Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Sutra u Sarajevu počinje 12, PRO.PR konferencija. Tim povodom je portal Advertiser-Serbia objavio intervju s Danijelom Koletićem, predsjednikom Apriori komunikacija i predsjednikom Organizacijskog odbora PRO.PR-a kojeg prenosimo u cjelini.
Ovo je dvanaesto izdanje PRO.PR konferencije, što znači da je sada već reč o respektabilnoj, regionalnoj edukativnoj manifestaciji, sa tradicijom.
Struka odnosa s javnošću je veoma specifična. Postoje pojedinici koji gledaju samo vlastite interese, ali postoje i oni kojima položaj nije toliko bitan. Naši sudionici su osobe iza funkcije, puni pozitivne energije, ljubavi i znanja o poslu kojim se bave. Iza PRO.PR-a stoji mala skupina ljudi koja pokušava zajedno sa mnom povezati struku koliko je to moguće. Morate razumjeti da su odnosi s javnošću utjecajna profesija koja stvara i upravlja imidžom. Sa svake strane uvijek vreba netko kome je u životu duševna hrana zavaditi ili donositi sudove o ljudima i događajima koje nikada nisu imali prilike upoznati. Zahvalan sam anđelima što me čuvaju, predavačima koji se rado odazovu ne tražeći financijske kompenzacije te sudionicima koji prepoznaju priču o PRO.PR-u. Jedan od glavnih ciljeva PRO.PR-a je govoriti o odnosima s javnošću. Nismo jedina konferencija za komunikacijski menadžment, ali smo regionalno najstarija i to nam daje reputaciju.
Koliko je regionalna saradnja prisutna u PR industriji? Kakva je vaša generalna ocjena i stav oko toga?
Agencije se međusobno povezuju kako bi promovirale svoje usluge. Zbog velike konkurencije na otvorenom tržištu sličnih usluga ili proizvoda iza svake od njih mora stajati dobra priča kako bi se ostvarila konkurentska prednost. Priča koja u sebi sadrži kreativnost, inovaciju, spektakl ili neobičnu informaciju. Jednostavno, ako ste dio korporacije poput Nestlea, Coca-cole, Agrokora ili Atlantic Grupe, regija za vas nije izazov već je ona vaša svakodnevica. Brojčano gledano ipak smo svi mi jedno tržište, a na tom tržištu odnosi s javnošću i društvene mreže postaju naša najveća prednost. Govori se različitim jezicima. Postoje različiti pogledi na svijet. Različite tradicije, a samim time, kreiraju se i različite komunikacijske poruke. Uvijek je dobro znati što se događa u susjednoj državi, jer, ipak, htjeli mi to priznati ili ne, rodbinski, prijateljski ili ljubavno, uvijek smo nekako povezani. Sudbina je čudna stvar.
Primijetili smo na ranijim PRO.PR konferencijama da ste vi non stop u pokretu, upoznajući i spajajući PR profesionalce iz regiona, u namjeri da se dobro osećaju, komuniciraju i saradjuju… otkud vam tolika energija jer rad sa ljdudima je najteži.
Složio bih se s vama kada kažete da je rad s ljudima najteži. Ljudi vas prvi mogu raniti. Jednostavno, živim u duhu glavnog slogana konferencije koji glasi: Povezivanje u pokretu. Sretan sam kada čujem da su nakon konferencije sudionici sklopili posao, da su se upoznali i da se druže u slobodno vrijeme, da razmjenjuju informacije. Ne želim biti predsjednik organizacijskog odbora koji će samom sebi glumiti svoju funkciju. Nemojte zaboraviti da je organizator ove konferencije jedna agencija. Neki u njoj vide konkurenciju, a oni mudriji shvaćaju da moraju biti na mjestima na kojima imaju priliku povezati s novim ljudima. PRO.PR konferenciju doživljavam kao imidž, kao proizvod Apriori komunikacija. Teško je u današnje vrijeme brzog života pronaći unutarnji mir. Darivati je nešto najljepše u životu, ako je to darivanje bez kalkulacije. Svoj mir pronalazim u molitvi, a energiju želim nesebično darivati kroz povezivanje u pokretu.
Zašto ste ove godine za domaćina odabrali Sarajevo?
Specifični smo po tome što mijenjamo države i lokacije. Vodimo se formulom jednu godinu kopno, drugu godinu more. Jer, ipak, PRO.PR vidim na duže staze. Volio bih da on traje i bez mene. Jer, za ljude je sve ovo na kraju prolazno. Ostaju nam samo lijepe uspomene. Siguran sam da će ljudi jednog dana, kada zakorače u mirovinu, biti povezani uz PRO.PR, a ja ću se potruditi organizirati PRO.PR za umirovljene PR-ovce. Sarajevo smo ove godine izabrali zbog 30 godina od održavanja Zimskih olimpijskih igara u glavnom gradu BiH. Međutim, organizacija je za nas, nažalost, bila jako stresna. Mihaela Bobinac, izvršna direktorica agencije punih je 15 dana odgovarala na pitanja hoće li se ili neće održati konferencija. Sve je započelo demonstracijama, a kad su se smirile, saznali smo da nam hotel Holiday Inn ne može jamčiti pružanje dogovorenih usluga, pa smo se preselili u predgrađe Sarajeva gdje sam mirniji i sigurniji. Organizirati konferenciju za svoje kolege i kolegice nije jednostavno. Uvijek postoje sitne pogreške, ali nam na tome ipak prilikom odlaska ne zamjeraju. U 12 godina PRO.PR konferencije nismo imali ni jednu primjedbu, samo nekoliko dobrih sugestija.
Koliko učesnika očekujete na konferenciji? Šta možete reći o kvalitetu ovogodišnjih predavača? Pročitali smo da je jedan od predavača ove godine i Miša Lukić, prošlogodišnji dobitnik nagrade PRO.PR Awards, inače predsednik jedne od najjačih i najuspešnijih komunikacijskih grupa u regionu, MMS. Ko su ostali predavači?
Velika mi je čast i sretan sam što ove godine na konferenciji predaje Miša Lukić. Njegovo iskustvo je neprocjenjivo, kao i znanje koje će podijeliti s nama. Pripremiti program konferencije nije nimalo lako jer vas cijela struka ocjenjuje i procjenjuje prema programu. Ovogodišnji program nismo posvetili digitalnim strategijama već sam se odlučio skoncentrirati na teme komuniciranja brandova te izazove javne uprave. Svakako da će tu biti zanimljivih priča od strane predstavnika medija. Jedan od okruglih stolova je o lobiranju, koje je uvijek zanimljiva tema jer se s lobiranjem povezuju epiteti korupcije pa će biti i o tome riječi, kako bismo čuli obje strane. A za kraj konferencije slijedi okrugli stol vezan za 30-tu obljetnicu Zimskih olimpijskih igara u Sarajevu. Očekujemo više od 150 sudionika od Vardara pa do Triglava.
Radili ste s Dalaj Lamom. Pretpostavljamo da je reč o vanserijskim profesionalnom a verovatno i dubokom ličnom iskustvu u radu sa izuzetnim čovekom. Kako je takav susret uticao na vas, vaše stavove i vrijednosti?
Imao sam sreću u svojoj karijeri raditi osobne odnose s javnošću ili tzv personal public relations. Ivana Trump, Armando Assante, Dr Ralph Rogers, Branko Cikatić (svjetski šampion u tai boxu 1993./1994.)
Osmislio sam ime i strategiju te lansirao album “Ljubav” Nine Badrić s kojim je osvojila 5 diskografskih nagrada Porin te je u 10 mjeseci povećala tarifu nastupa za 800%. Jedna od tih priča je specifična. To je priča suradnje s Dalaj Lamom. Malo je prostora da bih opisao sve. Moram Vam priznati da sam se u tim danima, koje sam proveo više od 8 sati dnevno licem u lice s Dalaj Lamom, ipak postavio profesionalno, a ne emotivno. Uvjeren sam da ljude koje moramo upoznati na putu našeg života jednoga dana i upoznamo. Neki od njih zastanu na jednom party-ju, događaju, rođendanu, seminaru, a s nekima ostanemo duže u kontaktu. Nekima vi donosite poruke u život, a neki poruke donose vama. Vjerujem da sam izabran s razlogom da upravljam protokolom i odnosima s medijima Dalaj Lame, jer, morate znati, Dalaj Lama nema portparola niti službu za odnose s javnošću. To je sudbina koje ću se uvijek rado prisjetiti, s jednakom ljubavlju kao i svih mojih dosadašnjih projekata. Jer, svaki od njih je priča i izazov za sebe.