Već smo pisali o tome da je Httpool sklopio ugovor o zastupanju Twittera u jedanaest država Srednje i Istočne Evrope. Globalnom velikanu Httpool će pružiti podršku u marketingu i servisiranju lokalnih oglašivača.
Tim povodom Marketing magazin je razgovarao s Katie Lampe koja je u Twitteru zadužena za prodaju usluga na području EMEA. Iz tog smo razgovora izdvojili pitanje o tome šta Twitter prodaje oglašivačima i kako je kreirana cjenovna politika?
„Nudimo tri oglasna formata – svi su oni organski prilagođeni našoj platformi. Promocijski tvitovi jačaju doseg komunikacija s potrošačima koji su zainteresirani za vaše sadržaje. U prvom redu to su tvitovi, a tek su u drugom planu oglasi, što znači da uspješni oglasi imaju slične karakteristike kao i dobri tvitovi. Promocijski tvitovi pomažu brendovima u prvim kontaktima s korisnicima i u jačanju kontakata s postojećim.
Promocijski računi – profili omogućavaju brendovima da povećaju broj pratilaca jer ih primaju korisnici koji već prate druge slične ponuđače, odnosno brendove koje prate ljudi sličnih interesa.
Tradicionalno oglašavanje je jednosmjerno, šalje poruke korisnicima u jednom smjeru i vjeruje da će korisnici to poslušati. Twitter omogućava oglašivačima da uistinu razgovaraju s korisnicima jer im daje mogućnost da im se približe više nego ikad. Ljudi vole neposredne kontakte s najomiljenijim sportskim ekipama, političarima, medijima, slavnim ličnostima. Isto važi i za brendove.
Što se tiče naše cjenovne politike, oglašivači plaćaju samo tada kada se korisnik Twittera odazove, kada se uključi u promocijske aktivnosti. Uključivanje u ovom slučaju znači da korisnik počne pratiti brend, da posreduje (retweeta), ili odgovori na promocijski tvit, ili klikne na link ili sadržaj tvita.
Cijena oglasa zavisi od dva faktora: kolika je vjerovatnoća da će sadržaj biti zanimljiv za korisnika (ne želimo da korisnici dobijaju oglase koji nisu primjereni za njih) i načina na koji oglašivač želi targetirati pojedinu kampanju. Imajući u vidu to da je naš sistem zasnovan na principu veće ponude, opšti sadržaji ili aktivnosti za veće ciljne skupine koštaju više. Imamo više mogućnosti za određivanje ciljne skupine: po sadržajima, ključnim riječima, polu, jeziku i lokaciji.“