Sutra počinje izborna utrka. Zanimalo nas je kakvim se mogu ocijeniti izborne kampanje s komunikacijskog stanovišta i stanovišta njihove kreativnosti.
Najkompetentnija osoba za razgovor na ovu temu svakako je dr. Božo Skoko, profesor odnosa s javnošću na Fakultetu političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu i strateški savjetnik Millenium promocije koji, nakon desetak godina vođenja kampanja u Hrvatskoj i regiji, ove godine nije želio biti angažiran u kampanji.
Kako ocjenjujete kreativnost izbornih kampanja političkih stranaka za predstojeće izbore u Hrvatskoj?
Nedvojbeno je kako je kampanja dosadnija od prethodnih, jer je jedan od dva najjača takmaca – HDZ, ionako „na podu“ opterećen aferama i tužbama, a drugi uvjeren u svoju sigurnu pobjedu se baš i ne trudi da napravi neki inovativan i uvjerljiv iskorak. U vizualnom smislu i smislu event menadžmenta, Kukuriku koalicija je svakako dojmljivija i kreativnija od HDZ-a. Među manjim opcijama ima nekih zanimljivih kreativnih iskoraka, ali u globalu ne previše.
Ima li kvalitetnog pomaka u odnosu na prethodne izbore?
Svi smo očekivali evoluciju, posebice u uporabi novih medija i novih tehnologija, koji pružaju goleme mogućnosti. Međutim, nažalost, ne vidim kvalitetniji pomak u odnosu na prethodne izbore.
Koje su se oglašivačke agencije angažirale na kampanjama za pojedine stranke?
Koliko mi je poznato kolege Bruketa i Žinić potpisuju SDP-ovu kampanju, odnosno kampanju Kukuriku koalicije, Boris Malešević i Design System rade za Hrvatsku socijalno-liberalnu stranku, Digitel za HDZ… Za ostale nisam siguran.
Koja je stranka, po Vašem mišljenju, najkreativnija u svojim komunikacijama?
U smislu promocije, SDP je donekle odradio vizualno kvalitetniju kampanju – ponajprije kroz oglašavanje, interakciju s biračima te evente na terenu. Međutim, toj kampanji nedostaje originalnih poruka, jasnije vizije budućeg mandata na čelu Vlade i budućnosti Hrvatske, a i čvrstoće u nastupu. Iznimno velik broj, tzv. manjih stranačkih i neovisnih opcija, od kojih neke imaju ozbiljne šanse da uzmu poneki mandat, eventualno unose malo šarenila, ali uopće govoreći i njihove kampanje su prilično stereotipne i neinventivne. Odskaču donekle jedino Hrvatski laburisti, Liberali, HDSSB i Ladonja – svatko na svoj način. Ovu predizbornu kampanju obogatilo je organiziranje prvih predizbora u Hrvatskoj, gdje su birači jedne stranke sami odlučivali koji kandidati idu na listu. Vjerujem da će to uskoro postati standard te da izgled lista više neće ovisiti o naklonosti stranačkog šefa, već o popularnosti na terenu. Manje opcije su raspršene i ne koriste dovoljno koalicijski potencijal. Umjesto da stvore treći put, koji bi okupio onaj značajan broj neodlučnih, kojima na živce idu oba velika bloka, gube se u međusobnim nadmetanjima i troše energiju na terenu.
Hoće li, po Vašem mišljenju, brojne afere uticati na izborne odluke Hrvatica i Hrvata?
Logično je da će, nakon svega kroz što je prošao, HDZ ovaj put dobiti manji broj mandata u većini izbornih jedinica, ako ne i u svima. Ljudi svugdje jednako prate medije i vide što se događa. Kvalitetan pojedinac na vrhu liste ne može zaustaviti trend, ili nadomjestiti pogoršanje imidža stranke. HDZ-u, kratkoročno, itekako štete afere koje su izišle na vidjelo te optužnica Državnog odvjetništva u tijeku predizborne kampanje, a i cjelokupna loša gospodarska situacija. Međutim, nakon što završe svi ti procesi, dugoročno im sve to može ići u prilog, jasno ako to iskoriste jer će biti jedina stranka koja je i „službeno“ očišćena, koja je prošla svoju katarzu i koja čistih ruku, vjerovatno osnažena novim liderima, ulazi u nove izazove. Reakcija na optužnicu je bila korektna, čime se pokazalo da je pravosuđe u Hrvatskoj uistinu neovisno – barem od vladajućih. Međutim, loš je gubitnički stav i dojam da su se prerano pomirili sa sudbinom gubitnika. Kukuriku koalicija kao da se boji da ne napravi kakvu pogrešku, koja bi utjecala na pad rejtinga, pa vodi kampanju kojoj nedostaje odlučnijih najava, iako je svima jasno da su reforme nužne. Uz to im, svakako, nedostaje i kvalitetnijih ljudi koji mogu napraviti veći iskorak od onog što danas imamo.
Zanimljivo je kako je Millenium promocija odbila mnogobrojne ponude za angažman na ovogodišnjim izborima i ipak ostala izvan kampanje…
Nekoliko je razloga za to. Ne želim da zvuči bahato, ali odradili smo mnogobrojne kampanje od 2000. na ovamo i mnogim opcijama smo pomogli da dođu na vlast ili ju zadrže, pa nam na određeni način to više ne predstavlja izazov. S druge strane, teško je bilo naći opciju koja bi u cijelosti poslušala savjete komunikacijskih stručnjaka, a teško je u ovom poslu raditi kompomise u koje ne vjerujete. I treće, političari se nisu pokazali kao najbolje platiše, pa smo snage usmjerili na gospodarstvo. Uz sve to, htjeli smo na određeni način pozicionirati analitički tim Millenium promocije, koji redovito provodi istraživanja i radi analize vezane uz društveni i političku situaciju, izbore i tijek kampanje. Neke od rezultata naših istraživanja publiciramo u hrvatskim medijima ili ustupamo gospodarskim subjektima, a naši agencijski stručnjaci redovito komentiraju u medijima tijek izborne kampanje. Kad ste neovisni, neke stvari puno bolje vidite i možete biti konkretniji i izravniji u ocjenama. No, ova pauza nužno ne znači da već na nekim sljedećim izborima u regiji, naši stručnjaci neće biti angažirani.