Piše: Charlotte Watmough
Prošle srijede nisam mogla spavati. Moja partnerica Holly Fallows i ja čekale smo na svoju prvu nagradu u Cannesu. Dvije djevojke sa sjevera Engleske očekuju nagradu. U Cannesu. Ma nije to ništa posebno. Uhvatila sam se kako vrtim u glavi svaki mogući scenarij: Šta ćemo ako dobijemo? Hoće li nam dati slobodan dan? Hoćemo li moći piti šampanjac za doručak?
Do pet ujutro neizvjesnost me savladala. Do 05:05, izguglala sam sve i našla naša imena na listi. Do 05:30, trčala sam po stanu tiho vrišteći, pozvala sam mamu i nerado se vratila u krevet da još malo vrištim. Sada stvarno nisam mogla spavati.
Tog jutra smo u agenciji slavili naš uspjeh sa trećim komadom tosta. A onda smo se počeli pitati: Šta da radimo sada kada smo osvojili kanskog lava?
Postavila sam na Instagram sliku lava s natpisom: „Imamo jednog. #lionesses #canneslions“. To je čini se dalo odgovor na naše pitanje o tome šta da radimo: Pronaći ćemo sve žene koje su ove godine pobijedile i proslavit ćemo s njima. Nije to bio baš onakav slobodan dan kakav smo imali na umu, ali u roku od nekoliko grozničavih sati CannesLionesses.com je bio spreman.
I tako nam je drago što smo to uradile.
Nemojte nas pogrešno shvatiti. Sviđa nam se to što je u našoj industriji „ideja“ ono što pobjeđuje, bez obzira od koga dođe. Niko ne pita za kvote u ocjenjivanju. Ali, kada je broj ženskih kreativaca tako mali, zar ne bi možda lavice trebale da se okupe i sve zajedno urliknu malo glasnije?
Stranica je bila u funkciji tek nekoliko dana ali podrška se pokazala ogromnom, od vrhunskih ženskih CEO-a, preko predsjednika IPA-e, osnivačice konferencije „3 Percent“ Kat Gordon pa do lidera naše industrije kako muških tako i ženskih. Imali smo glasnu podršku ženskih kreativaca i povezale smo se sa još jednim čisto ženskim timom, Kate Allsop i Joanne Sissons iz agencije Grey London, koje su također upravo osvojile svog prvog lava.
Ali s druge strane, koliko je bilo lako pronaći podršku, toliko je bilo teško pronaći pobjednice na listama. Obično su tu imena Dave, Mike, Brad i Dave. Tek poneka #CannesLioness (kanska lavica).
U svom govoru za Glass Lion nagradu, Cindy Gallop je istakla da je broj žena koje se penju na pozornicu da preuzmu nagradu nizak, što me je dovelo do pitanja da li je možda ovaj projekat važniji nego što smo isprva mislili. Kako da „stvorimo“ više pobjednica? Ono što se u početku činilo kao dobra stvar za učiniti spontano sada je izgledalo kao nešto više.
Do kraja ove sedmice, nadamo se da ćemo imati sve kanske lavice (Cannes Lionesses) na sajtu, tako da možemo početi graditi zajednicu i arhivu koja slavi najbolje od ženskog stvaralaštva. Ako bi postavili i pobjednice sa prošlih takmičenja možda bismo mogle proširiti izlog inspirativnih radova. A ako uradimo ovo iduće godine, možda ćemo vidjeti da brojevi rastu. Možda možemo malo doprinijeti postepenom inspiracijom svježih talenata i tako pomoći da se popuni postojeći jaz.
Bilo je impresivno gledati agencije kako svojim pobjednicama daju ekstra glasan pozdrav preko stranice i društvenih medija, otvoreno tweetajući o postotku žena u svojim kreativnim odjelima. Fallon London je na 40 odsto, dok je naš kreativni odjel u mcgarrybowen London na 35 odsto. Nije loše, ali može bolje.
Nije to stvar pozitivne diskriminacije, već jednostavne reprezentacije. Dok god ne postignemo neku veću jednakost, i to ne samo u okviru kreativnih odjela već i u okviru rukovodećeg nivoa naših agencija, da li zaista pokazujemo mladim ženama koliko savršenih karijera ova industrija može ponuditi? A ako naš kreativni rad ne izvire iz najšireg, najdublje bazena ljudske mašte, zar ne postoji mogućnost da naše nagrade ne slave najbolji rad, već najbolji rad onih Daveova?
I tako je ovaj pokret evoluirao kako bi se fokusirao na jednu, snažnu svrhu: „Slavimo žensko stvaralaštvo kako bismo inspirisali žensko stvaralaštvo.“
Dakle, ako ste #CannesLioness (kanska lavica) a niste na sajtu, molimo vas da nam pošaljete tweet na @CannesLionesses a mi ćemo uploadati vaše izvrsne radove. I na kraju, ako ste već renomirana lavica ili prijateljski lav, molimo vas da urliknete glasno za vaše ženske timove.
Holly Fallows i Charlotte Watmough su se upoznale na studiju dizajna i umjetnosti na fakultetu Manchester School of Art. Preselile su se u London gdje su se pridružile agenciji mcgarrybowen u 2012. godini, nakon rada u agencijama Wieden + Kennedy i Poke London. U agenciji mcgarrybowen, radile su na kultnim britanskim brendovima kao što je Branston Pickle i globalnim klijentima, uključujući Intel, Mondelez i Hondu.
Njihova kampanja za Hondu, „The Endless Road“ („Beskrajna cesta“) donijela je prvog lava u kategoriji Cyber za mcgarrybowen.