Dolazim na ovogodišnji Golden Drum i jako se radujem susretu sa njegovim učesnicima jer ću sa njima debatirati o svom pristupu savremenom marketingu. Prema vlastitiom iskustvu najinovativnija i najkreativnija rješenja nastaju onda kada imamo posla sa ograničenim izvorima: vremenom, novcem ili drugim sredstvima. Istočnoevropska regija se usavršila u načinima upravljanja s ograničenim izvorima i upravo je to čini posebno zanimljivom. Vjerujem da će učesnici ovogodišnjeg Golden Druma moći mnogo naučiti iz mojih pet pravila savremenog marketinga. Rješenje je u tome da postanete snalažljivi i da sebi olakšate posao.
Brendovi, koji se zbog istorijske utrke medija i tehnologija susreću s najvećim izazovima u istoriji, dobili su ogromnu mogućnost da ponovo osmisle svoje poslovne modele u digitalnom dobu. To znači da umjesto odbrane moraju preći u napad, iako to vodi ka prihvatanju ili odbacivanju pristupa koji su nekada bili vrlo uspješni.
Da bi pobijedili u novoj poslovnoj sredini – gdje je marka Uber jednako vrijedna kao i marka Toyota – ogledne marke moraju početi razmišljati kao novi »ometajući« konkurenti i postaviti digitalnu tehnologiju u samo središte njihovih strategija.
Pametne kompanije to već čine. Već petnaest godina su u stalnom stanju reorganizacije, prestrukturiranja i prilagođavanja svog poslovanja kako bi riješile digitalni kod.
Danas je uspjeh na području digitala pitanje opstanka. Glavni izvršni direktor se jednog jutra može probuditi i otkriti da je upravo nastao novi Airbnb, Birchbox ili Seamless koji mogu ugroziti njegovu kompaniju. Digitalna tehnologija može promijeniti industriju praktično preko noći. Samo upitajte novinske kompanije i prodavnice knjiga. Internet je postao poslovni »faktor straha«.
Dobra vijest je da digitalne promjene vode postojeće kompanije. Kako upotrijebiti nove platforme i nove tehnologije da bi ponovo osmislili svoje kompanije i porilagodili se, da bi postali jači nego ikada prije? Da bi to postale, velike kompanije moraju početi razmišljati kao novajlije.
Na ovogodišnjem Golden Drumu namjeravam predstaviti pet razloga zašto savremeni marketing može biti vodeća sila poslovne transformacije.
Da vam ponudim ukratko prvi uvid: na savremeni marketing gledam kao na disciplinu koja je na raskrsnici poslovnog, tehnološkog i kreativnog svijeta. Vjerujem da je savremeni marketing veći od svih kradljivaca i da je u ljubavnom odnosu s potrošačem. Smatram da savremeni marketing tipuje na dobru priču i da je prije svega uslužno orijentiran. Ako želite čuti više, pridružite mi se na ovogodišnjem Golden Drumu. Zajedno ćemo otkriti kako marketing prilagoditi i iskoristiti ga za građenje najnovije kompanije, brenda ili rješenja za potrošača koje će očarati vaše krlijente i učiniti vaš posao još zanimljivijim.
Ana Anđelić, potpredsjednica i globalna strateška direktorica, Havas LuxHub
Ana je potpredsjednica i globalna strateška direktorica Havas LuxHub, globalne strateške konsultantske kompanije koja radi s vrhunskim luksuznim, modnim i stilskim brendovima. Doktorirala je iz sociologije na Columbia univerzitetu, iskusan je strateg sa strašću prema novostima, u svojoj dosadašnjoj karijeri radila je u agencijama Droga5, HUGE i AKQA.
Sa strateškim pristupom, uvijek usmjerena u budućnost, vodila je kreiranje iskustva digitalnih brendova i planiranje poslovnih rješenja za globalne brendove Topshop, PUMA, ALDO, Tom Ford, Replay, Bloomberg Media, Peninsula Hotels i The Macallan. The Guardian svrstava Anu među deset najboljih digitalnih stratega na svijetu, njene članke su objavljivali Fast Company, Adweek, Advertising Age, Campaign, Luxury Daily, Communication Arts The Guardian. Više o njenom radu na www.andjelicaaa.com.