Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Pri pravljenju svoje druge godišnje Power liste, Adweek je uzeo u razmatranje profile i rezultate globalnih korporativnih titana, uzimajući u obzir kriterije kao što je vrijednost kompanija, prihodi i nihov rast, nastup na tržištu, doseg potrošača i njihovu privrženost, položaj među rivalima, broj zaposlenih, ključne akvizicije i partnerstva, priznanja industrije i pažnja medija.
Ova lista nije zamišljena kao rangiranje isključivo na osnovu uspona i padova zarade ili fluktuacija radne snage kompanije, niti je osmišljena da pravi grafikon napretka (ili nedostatka istog) pojedinih rukovodioca iz godine u godinu. Položaj nekog rukovodioca na prošlogodišnjoj listi se u većini slučajeva ne uklapa u Adweek-ove kalkulacije ove godine. U igri je mnogo nematerijalnih stvari. Imidž igra veliku ulogu, kao i broj vijesti u kojima se kompanija pojavljuje na Adweek-ovom streamu. Na primjer, Google-ov Larry Page, koji je prošle godine bio na broju 1, zasigurno je i ove godine imao sjajan učinak, ali nije se našao iznad ovogodišnjeg izbora za prvo mjesto, Facebook-ovog Marka Zuckerberga. Zašto? Jer je prema procjenama Adweek-a Zuckerberg pokazao da ima znatno veći uticaj na naslove u dnevnim vijestima kada je u pitanju oglašavanje, video i drugo.
Kao i prošle godine, na listi je zastupljen niz disciplina. Naći ćete na njoj vođe agencija, lidere medija i tehnoloških divova, te direktore top oglašivača. Također ćete pronaći poduzetnike, glavne rukovodioce koji se provlače ispod radara i šefove divizija koji imaju doseg daleko iznad klase u kojoj se nalaze. Nekako se u domenu marketinga, medija i tehnologija čini normalnim upoređivati kruške i jabuke, jer su to industrije gdje imidž i uticaj često igraju veliku ulogu u tome ko drži moć u svojim rukama.
Foto: Zuckerberg je pred očima medija izrastao u najmoćnijeg rukovodioca industrije. Pari Dukovic/Trunk Archive; Tipografija: Jason Wong
1. Mark Zuckerberg
CEO, predsjednik, suosnivač, Facebook
Prihodi:17.9 milijardi USD
Uposlenici:13,600
Budućnost pripada Marku Zuckerbergu, na nama ostalima je samo da živimo u njoj. Prošlog mjeseca, u svom govoru na Facebook-ovoj F8 konferenciji za programere, tridesetdvogodišnji Zuckerberg je bacio oko na sutrašnjicu, predstavljajući hrabru viziju za oblikovanje povezanog svijeta decenijama koje dolaze.
Chatbotovi će sve više služiti kao izvor informacija za odjele za odnose sa klijentima i druge aspekte iskustava na Facebook Messenger platformi, omogućavajući oglašivačima da jednostavnije komuniciraju sa svojom publikom i, naposlijetku, da im prodaju više proizvoda i usluga. Ovo bi moglo promijeniti pravila igre do epskih proporcija, dozvoljavajući Facebook-u i njegovim brend partnerima da zaobiđu model app store-a, i prihvate sistem koji nudi veću brzinu i praktičnost. U isto vrijeme, Facebook eksperimentiše sa dronovima koji bi donijeli bežični internet širom svijeta, proširujući digitalnu zajednicu i omogućavajući Facebook-u i njegovim partnerima oglašivačima doseg dodatnih miliona potrošača.
Ali to nije sve. Proširena i virtuelna stvarnost su također visoko na dnevnom redu. Facebook razvija naočare sa konvencionalnim dizajnom (to jest neće biti glomazne) koje će preklapati grafičke podatke preko fizičkog svijeta. Također želi da otvori nove vidike i izvore prihoda sa Gear VR uređajima koje proizvodi njihov Oculus Rift odjel, u tandemu sa Samsung-om.
U makro smislu, Zuckerberg želi da učini Facebook još sveprisutnijim nego što već jeste, ugrađujući svoje usluge sve više u svakodnevni život što većeg broja ljudi, i, naravno, ubirući velike prihode u ovom procesu. S obzirom na njegov dosadašnji uspjeh, od suosnivanja društvene mreže u sobi studentskog doma na Harvardu prije desetak godina, praktično niko se ne usudi kladiti protiv njega.
U prvom kvartalu ove godine, ukupne brojke mjesečnih i dnevnih aktivnih korisnika na Facebook-u iznosile su 1,65 milijardi, tj. 1,09 milijardi, što predstavlja skok od 15, odnosno 16 odsto. U isto vrijeme, broj aktivnih mjesečnih i dnevnih korisnika na mobilnim uređajima porastao je za 21, odnosno 24 odso. Sa takvim uslovima, Facebook-ova tržišna kapitalizacija kreće se oko 340 milijardi USD, što je rast od 120 milijardi USD u odnosu na prethodnu godinu, i više je nego trostruko u odnosu na vrijednost od prije četiri godine, kada je kompanija ponudila svoje dionice.
S obzirom na njegove razmjere i vitalni značaj za mnoge od nas, Facebook je jedna od najmoćnijih platformi ikada stvorenih za povezivanje čovječanstva. Koliko god to grandiozno zvučalo, on je također nesporno jedan od najutjecajnijih instrumenata kojim neka kompanija pod kontrolom jedne osobe može oblikovati javno mnjenje, pa čak i javne politike. Tokom svog obraćanja na F8 konferenciji, Zuckerberg je ne baš pritajeno bocnuo republikanskog pretendenta za predsjedničku kandidaturu, Donalda Trumpa, kada je rekao: „Umjesto izgradnje zidova, možemo pomoći u izgradnji mostova. Umjesto podjele ljudi, možemo povezivati ljude. Radimo to osobu po osobu, vezu po vezu. Zato mislim da je posao koji radimo zajedno važnija nego ikada prije.“
Kritičari tvrde da je takva retorika zapravo vođena željom Zuckerberga za izdavanjem više viza stranim radnicima. On je također optužen za dvoličnost, zbog Facebook-ovog sponzorstva Republikanske nacionalne konvencije u julu, u Clevelandu. U novijim datumima, medijski članci u kojima je Facebook optužen za suzbijanje pro-konzervativnih priča natjerali su Zuckerberga u defanzivu. Kompanija je u početku tvrdila da ono što se pojavljuje u glavnim vijestima (ono što popularno nazivamo Trending), više diktira algoritam nego ljudi, ali na kraju su priznali da i ljudska ruka ima uticaja na sadržaj koji se pojavljuje ili ne pojavljuje na ekranu.
Ali čini se da Zuckerberga ne diraju ove kritike, uključujući i reakcije na njegov nedavni komentar kada je rekao da se nada da će igrati ulogu u „lječenju svih bolesti do kraja ovog vijeka, poboljšanju obrazovnog sistema koji će biti prilagođen za svakog studenta, i zaštiti naše životne sredine od klimatskih promjena.“ Zuckerberg i njegova supruga Priscilla Chan su se obavezali da će u konačnici dati 99 odsto svojih dionica u Facebook-u upravo za ove svrhe.
Ovo dobrotvorno dezinvestiranje ne znači da će se Facebook-ov CEO odreći propovjedaonice. U stvari, predložio je strukturiranje dionica koje će mu omogućiti da zadrži kontrolu nad kompanijom dok rasprodaje dionice.
Ovaj potez jednostavno odiše duhom Facebook-a. Da bi Zuckerberg zadržao svoju moć i uticaj – a samim tim i svoju sposobnost da utiče na dešavanja na globalnom nivou – imperativ je da ostane povezan.
2. Larry Page
CEO, suosnivač, Alphabet (uključujući Google)
Prihodi:75 milijardi USD
Uposlenici:64,115
Želeći stvoriti sveobuhvatnu strukturu koja će uključiti svo silu onoga što je Google postao od kada je kompanija formirana 1998. godine, četrdesettrogodišnji Larry Page i njegov kolega Sergey Brin prošlog ljeta su pokrenuli Alphabet. Google-ovi ključni medijski poslovi, uključujući YouTube, digitalno oglašavanje, Google Maps i Android, nastavili su raditi pod imenom Google, koji u svakodnevnim poslovima vodi CEO divizije Sundar Pichai. Pageova vizija obuhvata mnoge raznolike aspekte svakodnevnog života, od autonomnih automobila i dronova, pa do umjetne inteligencije, mobilnih operativnih sistema i, eventualno, proizvoda i usluga dizajniranih da produže životni vijek čovjeka. „Većina ljudi misle da su kompanije u biti zlo. One imaju lošu reputaciju. I mislim da je to donekle tačno“, izjavio je Page na jednoj od TED konferencija. „Kompanije rade istu inkrementalnu stvar koju su radile i prije 50 godina, i prije 20 godina. To nije baš ono što trebamo. Posebno u tehnologijama. Mi trebamo revolucionarne promjene“. Baš kao što je Google u svojoj početnoj inkarnaciji donio revoluciju u načinu na koji smo tražili činjenice, i samim tim promijenio čitav naš odnos prema podacima, Alphabet je usmjeren ka oblikovanju svijeta još većim, snažnijim potezima – naravno, istovremeno maksimiziranjući profit. „Trebamo biti optimisti“, izjavio je Page na sastanku dioničara prošle godine, „i trebamo biti uzbuđeni zbog svih stvari koje gradimo i doprinosimo svijetu. Stvar funkcioniše“.
3. Tim Cook
CEO, Apple
Prihodi:233.7 milijarde USD
Uposlenici: 110,000
Apple-ova uglancana reputacija je u zadnje vrijeme narušena. Nakon četiri godine dinamičnog rasta od kada je pedesetpetogodišnji Tim Cook preuzeo uzde od legendarnog suosnivača Steve Jobsa, Apple je počeo popuštati u poslovanju u odnosu na svoje konkurente iz Silikonske doline, pa su i dionice ovog tehnološkog giganta skliznule u skladu s tim. Nakon što je postao prva korporacija Sjedinjenih Američkih Država koja je dostigla 700 milijardi USD u tržišnoj kapitalizaciji, vrijednost kompanije je nedavno pala ispod 500 milijardi USD, a Apple se sada našao u mukotrpnoj borbi sa Alphabet-om za prvo mjesto na S&P 500 indeksu. Najveći krivci? Pad prodaje iPhone uređaja i razočaravajući debi Apple Watch satova. Neki kažu da su korekcije odavno potrebne – i par njih krivi Cooka za pad. U stvari, on pravi korake koji bi dalje niz ovaj put mogli otvoriti nove izvore prihoda. Jedan od primjera: nedavna investicija od 1 milijardu USD u kinesku ‘taksi’ kompaniju Didi Chuxing, poznatu kao „Kineski Uber“. Drugi primjer: Apple Music aplikacija za operativni sistem Android pokrenuta u novembru, koja nesumljivo predstavlja najveći prodor ove kompanije na rivalsku platformu. Oglasi za ovu aplikaciju u kojima se pojavljuje Taylor Swift postali su viralni, donoseći sočan kulturni šmek koji je u zadnje vrijeme nedostajao u Apple-ovom oglašavanju. (Apple je zapravo osvojio dvije Grand Clio nagrade, jednu za „World Gallery“ kampanju za iPhone, a drugu za „The Game Before the Game“ za Beats by Dre)
4. Robert Iger
CEO, predsjedavajući
The Walt Disney Co. (uključuje ABC, ESPN, Disney Theme Parks)
Prihodi:52.5 milijardi USD
Uposlenici: 185,000
Miš i dalje pravi riku pod palicom Roberta Igera, uprkos padu iz drugog kvartala u kojem Disney po prvi put u pet godina nije ispunio predviđanja analitičara kada je u pitanju zarada po dionici. Bez obzira na to, ovaj vješti mogul je uvećao poslovanje kompanije tokom posljednjih 11 godina kroz mješavinu diversifikacije, proizvoda i akvizicija. Pod njegovim rukovodstvom, Disney je postao vodeći dobavljač i čuvar popularne kulture. Opseg kompanije je izuzetno širok i izuzetno raznolik, te se kreće od tematskih parkova i crtanih likova, preko Star Wars franšize, do servisa ABC News, ESPN-ov NFL telekast, pa čak i višekanalne mreže koji je Maker Studios izgradio oko YouTube zvijezde PewDiePie. Uglavnom zahvaljujući šezdesetpetogodišnjem Igeru, Disney dopire do svih zamislivih demografskih grupa, odražavajući i definirajući američki zeitgeist, istovremeno zabavljajući narod. Prošlog mjeseca, Cohn & Wolfe je proglasio Disney za najautentičniji brend na svijetu. I sam Walt bi bio impresioniran.
5. A.G. Lafley
CEO, predsjednik, predsjedavajući
Procter & Gamble
Prihodi:76.3 milijarde USD
Uposlenici: 110,000
Najveći svjetski oglašivač prošlog decembra je zadao opak udarac holdingu Publicis Groupe kada su u reviziji svog sjevernoameričkog poslovanja pobjednicima proglasili Omnicom i Dentsu Aegis-ov Carat. Bila je to najtraženija nagrada prošlogodišnje „Mediapalooze“ (kako su mediji prozvali čitavu seriju revizija). Ranije je P&G pristao da proda 43 brenda u industriji ljepote Coty-u za 12,5 milijardi USD. Alan G. Lafley (68) odlučio se za takve poteze radi smanjenja troškova i fokusiranja na core brendove kao što su Always, Crest, Gillette i Tide. Revolucionarna „Like a Girl“ kampanja za Always je i dalje jedna od najhvaljenijih kreativa posljednjih godina. U novije vrijeme, P&G je dospio u naslovnice sa nizom iznenađujuće mraćnih i uticajnih „Thank You, Mom“ oglasa, čije se teme vrte oko Dana majki i predstojećih ljetnih Olimpijskih igara u Rio de Janeiru.
6. Brian Roberts
CEO, predsjedavajući
Comcast (uključuje NBCUniversal, Universal Studios, MSNBC, Telemundo)
Prihodi:74.5 milijarde USD
Uposlenici: 153,000
Comcast je prošle godine poslao posebno oštar signal kroz svoje raznolike poslove. Pod iskusnim vođstvom pedesetšestogodišnjeg Briana Robertsa, prihodi kablovskog operatera su porasli za 6,2 odsto (pridonoseći ukupnom rastu od 8,3 odsto), dok je 666.000 korisnika pristupilo mreži, što je u odnosu na prošlu godinu povećanje od 85 odsto. Kompanija je također dodala 1,4 miliona korisnika brzog interneta, čime su obilježili deceniju neto povećanja od više od 1 milion korisnika. U međuvremenu, NBCUniversal je imao „izuzetnu godinu“, prema riječima Robertsa, koja je bila u znaku rekordnih rezultata u odjelima tematskih parkova i filma. Uspjeh ovog drugog su nosili blockbusteri kao što su Minions i Jurassic World, koji su stigli na tržište kućnog videa taman na vrijeme za praznike i sumiranje finansijskih rezultata na kraju godine. Nedavna akvizicija DreamWorks Animation-a za 3,8 milijardi USD učinit će NBCU, to jest Comcast, još impresivnijim igračem u Hollywoodu.
7. Jeff Bezos
CEO, predsjedavajući, oredsjednik, osnivač
Amazon.com
Prihodi:107 milijardi USD
Uposlenici: 230,000
Pedesetdvogodišnji Jef Bezos je imao impresivan uspon od pokretanja svoje e-commerce mašinerije 1994. godine. Kroz godine, Amazon je postao utkan u tkivo modernog života, a u posljednje vrijeme njegovo poslovanje leti u visine kao dron pogonjen raketama, bez kraja na vidiku. Prošle godine, Amazon je prešao granicu prihoda od 100 milijardi USD (prihodi su rasli 25 odsto u odnosu na prethodnu godinu) i zabilježio je profit od 596 miliona USD, nakon što su 2014. godini izgubili 240 miliona USD. U prvom kvartalu ove godine, u velikoj mjeri na krilima svog cloud poslovanja, kompanija je imala najprofitabilniji kvartal u svojoj istoriji. Bezos je također vlasnik The Washington Post-a i odigrao je ključnu ulogu u njegovom eksplozivnom online rastu, gdje je web stranica ovih novina dostigla rekordnih 988.000.000 pregleda u martu.
8. Martin Sorrell
CEO
WPP Group
Prihodi:17.6 milijardi USD
Uposlenici: 190,000
Lider najveće svjetske holding kompanije agencija, sedamdesetjednogodišnji Martin Sorell, nedavno je upozorio da je „okruženje nižeg rasta“ zaprovo „novo normalno“ stanje za industriju, zahvaljujući intenzivnijem fokusu klijenata na troškove. Uprkos tome, Sorrell je vodio WPP, vlasnika kuća Grey, JWT, Ogilvy & Mather, GroupM i drugih poznatih agencijskih brendova, do solidnog prošlogodišnjeg uspjeha, pri čemu je zabilježen rast prihoda od 6,1 odsto, te skok od 8 odsto u dobiti nakon oporezivanja. Više od 40 nedavnih akvizicija, većinom u poljima medija i oglašivačkih tehnologija, pripremit će ovu kompaniju za budućnost. Sorrell se suočio sa određenim kritikama zbog svoje početne odbrane bivšeg šefa JWT-a, Gustava Martineza, koji se našao optužen za diskriminaciju. Ipak, Sir Martin je uspio bocnuti Maurice Lévyja iz Publicis Groupe nakon što je Lévy na 4A’s Transformation okupljanju u Miamiju izjavio da agencije nisu, u stvari, prepune seksizma. „Maurice ima naviku ignorisanja činjenica“, uzvratio je Sorrell, dokazujući da on nikada ne ostaje bez riječi, a posebno ne onih koje dospijevaju u medijske naslove.
9. Rupert Murdoch
Izvršni ko-predsjedavajući
21st Century Fox (uključuje Fox Film studio i televizijsku mrežu, Star TV, Sky); Izvršni predsjedavajući, News Corp (uključuje Dow Jones, New York Post, The Wall Street Journal)
Prihodi:29 milijardi USD (Fox); 8.6 milijardi USD (News Corp)
Uposlenici: 20,500 (Fox); 22,000 (News Corp)
Iako je Robert Thomson služio kao CEO News Corp-a nekoliko godina, a James Murdoch imenovan izvršnim direktorom Fox-a prošlog ljeta, ovo ogromno medijsko carstvo koje je sada podjeljeno na štampanu i elektronsku liniju, zauvijek će biti kuća koju je izgradio Rupert Murdoch. U 85 godini, Murdoch i dalje ne popušta, iako su nedavna dešavanja bila pomalo antiklimaktična nakon što je propala njegova ponuda iz 2014. godine da kupi Time Warner. Na Fox-u se izdvajaju uspjesi igranog filma Deadpool, mini serije The People vs. O.J. Simpson na FX-u, te oživljavanje X-Files-a na Fox mreži. Ovi uspjesi su donijeli jake kvartalne rezultate koji su prevazišli očekivanja analitičara. Nasuprot tome, u News Corp-u, prihodi su ostali kratki već četvrti uzastopni kvartal. Ali Murdoch naravno nadilazi puke brojke. Posljednji od stare škole medijskih mogula ovih dana je jednako hrana za tabloide koliko je i izdavač nakon njegovog vjenčanja u martu sa Jerry Hall, Mick Jaggerovom bivšom, čime je stvorio onu vrstu neukusne medijske vreve kakvu su njegove novine dovele do savršenstva tokom proteklih pola vijeka.
Foto: Zadnji od stare škole medijskih mogula, Rupert Murdoch je i dalje sila u News Corp-u/21st Century Fox-u. Marco Grob/Trunk Archive
10. Indra Nooyi
CEO, predsjedavajući
PepsiCo (uključuje Frito-Lay, Gatorade, Quaker Foods)
Prihodi:$63 milijarde
Uposlenici: 263,000
Među najmoćnijim ženama globalnog poslovanja, šezdesetogodišnjoj Indri Nooyi se pripisuju zasluge za donošenje inovacija na mnogim frontovima kod ovog giganta u industriji hrane i pića. Nedavno se udružila sa Fox-om da zajedno stvaraju sadržaj za hit seriju Empire, te je napravila posao sa UEFA-inom Ligom šampiona. Na oglašivačkom frontu, kompanija ovog ljeta izbacuje 100 oglasa na temu emojia, svaki u dužini od pet sekundi, kako bi doprli do tržišta mladih. (Pepsi je također osvojio Grand Clio Sport nagradu za „Made in N.Y.“ kampanju za Gatorade.) Nooyi pokušava da donese ‘pop’ nazad u prodaju, ali PepsiCo i dalje posrće. Prihodi su pali za 3 odsto u prvom kvartalu, iako je zarada po dionici prevazišla procjene sa Wall Streeta. U isto vrijeme, kompanija je pod Nooyi u svoj portfolio uvela zdravije opcije pića i grickalica. Ovi poslovi, koji su sve više u potražnji od strane potrošača, sada čine 45 odsto ukupnih prihoda kompanije.
Foto: Pepsi-jeva Indra Nooyi smatra se zaslužnom za inovacije u gigantu industrije pića i grickalica. PepsiCo, Inc.