Ideja je jednostavna: Da bi prodali MINI, sve što vam treba je MINI. Čemu postavljane skupih trgovina, kada imate 10 ili više mobilnih radnji koje se voze oko Pariza i pozivaju potrošače na testnu vožnju. Mobilne radnje dosežu bilo koju lokaciju u centru Pariza, uključuju izravno potrošače, bez čekanja da sami dođu u MINI Store.
Volkswagen i drugi brendovi su već kreirali slične projekte u prošlosti, gdje je cijeli koncept sagrađen na društvenim mrežama.