Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: Bosnian
Pogovarjala se je: Asja Dupnović
Matjaž Muhič je UX/UI dizajner ljubljanske agencije ArnoldVuga. V letu in pol odkar je prišel s fakultete, je ustvaril impresivne rezultate na področju dizajna in marketinga. Nagnjen je hitremu učenju in se je v agenciji hito uveljavil. Eden izmed njegovih velikih mejnikov je bil projekt Viberate, ki je v letu 2017 uspešno zaključil prodajo ICO, z več kot 10 miljonov USD zbranih sredstev. https://www.viberate.io i https://www.viberate.com. Matjaž je samostojno prevzel ta projek, kjer je agencija sodelovala kot oblikovalski studio.
http://www.delo.si/gospodarstvo/podjetja/ime-dneva-viberate-spreminja-glasbeno-industrijo.html
Zanimajo ga področja AR in UX, podnebne spremembe in oblikovanje video iger. To ni “tipičen oglaševalec”, kar v agenciji vidijo kot prednost, saj prinaša drug način razmišljanja. Ima zanimivo kombinacijo digitalnega in klasičnega razmišljanja o brandingu.
MM: Kakšna je bila tvoja pot do oglaševalske industrije? Kako si se odločil ravno za njo?
Matjaž Muhič: Mogoče se sliši klišejsko, ampak oglaševalske industrije nisem izbral jaz, vendar je ona izbrala mene. Namreč že kot študent sem se bolj nagibal k digitalnim projektom in produktom, ampak takrat nisem našel prave priložnosti, da bi svojo pot lahko nadaljeval v tej smeri. Želja po oblikovanju me je gnala naprej in priložnost sem dobil ravno pri agenciji ArnoldVuga, kjer so me vpeljali v svet oglaševanja.
MM: V agenciji pravijo, da si posebaj izstopil s projektom Viberate. Ali nam lahko poveš za kakšen projekt gre in zakaj je tako poseben?
Matjaž Muhič: Viberate je glasbeni start-up DJ Umeka. Gre za platformo, ki zbira podatke vse podatke, ki so na voljo o nekem glasbeniku, bodisi svetovni zvezdi, ali garažnem bandu, ter jih nato skozi svojo pametno tehnologijo ovrednoti in razporedi na svetovno lestvico vseh glasbenikov. Cilj platforme je ugotoviti kateri nepoznani glasbenik bo naslednja velika zvezda, s pomočjo pregleda vseh teh podatkov. Vsi podatki so pridobljeni s pomočjo uporabnikov strani, ki so za svoj trud tudi nagrajeni z Viberatovo lastno kriptovaluto.
Ta projekt je bil razdeljen v dve fazi. Samo oblikovanje platforme, ter oblikovanje promocijske spletne strani za njihovo kriptovaluto, ki podpira delovanje te platforme. Stran se je izkazala uspešno saj so skupaj z oglaševanjem in seveda to spletno stranjo, uspeli zbrati $10 miljonov v samo nekaj minutah.
MM: Poleg samega oglaševanja sta AR in UX tvoji strasti. Kaj je po tvojem mnenju ključ za odlično uporabniško izkušnjo?
Matjaž Muhič: Ključ za odlično uporabniško izkušnjo je zagotovo popolno poznavanje svojega uporabnika. To pa zahteva nekaj časa, da dobimo ključne vpoglede, česar v oglaševalski industriji na žalost ni veliko. Treba je razumeti, da do odlične uporabniške izkušnje lahko pridemo le, če ljudje dejansko uporabljajo našo stran oz. aplikacijo, saj lahko na podlagi te uporabe sprejemamo pametnješe odločitve, ki potem vodijo do te naše ljube drage odlične uporabniške izkušnje. In tudi ko pridemo do tam, je prostora za izboljšavo še vedno veliko, če le pogledamo dovolj podrobno.
MM: Zelo blizu ti je tudi gaming industrija. Veliko jih verjame, da bo ravno imela glavno besedo v prihodnosti zabavne industrije. Gamifikacija vsebine ali povezovanje blagovnih znamk v igrah, v kateri od teh opcij vidiš največji potencial za blagovne znamke?
Matjaž Muhič: Integracija brandov v igrah se dogaja že od leta 1983, ko je Coca-Cola izdala klon Space Invaderjev, ampak menim, da je to rezervirano za velike brande. Velik potencial pa vidim v gamifikaciji vsebin. Na nek način se ta že dogaja, z vsemi karticami zvestobe, z zbiranjem nalepk in popustov, to vse je že neke vrste igra, za katero je potem kupec tudi nagrajen. Ta gamifikacija se vrti predvsem okoli zaključka nakupa. Zanimivo bi bilo videti, še kaj v smeri, kjer nakup ni potreben. Npr. lovljenje popustov z AR aplikacijo med policami bližnjega nakupovalnega centra.
MM: Spremembe so edina stalnica in v ospredju teh sprememb bi moral biti ravno mladi liderji. Kaj bi ti spremenili v komunikacijski industriji?
Matjaž Muhič: Želel bi več časa. Za razmislek, za delo, za raziskovanje. Skozi leta sem opazil, da odlične ideje sicer lahko pridejo kot strela z neba, vendar v večini primerov temu ni tako. Mislim, da tu sicer ni vse na nas, ampak tudi na razumevanju klientov, kaj vse je potrebno za dober končni izdelek.
MM: Ali obstaja nekaj kar želiš doseči v tej industriji? Kakšne sanje bi rad izpolnil?
Matjaž Muhič: Izivov in lovorik katere lahko dosežem je še veliko, ampak bi raje te lovorike lovil pri doseganju boljše prihodnosti za nas vse s skrbjo za podnebje. Morda tudi skozi svoje sanje, saj si nekoč želim voditi lastno digitalno agencijo. Ne vem pa ŠE kako bom s tem pripomorel k podnebju.
MM: Kaj ti je novega prineslo srečanje z mladimi liderji komunikacijske industrije Adriatic regije na Japodskih otokih? Kaj pa je bilo prvo kar si po prihodu v Ljubljano podelil s kolegi v agenciji?
Matjaž Muhič: Novega mi je srečanje prineslo predvsem to, da sem spoznal par ljudi, ki so me s svojim delom in osebnostjo motivirali da postanem boljši v tem kar delam.
Svojim kolegom v agenciji pa sem predvsem sporočil, da je čas da postanemo del rešitve in ne del problema ter tudi, da se začnemo bolj ceniti kot agencija in bolj sodelovati z našimi klienti.
MM: Ali imaš kaj prostega časa in kako ga najraje preživljaš?
Matjaž Muhič: Imam in se trudim, da ga obdržim, prosti čas najraje preživim, z raziskovanjem narave, razen ko se počutim extra lenobno, takrat me pa najdeš na kavču s kontrolerjem v roki, kjer igram svojo najljubšo igro.
