Tema MM portala ove sedmice su Olimpijske igre London 2012. Sponzorstvo, komercijalna televizijska prava i mogućnost oglašavanja za vrijeme prijenosa na TV stanicama u regiji će biti predmet našeg zanimanja i analiza.
Najbolja mogućnost da započnemo priču o sponzorstvu Olimpijskih igara London 2012 jeste razmišljanje Karen Earl, predsjednice Evropskog udruženja za sponzorstvo (European Sponsorship Association, ESA).
Karen Earl piše:
»Na prošlim ljetnim olimpijskim igrama, koje su 2008. godine održane u Pekingu, društvene mreže su imale oko 100 miliona korisnika. Sada ih imaju dvije milijarde, što znači da će londonske igre biti prave »društvene« olimpijske igre, tzv. Socialympics.
Taj rast daje olimpijskom pokretu potencijal za povezivanje s mladom generacijom, što je jedan od jasno izraženih ciljeva Međunarodnog olimpijskog komiteta.
Sponzori OI London 2012, pa i sve druge robne marke, koje na ovaj ili onaj način žele biti dio događanja oko ovogodišnjih olimpijskih igara, potrošit će mnogo vremena na razmišljanje kako najbolje iskoristiti društvene medije za aktivacije svojih sponzorskih kampanja.
To će predstavljati veliku razliku u poređenju s tim što smo proteklih godina mogli vidjeti u vezi s olimpijskim igrama.
Bez obzira na to, neka pravila iz prošlosti će i dalje ostati na snazi. Bilo koji medij, kojeg sponzori i brendovi žele iskoristiti za komunikaciju, morat će ga upotrijebiti na pravi način: s relevantnim sadržajem koji predstavlja temelj za gradnju uspješnih kampanja.
Kao i do sada, jednostavne i jasne ideje imaju najbolji efekat. Nike, koji nije zvanični olimpijski sponzor, je ostvario zapaženu #maikeitcount kampanju u kojoj nastupaju sportisti koji nose Nike opremu.
Banka Lloyds je izgradila svoju kampanju oko svojih poslovnica u centrima gradova, koja je povezana sa »grassroots« sportom te na trasi olimpijskog plamena. For the Journey je njihova kampanja, koja traje već neko vrijeme i koja je postala sinonim za brendiranje i oglašavanje banke.
I pored svega predviđam da će najuspješnije sponzorske priče olimpijskih igara biti stvorene uz pomoć efikasnog korištenja društvenih medija. Očekujem da će glavni »udar«, koji će biti povezan s pripremama i samim održavanjem Igara, ići kroz Facebook, Twitter, YouTube, Flickr i ostale kanale.
Jedno je sigurno. Prostora za kampanje na prvu loptu neće biti. Takve će se jednostavno izgubiti u svoj količini aktivnosti – potrošači ih neće ni zapaziti. Uspješne će biti samo one kampanje koje će robnim markama omogućiti da olimpijsku radost dijele sa svojim potrošačima kako bi oni znali prepoznati jedinstvenu mogućnost.
Studije slučaja sponzorskih aktivnosti nakon olimpijskih igara će sigurno biti zanimljivo štivo za čitanje i istovremeno će predstavljati put budućih uspješnih sponzorstva.«