Piše: Jelena Ivanović, izvršna direktorica IAA Serbia
Danas na Facebook-u vidim Ekremovu sliku iz Berlina sa dodele Epica nagrada i to me po ko zna koji put navede na zaključak da nama u Srbiji zaista nedostaje jedan dan posvećen struci. Bilo je pokušaja i pokušaja da se upriliči taj jedan dan, ali se čini da je uvek nečega manjkalo ili, sa druge strane, da je nečega bilo previše. Kao da smo uvek obučeni u preveliko ili premalo odelo, kao da slika ne odgovara tonu ili da se uporno ogledamo u pogrešnom ogledalu koje nas nama samima pokazuje kao svemoćna mitska bića, a iza njega nam se rugaju. Taj nesklad ima svoje uzroke, a bogami i posledice.
Pripremajući se za IAA Europe konferenciju koja je održana u junu ove godine u Beogradu, dogovorili smo se sa kolegama iz agencije GfK da nam pomognu tako što će organizovati istraživanje na temu percepcije struke među opštom populacijom i ljudima koji se bave marketinškim komunikacijama. I baš kao godinu dana ranije, kada je takvo istraživanje sprovedeno, rezultati nisu bili ohrabrujući: U odnosu na druge delatnosti, marketing se među članovima struke ističe po tome što je glamurozna delatnost koja zahteva prekovremen rad. Dok građani smatraju da je marketing delatnost bez koje se može, članovi struke je vide kao delatnost koja doprinosi srpskoj ekonomiji. Toliko o glamuru. Meni to liči na ono kad je majci sopstveno dete najlepše i najbolje na svetu. I dobro, nije to nekako za zameriti dobroj i brižnoj majci, ali da li ona takvim stavom zaista čini dobro svome detetu? Svojevremeno, kao profesor u jednoj srednjoj školi, strahovala sam uvek od razgovora sa roditeljem koji započinje sa: Moje dete to nikada ne bi uradilo. Znala sam da tu razgovora zapravo, nema.
Slična je nekako situacija i sa svima nama. Čini nam se da smo mnogo važni, da propade svet bez nas, da smo cool, da sve pršti od inovacije i kreacije, a onda istraživanje obelodani: Najuglednije zanimanje je doktor, praćeno zanimanjima nastavnik (profesor), umetnik, IT. Biti osoba zaposlena u marketingu nije zanimanje od naročitog ugleda – među deset navedenih zanimanja, nalazi se na sedmoj poziciji.
Imidž struke je pitanje nad pitanjima za sve nas, ne samo za udruženja. Zaista, IAA dosta promišlja na ovu temu, svestan je njenog značaja i u granicama svojih mogućnosti pokušava da, korak po korak, situaciju poboljša. Kao što znate, u junu je na Izbornoj skupštini izabran Upravni odbor koji će Asocijaciju voditi do juna 2017. godine. Članovi IAA su glasali za renomirane profesionalce koji pokazuju ozbiljnost i posvećenost u radu, tako da svi verujemo da rezultati neće izostati. Mnogima je neobično kada čuju da se naš UO sastaje jednom mesečno, a u međuvremenu nekoliko radnih grupa intezivno radi na svojim projektima. Već smo zakoračili u aktivnosti koje se odnose na edukaciju, odnosno kreiranja programa edukacije koji će najverovatnije početi u februaru sledeće godine. Radi se o pionirskom programu za kojim, pokazalo se, postoji velika potreba. Članovi UO su u okviru Radne grupe za izradu novog Zakona o oglašavanju uložili značajan trud sa namerom da zaštite interese struke i unaprede tekst novog Zakona. Naši Mladi profesionalci su kreirali online Marketing rečnik koji je IAA Worldwide prihvatio i zatražio adaptaciju kako bi mogao da se koristi na svetskom nivou od sledeće godine. Intezivnije smo se uključili u rad evropskog i svetskog IAA sa namerom da srpski ogranak bude prepoznat kao pouzdan i dobar partner. Potpisali smo i nekoliko sporazuma o saradnji sa ovdašnjim strukovnim udruženjima, kako bismo sinhronizovali aktivnosti od zajedničkog interesa. Tragamo za talentovanim mladim ljudima koji žele da karijeru posvete ovom poslu i radimo sa njima u okviru sekcije Young Professionals. Sve su to mali, ali neophodni koraci da mi kao struka postanemo kvalitetniji, a onda i da slika o nama bude bolja. Kao Asocijacija svesni smo da se radi o dugoročnom procesu koji zahteva ozbljan trud. Ali na kraju upornosti i postojanosti, logično je, dolazi uspeh.