Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Evropska komisija je prošlog četvrtka usvojila novi zakon nakočn četiri godine rasprave. Iako zakon daje građanima Evrope više kontrole nad onim što se događa sa njihovim podacima, on također donosi nove glavobolje za izdavače i oglašivače, koji se sve više oslanjaju na podatke za ciljanje oglasa.
Prema Zakonu o zaštiti generalnih podataka (General Data Protection Regulation – GDPR), sve kompanije će biti obavezne da osiguraju pristanak pojedinaca prije prikupljanja njihovih podataka. Korisnici će biti obaviješteni da kompanija želi da koristi njihove podatke i za šta želi da ih koristi. Također će im biti rečeno da imaju pravo da odbiju dijeljenje svojih ličnih podataka.
Novi zakoni će stupiti na snagu 2018. godine, a kompanije koje ne budu ispoštovale ove uredbe suočit će se sa kaznama koje sežu do vrtoglavih 20 miliona eura ili do 4 posto ukupnih globalnih prihoda.
Udruženje online izdavača (AOP) održalo je tribinu, kojom je predsjedavao Nick Stringer, bivši šef javne politike na IAB U.K., o tome šta nova pravila o podacima znače za izdavače. Hearst, Time Inc., BBC, Dennis, Telegraph, ESI Media, The Guardian i Condé Nast bili su prisutni. Mnogi koji su se našli u londonskom Courthouse hotelu su razgovarali o prvim koracima ka razumijevanje detalja novog zakona.
Simon Morrissey, partner u advokatskoj firmi Lewis Silkin, donekle je umirio izdavače koji su bili prisutni. „Ako radite u skladu sa sadašnjim smjernicama, već ste uglavnom pripremljeni“, izjavio je on. Morrissey i drugi su pozvali izdavače da razumiju one podatke koje već imaju i da drže korak sa nacionalnim tijelima za zaštitu podataka.
Slijedi par informacija o novom zakonu koji su interesantni izdavačima:
Izdavači mog blokirati sadržaj za ljude koji ne daju svoje podatke.
Geoff Richards, šef analitike podataka i uvida za Condé Nast pitao je stručnjake da li postoji ograničenje za ono što izdavač može iskoristiti kako bi nagovorio korisnike da daju podatke. „Mogu li im reći: ‘Žao mi je, ne možete vidjeti moju web stranicu ako se ne slažete’?“
Morrissey je naglasio da pristanak mora biti dat svojevoljno, ne prisiljeno, ali je i dodao da ovakav slučaj ne bi bio kršenje pravila. „Ali rekao bih da to ne bi imalo poslovnog smisla.“ Umjesto toga, on je predložio da se ponudi višestepeni pristup, siromašniji servis za manju količinu vrijednih podataka, kako bi se „pro-aktivno ohrabrila razmjena podataka.“
„Ovdje će biti debata – sloboda izbora nasuprot dobivanja onoga što želite,“ dodao je Iain Bourne iz britanskog ICO-a.
Companies need historic consent
Ne samo da će izdavači morati da dobiju dozvolu od čitalaca počevši od 2018. godine, već će morati obnoviti dozvolu od ljudi koji već imaju profile na njihovim sajtovima.
„Nemojte se bojati toga“, rekao je Morrissey. „Novo izdavanje dozvola je dobra stvar; stvar je u tome kako to radite. Najbolju implementaciju sam vidio kofdLords MCC [Kriket klub Marylebone]. Vrlo je granularno i seže do u detalje.“ Obavještenja o privatnosti moraju biti koncizna, transparentna, razumljiva, lako dostupna i pisana jednostavnim jezikom, rekao je on.
Zakon ima međunarodnu važnost
Možda je ovo EU zakon, ali ima globalni utjecaj, rekao je Bourne. „Radi se o tome čije podatke obrađujete, a ne gdje se naazite,“ dodao je on.
„Ako kompanije kanališu bilo kakve aktivnosti u Evropu, u cilju praćenja evropskih stanovnika, na njih se odnose ovi propisi“, rekao je Morrissey, objašnjavajući da Google, Facebook i druge korporacije neće biti imune. Međutim, ukoliko U.K. napusti Evropsku uniju, zakon će se i dalje primjenjivati na britanske izdavače. Oni će imati samo malo ili nimalo utjecaja na to kako se zakoni tumače i sprovode.
Treba očekivati više saradnje među izdavačima
Dominic Perkins, direktor komercijalnog razvoja u Time Inc., pitao je da li ima više smisla za izdavače da stvaraju podatkovne saradnje, stvarajući jedinstvenog identifikatora kako bi bili transparentniji, i kako bi dijelili podatke međusobno.
Vjerovatno, odgovorio je Yves Schwarzbart, vršilac dužnosti šefa politike i regulatornih poslova za IAB U.K. „Pojednostavljivanje procesa podataka je u interesu svih“, rekao je on. „Sa nekim to mora početi.“