Kampanju je izradio Abbot Mead Vickers BBDO, i ima naziv “Follow Your Passion”.
Kreativa uključuje Longoriu, poznatu po ljubavi prema mačkama, koja proslavlja i pokreće mnoge strasti vlasnika ovih ljubimaca.
Kampanja će započeti sa globalnim TV oglasima u maju 2012, a u Velikoj Britaniji na ljeto 2012. godine.
Kampanja predstavlja okret u strategiji za premium brand, koji je prethodno isticao prednosti prehrane ove marke u svojim oglasima.
Uz globalnu TV kampanju, aktivnosti će takođe ići u print, digital, PR i in store aktivnosti.