief Executive of the International Communications Consultancy Organization (ICCO)

    3 questions for Svetlana Stavreva, President of the International PR association (IPRA): Today, people are demanding that organizations do what they promised

    Three questions for Petra Krulc, Senior Vice President of Celtra

    Three questions for Philippe Paget, AdForum: PHNX is encouraging the industry to “rise and shine”

    Three questions for Saša Leben: Foundation for development of Formitas in the future will continue to be its essence of today – strategic know-how and brand

    Three questions for Tiffany Rolfe, Executive Vice President and Chief Creative Officer, R/GA, USA

  • WOMANCOMM
    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: The time has come for women to show what they’ve got!

    Maja Kolarić: One of the beauties of art is how it can imbue a city with global spirit

    7 Notable Women in Advertising

  • B/H/S
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • News
    Goodvertising-naslovnica

    Announcing the 10 winners of the Goodvertising Awards 2020 – recognising the greatest and most impactful campaigns

    white-squa-naslovnica

    WHITE SQUARE ADVERTISING FESTIVAL. IT’S TIME!

    30-godina-naslovnica

    30 Years of Experience

    influenceri-naslovnica

    Influencing the influencers

    plaktivat-naslovnica

    The 13th Plaktivat competition on the topic of Solidarity is open

    revolver-naslovnica

    REVOLVER signs four new international directors

  • Weekly topic
    daljinski-naslovnica

    Television Audience Measurement: In Serbia, the media are in a race to the bottom for every extra “click”, while in Croatia HTV has undermined the principle of joint monitoring

    This global pandemic, coronavirus, cuts across all geographical borders regardless of cultures and language. What is the role of Public relations today?

    Slaven Fischer: Creativity doesn’t reside in buildings but in people, no matter where they are. It’s natural for people to work from home.

    Janja Božič Marolt: As in every crisis, there will be a lot of victims and some winners in the communications industry of the region.

    Shortcutting Video: New Study Highlights the Effectiveness of 2-second Ads

    Topic of the Day: Can artificial intelligence replace human intelligence and emotions. Is technology a servant or a master?

  • Interview
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: We are experts at preferring the byways, swamps, and chasms, so that we can keep on going in circles, lost in space

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Contributing to the Communities in which we Operate is the Foundation of Nestlé’s Business

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Exclusive: Media Marketing declares Diego Maradona tribute – the video of the year! This is the interview with the team who made everything happen in only five days!

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: The CORONA Crisis has forced us to show our true mettle and take a leap into the future

    steven-farell-naslovnica-nova

    Stephen Farrell: The influencer industry is over saturated and lacks diversity

    Neli Angelova: Corporate social responsibility is no longer a trend, but reality

  • Opinion
    misa-naslovnica

    Miša Lukić: What can start-ups learn from sperm?

    Do Brands Always Need to Sell Aggressively to Grow?

    Price of Hate

    The Advertising Industry: From Alchemists to Distributors and Back Again

    Milena Garfield: It’s not long since I said: If it ain’t live, it’s dead

    Pripravljeni na vse, kar sledi

  • Diary

    Diary of a Methuselah #176 Will our industry come out of this better and smarter?

    Diary of a Methuselah #159: Ivo Pogorelić and Zoran Todorović weren’t attractive enough for sponsors in Sarajevo

    Diary of a Methuselah #157: The Young Leaders of Tomorrow, a great event for young people who are ready to assume responsibility for the future of industry

    Diary of a Methuselah #156: I’ve been writing my Diary for three years now, and I don’t think I wrote anything smart

    Diary of a Methuselah #154: Three days at the PRO.PR Conference

    Diary of a Methuselah #153: Portal Media Marketing starts a new life today

  • Young Leaders

    Mladi liderji – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Vedno gledam na dela sama in ne postavljam v ospredje posameznih ljudi ali agencij

    Mladi liderji – Saša Droftina, Luna \TBWA: Želela bi, da bi se spremenil odnos do pitchev

    Mladi Lideri Kristina Gregorc

    Mladi liderji – Kristina Gregorc, Mercator: Zelo sem optimistična in izjemno ponosna in vesela, da sem del tako velike in uspešne ekipe

    Mladi Lideri

    Mladi liderji – Maša Crnkovič, Futura DDB: Največji izziv je vpeljava podatkov in feedback-a uporabnikov v procese dela

    Young leaders – Aneta Nedimović, New Moment Belgrade: Articulating ideas and the value of those ideas is an art form and a skill

    Mladi liderji – Matjaž Muhič, ArnoldVuga: Želel bi več časa za razmislek, za delo, za raziskovanje

  • 3 questions
    francis-ingram-naslovnica

    Three questions for Francis Ingham, Managing Director of the Public Relations and Communications Association (PRCA) & Chief Executive of the International Communications Consultancy Organization (ICCO)

    3 questions for Svetlana Stavreva, President of the International PR association (IPRA): Today, people are demanding that organizations do what they promised

    Three questions for Petra Krulc, Senior Vice President of Celtra

    Three questions for Philippe Paget, AdForum: PHNX is encouraging the industry to “rise and shine”

    Three questions for Saša Leben: Foundation for development of Formitas in the future will continue to be its essence of today – strategic know-how and brand

    Three questions for Tiffany Rolfe, Executive Vice President and Chief Creative Officer, R/GA, USA

  • WOMANCOMM
    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: The time has come for women to show what they’ve got!

    Maja Kolarić: One of the beauties of art is how it can imbue a city with global spirit

    7 Notable Women in Advertising

  • B/H/S
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Young Leaders

Mladi liderji – Saša Droftina, Luna \TBWA: Želela bi, da bi se spremenil odnos do pitchev

Največji izziv je usklajevanje vseh vpletenih v posamezen projekt. Vodja projektov mora biti marsikaj. Vse od gasilca, organizatorja, psihologa, kreativca, mediatorja, prodajalca, prevajalca.

19/11/2019
in Featured, Young Leaders
6 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: Bosnian

Pogovarjala se je: Asja Dupanović

Saša Droftina je mlada Vodja projektov na ljubljanski agenciji Luna \TBWA. Ima 30 let, študirala je na Fakulteti za družbene vede smer Medijske in komunikacijske študije in je, med drugim, punca z izjemnimi people skills. Na Luni vodi naročnika Pivovarna Laško Union (znamka Laško), ki je pred kratkim osvojil nagrado Euro Effie. Uživa v organizaciji internih dogodkov in različnih manjših presenečenj za lunatike.

MM: Študirala si medijske in komunikacijske študije na Fakulteti za družbene vede. Od kod izvira tvoje zanimanje za to področje?

Saša Droftina: Zanimanje za to področje pravzaprav izhaja iz mojega zanimanja za veliko različnih področij ☺. V času vpisa na fakulteto sem spremljala vse od mode, oblikovanja, umetnosti, pisanja, videa, fotografiranja, psihologije… in takrat se mi je zdelo, da je ta program nekaj, kar mi bo omogočalo izobraževanje na različnih področjih in kasneje tudi možnost zaposlitve na različnih mestih.

MM: Glede na smer študija, bi se lahko zaposlila na različnih mestih. Zakaj si izbrala oglaševalsko agencijo in zakaj ravno Luna \TBWA?

Saša Droftina: Po letu študija na fakulteti sem vedela, da želim delati v oglaševanju, ker se mi je zdelo, da bi tako imela stik prav z vsemi zgoraj omenjenimi področji. Snovanje oglasov se mi je zdelo prava umetnost, kreativci pa nekakšne “rock zvezde”. Še zdaj se živo spomnim prvega obiska festivala SOF v času študija in občutkov, ki so me prevevali, ko sem se sprehajala med oglaševalsko srenjo in poslušala njihova predavanja. Takrat sem si rekla: “Ko bom velika bom kreativna direktorica na eni izmed oglaševalskih agencij«. Moja odloč(e)nost je bila tako velika, da sem bila pripravljena prevzeti kakršnokoli vlogo, samo, da bi lahko postala del tega, da padem v to “kolesje”. V zadnjem letniku študija sem nato zasledila oglas za delo v recepciji v oglaševalski agenciji Luna in to je bil začetek mojega osemletnega popotovanja po Luni \TBWA. So me pa smerokazi usmerili malce drugam, kot sem pred leti mislila, da bom pristala. Iz recepcije sem se kmalu preselila med asistentke projektov, sedaj pa sem vodja projektov. In prav super se mi zdi, da sem začela tam kjer sem. Ta proces prehajanja vlog se mi je zdel zelo naraven in se mi zdi, da me je tako Luna \TBWA nekako “vzgojila” oz. oblikovala v vodjo projektov kakršna sem sedaj.

MM: Si nepogrešljiv del največjih projektov v agenciji. Kaj je na Luni \TBWA tvoja posebnost in katera področja najbolj obvladaš?

Saša Droftina: Sodelavci mi velikokrat povedo, da so to moje mehke veščine in bi rekla, da se kar strinjam. Imam močno razvito empatijo, ki mi pomaga tako pri odnosu s klienti, kot s sodelavci. Pogosto opazim, da besede sporočajo eno, medtem ko ton, mimika, pogledi… pa govorijo drugo zgodbo. Ravno zaradi občutkov, ki jih dobim iz neverbalnih sporočil, pogosto sprejmem drugačne odločitve, kot bi jih, če bi se osredotočala samo na besede.
Druga moja posebnost, pa je moja predanost internim projektom. Tako večjim, kot je organizacija novoletnih zabav, team buildingov, Distruption dneva, kot manjših, kot je na primer organizacija malih presenečenj za dan žena, mučenikov… Ti projekti sicer ne predstavljajo del mojega vsakdana, niti niso v opisu mojih rednih delovnih nalog, pa vendar se mi zdijo prav tako pomembni. Ena izmed Luninih razlikovalnih prednosti je prav naša posebna agencijska kultura in verjamem, da omenjene zadeve gotovo prispevajo k njej.

MM: Kateri so največji vsakodnevni izzivi tvoje pozicije vodje projektov? Kako se soočaš z njmi?

Saša Droftina: Največji izziv je usklajevanje vseh vpletenih v posamezen projekt. Enkrat sem slišala, da mora vodja projektov biti marsikaj. Vse od gasilca, organizatorja, psihologa, kreativca, mediatorja, prodajalca, prevajalca… Še vedno se strinjam s tem. Namreč pri vsakem projektu delaš z velikim številom različnih ljudi, ki si sicer želijo priti na isto točko, ampak ne bi pa vedno vsi šli po isti poti in z istimi prevoznimi sredstvi ☺. Tu pa nastopi vodja projektov, da vse ljudi spravi na isti avtobus in jih pravočasno pripelje do cilja.
Drugi izziv pa je borba s časom in kdaj si reči “dovolj”. Dovolj dobro je. Dovolj časa je bilo investiranega. Dovolj je za danes. Pogosto se borim z občutkom, da bi lahko naredila še nekaj več, še malo bolje, morda še malo drugače, ostala še kakšno dodatno uro. Z leti, izkušnjami in izobraževanji se je to že izboljšalo, je pa tukaj še kar nekaj prostora za izboljšave. Morda se bo to tudi zdaj, ko imam družino, malce spremenilo.

MM: Kakšni projekti so ti najljubši in zakaj?

Saša Droftina: Najraje delam na dveh vrstah projektov. Prvi so veliki in zahtevni projekti, kot na primer regionalno vodenje mednarodne blagovne znamke Nissan in regionalno vodenje znamke Laško, za katero delam zadnja leta. Tu gre za res velike in zahtevne regijske projekte. Projekte, ki mi sicer povzročijo največ skrbi in mi vzamejo največ ur spanca ☺, mi pa dajo ogromno neprecenljivega novega znanja. Zaradi takih projektov lahko po osmih letih dela na Luni \TBWA rečem, da mi to delo še vedno predstavlja izziv, da se še vedno učim, rastem in prestopam svoje meje. Drugi pa so CSR projekti (kot je na primer projekt Heroji furajo v pižamah). Tovrstni projekti so zahtevnejši z vidika dela, ker operiraš z veliko manjšimi budgeti in moraš posledično prevzeti malce več različnih vlog, kot pri ostalih projektih. Zahtevnejši pa so tudi iz komunikacijskega vidika, ker gre pogosto za tematike s katerimi je veliko težje ujeti pozornost ljudi, kot z »mehkejšimi«, zabavnejšimi vsebinami. So pa ti tudi daleč najbolj nagrajujoči.

MM: Kaj bi spremenila in izboljšala v odnosu naročnik-agencija?

Saša Droftina: Težko je na splošno reči kaj bi spremenila na tej relaciji, ker je pravzaprav odnos z vsakim naročnikom drugačen. To delo je delo z ljudmi. In kolikor so si ljudje med sabo različni, ravno toliko so si ti odnosi med sabo različni. Lahko pa povem, kaj si želim, da bi se spremenilo v industriji – želela bi, da bi se spremenil odnos do pitchev. Neplačani natečaji, kamor je povabljeno večje število agencij, ki investirajo ogromno število (neplačanih) ur v razvoj novih strategij, kreativ… so postali v tej industriji samoumevni, kar pa se mi ne zdi prav. In tudi če zanemarimo ta vidik, sem mnenja, da prepogosto menjavanje agencij prinaša tudi slabše rezultate in rezultira v bolj razpršeni komunikaciji, ki ne sledi eni skupni strategiji znamke. Najboljše kampanje in dobri poslovni rezultati so najpogosteje posledica dobrega partnerskega odnosa med naročnikom in agencijo. Več informacij kot ima agencija o znamki, o podjetju, boljšo kampanjo lahko pripravi. To pa lahko prinesejo le leta sodelovanja. Morda bi kdo rekel, da po določenih letih agencija in klient postaneta kot star zakonski par, ki si nima več kaj povedati, ki si po toliko letih ponavlja le še iste, mnogokrat slišane zgodbe. Pa ni nujno tako. Lahko pa sta star zakonski par, ki točno ve kaj je najboljše za drugega partnerja, brez, da bi bilo treba to izustiti ☺.

MM: Kot ustvarjalci komunikacije imamo v tej panogi izjemno moč, da vplivamo na življenje posameznikov in celotne družbe. S to močjo je velika odgovornost delovati v smeri pozitivnih sprememb. Kako ti, kot mlada vodja te industrije, vidiš, da lahko postaneš del nekih rešitev in bolj vključiš svoje talente in talente vrstnikov v smeri skupnega dobrega?

Saša Droftina: (Pre)pogosto je tako, da institucije, ki delajo za družbeno dobro nimajo sredstev za primerno komunikacijo in tako njihove akcije dosežejo veliko manj ljudi, kot bi jih, če bi imeli na voljo agencijo, ki bi jim pri tem pomagala. Sicer se zavedam, da živimo v svetu, ko ne moremo delati samo pro-bono projektov, če želimo obstajati, lahko pa na letni ravni vzamemo vsaj kakšnega v katerega zares verjamemo. Tej filozofiji sledimo tudi na Luni \TBWA, kjer že nekaj let zelo uspešno sodelujemo pri projektih »Heroji furajo v pižamah« in »Petarde, ne hvala«.

MM: Ko tvoj prosti čas ni osredotočen na malega Oskarja, kako se sprostiš? Kaj počneš, ko imaš priložnost narediti nekaj zase?

Saša Droftina: Trenutno sem na porodniški in se res praktično ves moj čas vrti okoli in z Oskarjem. Čas zame pa trenutno pomeni – dobra kava, dobra knjiga in tišina. Pa spanje ;).

Tags: Luna TBWASlovenia
ShareTweetShare

Related Posts

News

Press Clipping: We are the Winers of the Slovenian Social Responsibility Award – HORUS 2020

07/12/2020
restart-naslovna
News

Golden Drum 2021: RE:START the future

16/10/2020
News

Triglav Lab’s interiors and branding strategy have yet again won over the German jury

18/06/2020
News

Golden Drum 2020 Cancelled

03/06/2020
News

Golden Drum 2020 Cancelled

29/05/2020
Opinion

Ponašanje potrošača u kriznim situacijama: zabrinuti is prilagođenim ponašanjem i očekivanjima

20/04/2020
Next Post

Exhibition Plaktivat: Posters that change society

PNL Advertising Festival 2021

Press Clipping Slovenia

McCann I&F Grupa Report

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

Konzum

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • About us
  • Marketing
  • Impressum
  • Contact
  • Terms and Conditions
  • Privacy Policy

Social Media

  • News
  • Topic of the day
  • Interview
  • Opinion
  • Diary
  • Young Leaders
  • Three questions
  • Media Marketing
    • About us
    • Marketing
    • Impressum
    • Contact
    • Terms and Conditions
    • Privacy Policy
  • Advanced search
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM