Najviše međunarodno stručno priznanje na području rebrandinga, ReBrand100, petu godinu za redom dodijeljeno je branding agenciji Brandoctor, i to za rebranding Oryx Grupe. Riječ je o opsežnom projektu dovršenom prošle godine koji je, nekadašnjem AMC-u (Auto Management Centru), kao brandu dao novi “život”.
“O brandu AMC nije postojala jaka svijest, ljudi ga nisu razumjeli i bio je previše funkcionalan”, komentira branding konzultantica Anja Bauer Minkara. “Brandoctor je u kvalitetnoj suradnji s naručiteljem to uspio promijeniti, jer je u vrlo kratkom vremenu nakon rebrandinga, Oryx Grupa postala prepoznatljiva, a kvaliteta izvedbe je ovime i stručno potvrđena.”
Oryx Grupa, prije AMC, kao tvrtka nudi veliki izbor usluga vezanih uz vožnju, od autoškole, taxija do rent a car usluge. Osnovna postavka kod kreiranja brand strategije bila je sljedeća: ako je auto sigurnost, onda je i vožnja zabavnija. Što više vještina u automobilu stekneš, to se više možeš opustiti i uživati u vožnji. Novi imidž AMC-a stoga je definiran kao siguran, ali i zabavan i slobodan. Kao novo ime branda Brandoctor je predložio Oryx. Oryx je vrsta antilope čije su konotacije snaga, brzina i elegancija, sloboda i pustolovina. Nakon rebrandinga, Oryx se percipira kao moderniji, zabavniji i pouzdaniji brand. U samo šest mjeseci nakon rebrandinga, Oryx je stekao veću prepoznatljivost nego u četiri godine postojanja AMC-a. Vizualni identitet napravila je reklamna agencija Bruketa&Žinić OM, a za web stranice zaslužna je digitalna agencija Brlog.
Više:
http://www.rebrand.com/
http://www.brandoctor.com/
http://www.oryx-grupa.hr/