Izvor: Marketing magazin
Američko nacionalno udruženje oglašivača (Association of National Advertisers) je među svojim članovima nedavno realiziralo istraživanje koje je pokazalo da kompanije ne smiju više snižavati oglašivačke budžete namijenjene plaćanju oglašivačkih agencija. I pored toga što i dalje trebaju biti štedljive.
Prema podacima pomenutog istraživanja oko 82 odsto kompanija će i dalje brižno bdjeti nad svojim troškovima marketinga, samo njih 15 odsto će smanjiti plaćanje svojim agencijama. Godine 2009. takve je planove imalo 56 osdsto oglašivača.
ANA je u izvještaju pojasnila da mali odstotak oglašivača, koji svojim agencijama planiraju smanjiti plaćanje, neće uticati na svijetlu budućnost oglašavanja. Još uvijek je, naime, moguće da oglašivači svoje agencije prisile da smanje svoje interne i produkcijske troškove i tako posredno smanje troškove oglašavanja poduzeća.
Kada je udruženje svoje članove pitalo kako planiraju smanjiti troškove svojih marketinških odjeljenja, većina je odgovorila da će pokušati uštedjeti na putovanjima, više od polovice kompanija će smanjiti količinu posla svojim internim produkcijskim ekipama i tej rad predati svojim oglašivačkim agencijama.