Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Ako ste se ikada pitali kako bi popularna špica Dnevnika RTS zvučala u džez interpretaciji, kreativci agencije McCann Beograd vam otkrivaju:
Na Svetski dan džeza, čuvena muzička špica tzv. „tačkasta planeta“ Dnevnika RTS dobila je svoju džez varijantu. Prvi put još od sedamdesetih godina prošlog veka, od kada se u različitim varijantama emituje ova špica, gledaoci popularnog Dnevnika u pola osam mogli su da uživaju u njenoj džez interpretaciji za čije izvođenje su zaslužni Bata Božanić bas, Dragan Milovanović Giša za klavirom i bubnjar Uroš Stamenković.
„Interpretacija i osmišljavanje aranžmana uvodne špice Dnevnika za džez klavirski trio nije predstavljala poteškoću zato što smo bili poneseni sveukupnom pozitivnom i kreativnom atmosferom koja je pratila promociju festivala,“ kaže Dragan Milovanović Giša i dodaje: “Sama intervencija na špici ’institucije establišmenta’ dokazuje, bez obzira na to odakle je potekla ideja, da dobre stvari mogu uticati na promenu učmalosti i oživljavanje društvene stvarnosti koja nas okružuje.“
Tim agencije McCann Beograd kreirao je vizuelni identitet kao i neuobičajenu medijsku promociju festivala u saradnji sa javnim servisom Radio Televizija Srbije (RTS).
“Izveštavajući iz teškog vremena, iz oblačne svakodnevice, iz kriza i siromaštva, RTS je sa radošću na trenutak iskočio u bezobraznu varijaciju na temu. Na Svetski dan džeza smo i mi, u našem Dnevniku, od sveg srca, poželeli jedan bolji svet u kojem se umesto intrige, očaja i nesporazuma čuje neuhvatljiva lepota na svim jezicima opisana sa svega tri glasa – jazz, džez…” ističe Boris Miljković, kreativni direktor RTS.
Ideja da se prvi Jazz Crawl festival promoviše na ovaj način potekla je od junior dizajnerke Kristine Jovanović u čemu ju je podržao kolega dizajner Zdravko Kervešan koji je osmislio vizuelni identitet festivala, kao i ostali članovi kreativnog tima agencije McCann Beograd.
Kristina Jovanović kaže da većina ljudi zna kako zvuči melodija za Dnevnik RTS-a i dodaje: “To se pokazalo kao odlična platforma da se promoviše Jazz Crawl Festival i da ta melodija dobije neki novi ‘oblik’. Na taj način smo preneli mali deo atmosfere sa festivala svima koji prate Dnevnik i pokazali da neke konstante mogu biti i drugačije”.
Prvi Jazz Crawl Festival održan je u vidu nekoliko istovremenih džez svirki na osam različitih lokacija u Beogradu. Veliki broj klupskih džez svirki povezanih u jednoj večeri imali su za cilj da aktiviraju posetioce, da krenu od kluba do kluba, da slušaju i dožive džez. Želja organizatora, grupe nezavisnih džez muzičara okupljenih u okviru Beogradskog džez servisa bila je da na ovaj način promovišu džez muziku, džez umetnike i neverovatno vitalnu, aktivnu i prepoznatljivu srpsku klupsku džez scenu.