Slaven Fischer je predsjednik uprave BBDO Grupe Hrvatska i član je Organizacijskog komiteta Dana komunikacija što će se od 15. do 18. svibnja održati u Rovinju (hotel Lone). Dani komunikacija 2014. su povod da sa Slavenom razgovaramo o ovogodišnjem festivalu, stanju u oglašivačkoj industriji Hrvatske i regije te o njegovim pogledima na budućnost oglašavanja.
Bliži se drugo izdanje festivala Dani komunikacija. Kako ste zadovoljni prošlogodišnjim izdanjem festivala i šta su vaša očekivanja ove godine?
Izrazito sam zadovoljan prošlogodišnjim rezultatima. Okupili smo preko 1200 marketinških stručnjaka iz Hrvatske i regije i dotaknuli te prodiskutirali ključne teme i trendove u marketinškoj industriji. Mislim da ove godine možemo očekivati ponavljanje, pa možda čak i nadilaženje prošlogodišnjih rezultata. U tome će nam pomoći ne samo opet sjajni predavači, već i programske izmjene koje smo pripremili.
Kažite nam nešto više o koncepciji samog festivala i festivalskom programu?
Festival ove godine donosi osvježenu programsku strukturu s naglaskom na usvajanje praktičnih znanja i vještina sudionika. Uz već usvojenu podjelu festivalskog programa na natjecateljski dio, koji uključuje nagrade Effie, Mixx, Ideju X i studentsko natjecanje IdejaXica te konferencijski dio, na kojem će svjetski priznati stručnjaci prezentirati najnovije oglašivačke trendove, sve posjetitelje festivala očekuje i novi program interaktivnih radionica Best of HOWtoWOW, kojeg će voditi višestruko nagrađivani internacionalni predavači Dietmar Dahmen i Gurdeep Puri. Naime, riječ je o predavačima koji su u protekloj sezoni HURA-inog projekta HOWtoWOW akademija ocijenjeni kao najbolji, pa će i na Danima komunikacija svim zainteresiranima, nadam se, pokazati koji su to razlozi zbog kojih im je ta titula dodijeljena.
Koje prednosti donosi ovogodišnje uvođenje interaktivnih radionica u strukturu festivala?
Kod interaktivnih radionica naglasak će biti na praktičnom znanju i radu u sklopu kojeg će oni posjetitelji, koji se odluče sudjelovati, imati priliku izbrusiti ili nadograditi postojeća znanja. Ovim tipom programskog sadržaja ublažavamo tipičan konferencijski „ex cathedra“ pristup i omogućavamo sudionicima festivala da sami sudjeluju u predavanju iznoseći svoje ideje, prijedloge i viđenja tematika koje će se obrađivati.
Koga biste od ovogodišnjih predavača na festivalu posebno izdvojili i zašto?
Jako se veselim predavanju Krisa Hoeta, direktora za digitalne medije iz agencije Duval Guillaume Modem iz Antwerpena, koji je danas prepoznat kao jedan od vodećih stručnjaka u sferi digitale. Dokaz tome jeste činjenica da je njegov rad i rad njegove agencije u posljednje dvije godine nagrađen s čak 24 kanska lava.
Koje su prednosti Dana komunikacija u odnosu na ostale festivale u Hrvatskoj i regiji?
Dani komunikacija jedinstven su strukovni festival koji, osim što donosi aktualna znanja i informacije iz svijeta marketinga, također i evaluira rad marketinške industrije u Hrvatskoj. S obzirom da niti po strukturi posjetitelja festivala, niti po predavačima koje okuplja, nije riječ o isključivo nacionalnom festivalu, možemo tvrditi da Dani komunikacija nose i jednu internacionalnu dimenziju, što je posebno važno za istaknuti ako na festivalu raspravljamo o trendovima, znanjima i situaciji u samoj industriji.
Kakva je po Vama trenutna situacija na tržištu oglašivačke industrije i koji su ključni izazovi s kojima se industrija trenutno nosi?
Kada je, kao u Hrvatskoj, gospodarstvo zarobljeno u recesijskoj spirali šest godina zaredom, malo dobroga se nazire na horizontu, ukoliko na situaciju gledate iz perspektive “dobrih, starih vremena” te prakticirate okoštale poslovne modele.
Naravno, protiv nekih izazova uobičajenih za tržišta u padu, poput (ne)korektne tržišne utakmice, samo se djelomice uspješno možete boriti samoregulatornim alatima.
Ali generalno na situaciju treba gledati kako je to već uobičajeno u našoj industriji: otvoreno prema promjenama te s darom za prepoznavanje novih prilika. A njih zaista ima, od novih kolaboracijskih poslovnih modela do neiskorištenih potencijala suradnje u našoj multikulturalnoj regiji.
Koje trendove u industriji predviđate u sljedećih nekoliko godina?
Misao George Presta, kako tehnologija stvara sve humanije okruženje, možda nije revolucionarna, no ona u svakom slučaju revolucionira gledanje na trendove u oglašavanju. Živeći online živote vidimo više, širimo krugove prijatelja, saznajemo više i tražimo više smisla u odlukama koje donosimo, uključivo i naše odnose s proizvodima i brendovima koje kupujemo. Tu se vjerujem nalazi i najveći izazov oglašavanja u sljedećem razdoblju: kako funkcionalno povezati tehnologiju, informacije i interaktivne mogućnosti weba s realnim, fizičkim prostorom u kojem živimo i učiniti naš svijet boljim.