Piše: David Gianatasio
Kraft-ova mocarela u štapićima, Planters-ov prženi kikiriki s medom i SkinnyPop kokice u kutiji za užinu?
Povratak u školu se odjednom čini predivno slatkim (i slanim)!
Te tri stavke na vrhu su liste prehrambenih proizvoda koje milenijalne mame smatraju zdravim prema Influenster sajtu, čijih 1,5 milion članova razmatraju i ocjenjuju sve vrste robe široke potrošnje. Prirodni Blue Diamond bademi, Cheddar Goldfish Snack krekeri od 100 kalorija kompanije Pepperidge Farm i sušene borovnice kompanije Ocean Spray na listi zauzimaju pozicije od treće do šeste.
„Pored novijih brendova kao što su SkinnyPop i Bear Naked koji su se probili na listu, interesantno je vidjeti da i klasični brendovi kao što su Kraft i Planters još uvijek uživaju povjerenje ovih majki,“ izjavila je Elizabet Scherle, predsjednica i suosnivač Influenster-a za Adweek.
Sajt je nedavno anketirao više od 5.500 svojih članova, žena u dobi između 21 i 37 koje žive sa djecom, kako bi se dobio uvid u njihove kupovne navike pred nastupajuću školsku godinu.
Neki zaključci nisu bili toliko iznenađujući. Na primjer, milenijalne mame kažu da im nutritivna vrijednost (88 posto) dolazi prije cijene (65 posto) i praktičnosti (52 posto) kada planiraju školske užine za svoju djecu. Tri od četiri mame vjeruju da su jela koja one pakuju za svoje školarce hranjivija nego ona koje su njihove majke spremale kada su one bile djeca.
„Dakle, kada se oglašavaju milenijalnim mamama u odnosu na starije generacije, brendovi treba da fokusiraju i naglase nutritivne vrijednosti u marketinškim porukama i razvoju proizvoda, a ne cijenu,“ savjetuje Scherle.
Jedno od iznenađenja ankete je i to da se potreba da užine budu bez glutena, što je tema koja je zaista bitna u nekim krugovima, našla na ubjedljivom posljednjem mjestu prioriteta sa rezultatom od tek 8 odsto.
„Možda je to neko dijetetsko ograničenje koje su milenijalne mame rezervirale za sebe i opredjeljuju se za jednu ukupniju, uravnoteženiju ishranu za svoju djecu“, kaže Scherle.
Gotovo 80 odsto majki kažu da su im savjeti drugih ljudi najutjecajniji faktor u odlukama o kupovini, zatim online komentari i društveni medij, od kojih je svaki prikupio oko 60 odsto glasova.
„Savjeti od usta do usta i preporuke su uvijek igrali važnu ulogu“, tvrdi Scherle, „ali za današnje digitalno povezane milenijalne mame, to je kao da su ti savjeti od usta do usta na steroidima. Društveni mediji i mišljenja su ovim mamama dali podsticaj za interakciju, inspiraciju i dijeljenje informacija kao nikada do sada. One imaju instant pristup onome što je novo, dobro i loše za njihove mališane,“ dodaje ona. „Ovo neće proći, i zato brendovi moraju prepoznati i pronaći pozitivan, zajednički način da budu dio razgovora.“
Unatoč hvaljenoj digitalnoj pismenosti milenijalaca, ove mame više vole kupovati u supermarketima (gotovo 90 odsto) ili u big-box maloprodajnim objektima (preko 80 odsto), daleko više nego što im se sviđa kupovati hranu online, što je imalo najniži skor od 7 odsto u anketi.
„Tu se vjerovatno radi o spoju tradicije i nostalgije. To je nešto što ste radili sa svojim roditeljima ili bakama i djedovima dok ste odrastali, i nešto je što želite nastaviti raditi sa svojim klincima“, kaže Scherle. „Znate, jednostavno ima nešto zabavno u tome da pokradete sve one uzorke sira i kolačića u prolazu broj pet“.