“Jaguar je vjerovatno odabrao sjevernu Španiju kao lokaciju zbog njene jedinstvene geografije koja uključuje plaže, planine i visoravni, omogućavajući proizvođaču automobila da pokaže sposobnosti automobila u različitim scenarijima. Ovi spotovi omogućavaju proizvođaču da pobudi fantazije potrošača tako što ih vodi na egzotične lokacije i prikuje svoj automobil u predivnoj okolini,” rekao je Sebastian Jespersen, CEO Vertic-a, New York. On nije povezan sa Jaguarom ali je pristao komentarisati kao stručnjak.
Jednostavno Španija
Jaguar je napravio dva spota sa novim XE modelom u sjevernoj Španiji. U jednom videu automobil je doveden na Circuito de Navarra, slavnu stazu za utrke koja je otvorena 2010. godine, dok u drugom spotu XE krstari vijugavim putevima visoko u planinama.
Pejzaž sjeverne Španije povezuje oba videa, dajući konzistentnost kampanji, dok različite lokacije omogućavaju Jaguaru da naglasi različite funkcije automobila. Na stazi, na primjer, istaknuti su nevjerovatna brzina automobila i ubrzanje, dok se na planinskim putevima potencira njegova upravljivost i kontrola vozila.
Obje lokacije predstavljaju egzotične fantazije o kojima potrošač može maštati kada zamišlja kako kupuje novi luksuzni automobil. Spot omogućava potrošačima da zamisle sebe u vožnji u ovom situacijama, bilo da jure profesionalnom stazom ili doživljavaju prirodne ljepote španskih planina.
Jaguar je podijelio spotove na YouTube-u i na svojoj Facebook stranici, što ih čini dostupnim nizu potrošača koji ovaj brend prate online. Za brendove je postalo sve važnije da koriste video zapise u svojim reklamnim kampanjama jer se i potrošači sve više okreću tehnologiji.
Video spotovi su posebno korisni za automobile, jer omogućavaju potrošaču da vidi proizvod u akciji. Dok odjeća i asesoari ne moraju da se vide u pokretu, za automobil je bitno da se vidi u pokretu prije kupovine.
Spotovi se mogu naći na YouTube stranici Jaguara.
Lokacija, lokacija, lokacija
Jaguar nije jedini brend koji je koristio egzotične lokacije za svoje društvene video zapise. Na primjer, njemački proizvođač automobila Mercedes-Benz je nedavno obradovao svoje Facebook fanove sa videom koji kupce vodi na 360 stepeni vožnju oko Cape Towna u Južnoj Africi, u modelu SL 63 AMG.
Ovu prekrasnu vožnju u Južnoj Africi vodio je njemački novinar i snimatelj sa više GoPro kamera pričvršćenih na vozilo. Društveni video koji je prenio ugođaj vožnje dao je potrošačima jedinstven pogled na grad i Mercedesovo vozilo, dok je prikazivanje na Facebooku proizvođaču dalo mogućnost da potencijalno očara 18 miliona entuzijasta koji su već fanovi brenda.
Spotovi na društvenim mrežama ne zahtijevaju uvijek egzotične lokacije. Moguće je istaći sposobnosti automobila i na drugim lokacijama. Na primjer, britanski proizvođač automobila Bentley Motors privukao je interes za svoj novi model Mulsanne Speed sa spotom koji je pratio debi ovog vozila na Sajmu automobila u Parizu.
Video pod nazivom Between Yesterday and Today (Između jučer i danas) naglasio je snažne mogućnosti novog modela, uvjeravajući vas da automobil potpuno transformiše vaš dan. Dobro urađeni video spotovi za društvene medije postali su nezaobilazan alat za izgradnju interesa na društvenim medijima i generisanja sljedbenika za brendove.