Ekskluzivno za MM poprtal: Teodora Migdalovici, Cannes Lions ambasadorka za Rumuniju
U mojim prvim godinama u Cannesu, čula sam i vidjela sve živo o Rumunima: brkali su nas sa drugim nacijama, Bukurešt nazivali glavnim gradom Mađarske ili Bugarske, bili smo poznati po svom siromaštvu, napuštenoj djeci i neizlječivim bolestima. Naši muškarci su bili lopovi, a žene najbolje kurtizane Evrope (u nečem smo ipak bili dobri). Među nacijama svijeta, svrstavani smo u one drugog ili trećeg reda, ulaz na neke događaje za nas je bio ograničen, a kada biste nekome rekli da ste iz Rumunije, ovaj bi se okrenuo i otišao kao da bolujete od neke smrtonosne bolesti. Sa nula prijavljenih radova, dva učesnika godišnje i daleko od mogućnosti učešća u Young Lions takmičenju, biti Rumun u Cannesu bila je skoro prava stigma.
Jako sam voljela rumunsku kulturu, pisce i kreativce, ali posmatrajući kolege na francuskoj rivijeri, ono što sam osjećala bila je mješavina između bola i srama; nije ni čudo, za mene je bio potpuni šok otkriti Rumuniju kakvu sam vidjela u očima onih koji su pohodili festival, a koja je, jednostavno rečeno, bila užasna. Nakon prvog iskustva u Cannesu lako se moglo desiti da više nikada ne odem na festival. No, koliko god sam bila osramoćena time što su me označavali kao drugorazrednu građanku Istočne Evrope, toliko sam bila šarmirana mješavinom znanja, inspiracije i opuštenosti festivala i željela da bude dio mog godišnjeg hodočašća. Pitala sam se kako mogu pomiriti ove dvije stvari – svoj identitet i ono što sam željela da bude dio moje budućnosti? Odgovor je bio – tako što ću pomoći da se Cannes zaljubi u Rumuniju. I obratno. Na kraju krajeva, to je ipak bilo ono po čemu smo bili poznati, sjećate se? Ta ideja ljubavne afere bila je temelj svih strateških kampanja koje sam razvila, u početku iz čiste strasti, a kasnije i kao zvanično imenovana ambasadorka Cannes Lions festivala za Rumuniju.
Sama
Za vrijeme srednjoškolskog obrazovanja i sve do kraja fakulteta, bila sam dio političke scene u Rumuniji, kao vođa Mladih liberala u Bukureštu. Kada sam bila mlada, imala sam tu neku naivnu percepciju da će nove generacije političara znati šta da urade sa moći koja im dopadne ruku i da će mijenjati svijet na bolje. U toj, skoro cijeloj deceniji, otkrila sam da politika, koja je stupila na scenu nakon Komunizma, nije ništa bolja – njome su vladele ista mržnja, pohlepa i iracionalna borba za moć sa jednim jedinim ciljem: vlastita dobit. Sa gorkim okusom u ustima zbog toga sam napustila sistem obećavši samoj sebi da ću pronaći svoj vlastiti cilj i sama praviti promjene, bez ikakve stranke. Kada sam postala ambasadorka Cannes Lions festivala za Rumuniju, odmah mi je postalo jasno da je taj cilj pronađen, kao i alati kojima ću pomoći Rumuniji da promijeni svoju reputaciju i aktivno podržati njen razvoj u skromnim oblastima koje su bile moja struka – advertising, marketing i PR.
Obrazovanje kao diplomatski alat masovnog zavođenja
Prošlo je devet godina od tada. Lansirala sam kreativni MBA program – Alternativnu školu kreativnog mišljenja (Alternative School for Creative Thinking) i dovela u Rumuniju svo ono znanje i inspiraciju koju je Cannes imao da ponudi. Rođeni iz one moćne mješavine ljubavi, srama, ponosa i strasti za ideje koje mogu mijenjati društvo, rezulati obrazovne platforme, u čijoj je srži bio novi način razmišljanja, bili su senzacionalni: od Grand Prix-a do Zlatnog lava i Specialnih priznanja, polaznici škole, kao i Mladi lavovi iz Rumunije, osvojili su u Cannesu sve što se osvojiti može. Ponovili su to na Eurobestu i u ostatku svijeta.
Nema Lavova? Uvedimo onda novu kategoriju.
Željela sam da neko iz Rumunije bude među članovima žirija najprestižnijeg festivala kreativnog mišljenja u svijetu. Kao što možda znate, da bi se postalo član žirija, neophodno je imati osvojene nagrade u Cannesu. No, onda, nije bilo nikoga iz Rumunije ko je ispunjavao taj uslov. Ono što smo imali bili su izvrsni ljudi iz PR struke i PR industrija u punom cvatu. Specijalisti PR struke iz Rumunije bili su na glasu i lobirala sam da se PR na festival uvede kao nova kategorija. To se 2008. godine konačno i desilo: nakon 54 godine, koliko je festival postojao, prvi član žirija iz Rumunije zauzeo je svoje zasluženo mjesto u novouvedenoj takmičarskoj kategoriji.
Ovo se dojmilo cijele industrije, inspirisala je i motivisala ideja da smo dobili člana žirija. Svi su vidjeli da možemo biti dio kreativnih nacija svijeta. Sve iz savršene mješavine razloga: patriotskih, profesionalnih, ličnih. Naše agencije počele su prijavljivati radove i osvajati nagrade. Najrpije Starcom, zatim McCann, a onda im je slijedio cijeli niz talentovanih mladih ljudi i odlučnih kompanija koje su se sjajno pobrinule da definišu šta biti Rumun zaista znači.
Stvarnost je bolja od sna
U 2014. godini imali smo najveći broj prijavljenih radova iz Rumunije do sada: njih 151. Broj se možda čini malim, ali za nas je ovo pobjeda. Mi smo, ipak, među onim zemljama koje prijave skroman broj radova ali osvoje najveće nagrade. I, naravno, moja je škola, po drugi put za redom, osvojila Zlatnog lava na Young Lions Cyber takmičenju.
Kada se osvrnem iza sebe i osmotrim svoje kanske godine i sve što smo postigli, iskreno, postoji samo jedna poruka koju imam za kreativne zajednice sa Zapada: istražite sve predstavljene kreativne slučajeve, uživajte u natjecanju, neka pobijedi onaj najbolji ali imajte u vidu uvijek ovu stvar o Rumunima i Istočnim Evropljanima: osim što smo sjajni ljubavnici, imamo i izuzetan kliker u glavi.
Ako želite saznati više o Rumunima ili uvesti nešto od naših dobrih vibracija u svoju zemlju, susretnimo se. Moje Skype ime je tedi.migdalovici.
teodora.migdalovici@canneslions.ro //+40722 10 50 15 //+40 744 10 50 15