Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ekrem Dupanović
Nedavno smo objavili tekst u kojem smo vam prenijeli atmosferu sa snimanja novog spota za Konzumovu kampanju Dobar dan svaki dan. Jedna rijetko uobičajena atmosfera na setu gdje su se svi učesnici više zabavljali I radili, a radili su ozbiljan posao čiji će rezultat televizijski gledaoci u Bosni i Hercegovini vidjeti uskoro kada krene nastavak Konzumove kampanje. Teško je sada kazati kome za takvu atmosferu pripadaju najveće zasluge jer zaslužni su svi. Ipak, kako sve kreće i završava se sa klijentom, blagu prednost bismo dali Konzumu čiji se kompletan marketing tim trudi da upravo bude tako i da svi budu zadovoljni čak i kada su naporno radili cijelu noć na setu. Tu atmosferu najbolje opisuje Zvezdana Žujo, direktorica agencije Communis kad kaže: “Sabina, Selma, Haris i ostali dio Konzumovog marketing tima su iznimno vrijedni, lojalni i vole to što rade. Samim tim pršte pozitivnom energijom koju neminovno prenose na cijeli tim, kako agencijski, tako i produkcijski. Zato svi funkcionišemo kao jedno. Svi radimo, svi se smijemo i veselimo.”
Ovaj tekst nije nastao na osnovu naknadnog sjećanja (ili pameti). Jednostavno nismo ga mogli pripremiti ranije jer je reditelj Elmir Jukić u međuvremenu morao skoknuti na filmski festival u Pulu odakle se, nakon kraćeg odmora, u Sarajevo vratio sa tri Zlatne arene za film Žaba.
Pa da krenemo od klijenta ako smo mu već dali prednost u stvaranju pobjedničke atmosfere cijelog tima koji radi na realizaciji Konzumovih kampanja, a čine ga, pored ljudi iz marketing tima Konzuma, još i agencija Communis, sjajna glumica filmska, pozorišna i televizijska glumica Jasna Diklić te Elmir Jukić, filmski i televizijski reditelj koji u svojoj karijeri zna samo za uspjeh.
Iskustvo Media Marketinga sa velikom većinom marketinških direktora u regiji, nije baš najbolje kada su u pitanju intervjui ili izjave. Ne samo za naš medij. I nikada mi neće biti jasno zašto je to tako ako je njihov posao da komuniciraju. Za razliku od njih, Sabina Isanović, direktorica Sektora marketing Konzuma je rado pristala na intervju koji smo nedavno objavili, kao i na našu zamolbu da pošalje izjavu o saradnji sa svima koji su uključeni u kreiranje i produkciju kampanje Dobar dan, svaki dan. Pa ako se neko pita zašto, ja imam samo jedno racionalno objašnjenje – valjda zato što od većine bolje razumije šta je njen posao.
“Kampanja Dobar dan svaki dan je projekat koji radimo sa jako mnogo pozitivne energije, kako mi u Konzumu, tako i naši dragi saradnici iz agencije Communis, naša sjajna glumica Jasna Diklić koja je zaštitni lik kampanje, reditelj Elmir Jukić koji daje poseban pečat cijeloj priči te kompletna produkcijska ekipa. Ta energija se zaista osjetila već na prvim sastancima kada smo razmišljali o samoj ideji i porukama koje smo željeli komunicirati našim kupcima, od prolaska kroz scenarije, pa do samog snimanja i rada na setu koji je nama predstavljao pravo uživanje”, kaže Sabina Isanović i nastavlja: “Sve ovo je moguće kada radite sa ekipom koju dobro poznajete i sa kojom ste kroz saradnju izgradili potpuno međusobno povjerenje. Naravno, važan preduvjet za sve što sam navela jeste da radite sa profesionalcima. Dali smo agenciji punu slobodu da razvije kreativnost uz uvažavanje naših inputa i ciljeva koje smo željeli postići. Malo je reći koliko smo zadovoljni realizacijom. Kampanja Dobar dan svaki dan traje već godinu dana i nastavlje se i dalje te svi u timu željno isčekujemo nove situacije u kojima ćemo vidjeti našu „komšinicu“ Jasnu Diklić. Smatram da je cijela kampanja na specifičan način i kroz dozu umjerenog humora adekvatno komunicirala novu tržišnu poziciju Konzuma koji svoje poslovanje usmjerava na svakodnevnu kupovinu u više od 170 naših prodavnica u BiH, sa naglaskom da kupcima nudimo kvalitetnu i široku ponudu uz dobre cijene i dobre akcije svaki dan”.
Svi se slažu da glumica Jasna Diklić predvodi u stvaranju atmosfere na snimanjima. Sjajna i beskrajno duhovita glumica velikog glumačkog iskustva u kampanji Dobar dan svaki dan utjelovljuje lik naših komšinica. Ako ste vidjeli neki od spotova iz kampanje, siguran sam da ste u njima prepoznali komšinicu sa kojoma živite vrata do vrata. Možda ne po godinama, ali po navikama svakako jeste.
“Ovo je jedan veoma uspješan projekat i izuzetno mi je zadovoljstvo učestvovati u njemu. Jako mi je drago što se kampanja nastavlja. Ovo je već treći ciklus snimanja i radujem se da opet sarađujem sa svim ovim divnim ljudima”, piše nam u svojoj poruci Jasna Diklić. “Konzum je i do sada bio moj dobar prvi komšija jer rado kupujem u njegovim trgovinama, pa sam i zbog toga ovu ulogu bez razmišljanja prihvatila. Ovo je sasvim novo i osvježavajuće iskustvo za mene, pošto do sada nisam imala priliku sarađivati sa maloprodajnim lancem. Iskreno se nadam da će ovaj trud, i rad cijele ekipe, Konzumu i dalje donositi poslovne uspjehe.”
I, kada klijent da brif, a agencija na njega odgovori kako treba, radi se scenario, poziva reditelj, biraju glumci i ide u realizaciju. Ovdje je, kako kaže reditelj Elmir Jukić, redosljed bio malo drugačiji. Klijent i agencija su i prije njegovog angažmana odlučili da će zaštitno lice kampanje Dobar dan svaki dan biti Jasna Diklić.
“Voilo bih da mogu reći da je ideja moja, jer je cast naprosto sjajno prepoznat, ali nažalost nije. Kad su me iz Communisa zvali da režiram prvi set reklama, Jasna Diklić je već bila u materijalima, doduše u tom trenutku samo kako ideja, prijedlog. Kad vidim rezultat čini mi se da je naš copywrighter Hamdija Pašić Paja kampanju pisao mislivši na Jasnu sa kojom je meni svaka saradnja velika radost, a nismo radili malo”, kaže reditelj Jukić. Na našu opasku da su u Konzumu veoma zadovoljni da imaju mogućnost sarađivati sa njim, Elmir kaže: “To osjećanje je obostrano, izuzetno mi je zadovoljstvo raditi za tako ugledu kompaniju i sa tako sjajnim timom ljudi. Naša saradnja je bazirana na velikom međusobnom povjerenju, poštovanju i profesionalnosti. Meni je povjerenje klijenta uvijek važno jer pruža slobodu koja je presudna da se dođe do onih nijansi koje prave razliku, pa onda, zahvaljujući tome, neka kampanja ‘iskoči’, privuče pažnju i bude uspješna.”
Šta za jednog reditelja, preokupiranog snimanjem televizijskih serija i filmova, znači snimanje reklamnih spotova? Novac ili nešto drugo? Na ovo pitanje Juka mi je dao vrlo zanimljiv, pa čak i pomalo neočekivan odgovor.
“Uvijek se radi o nekoj novoj vrsti izazova, ali ako moram nešto izdvojiti to je ipak imperativ da se priča ispriča u ekstremno kratkoj formi. Ova forma je strašno važna u razvijanju vizualne kulture, njegovanju potpune posvećenosti detalju i, vrlo često, pomjeranju granica u tehnološkom smislu. Sve su to iskustva koja se često ovdje stiču, a izuzetno su korisna u drugim formatima.”
Završit ću onako kako sam i počeo, sa Zvezdanom Žujo. “Jednostavno su nam se poklopile energije. Tim koji radi na kampanji broji 42 čovjeka koji stvaraju odličnu atmosferu, nama snimanje dodje kao izlet jer energija koju ima klijent i odašilje je nama, a mi je dalje prenosimo na produkciju, Jasnina energija, Jukina energija, sve je to stvarno nešto što treba doživjeti. Jasna daje sve od sebe, ali Juka iz nje na kraju izvuče i nešto što ona ne zna da ima, klijent to sve napravi tako da ti imaš osjećaj da Konzum nije klijent već dio agencije ili produkcije, svako radi svoj posao i sve savršeno funkcioniše. Nekad to traje cijeli dan pa se produži i na cijelu noć, ali svi su tu od početka do kraja, nema umora, nema nervoze, nema povišenog tona. Moram kazati da su uposlenici Konzumovog marketa u kojem snimamo ušli u filozofiju produkcije TV spotova da je to fascinantno. Stoje uglavnom iza Juke i gledaju kako on u svemu tome uživa. Snimim ih mobitelom pa im poslije šaljem slike na kojima oni ne mogu da prepoznaju sami sebe i izraze svojih lica.”
Avgust je. Sezona godišnjih odmora je u punom jeku. Nije vrijeme za teške teme kojima je bremenita oglašivačka industrija. Željeli smo vam zato kroz ovaj tekst ponuditi jednu laganu, pozitvnu priču.
Počeo je i Sarajevo Film Festival. U Sarajevo su pohrilili gosti iz cijeloga svijeta. I njima je Konzum ponudio nešto novo. Njegove prodavnice u centru Sarajeva radit će u vrijeme Festivala 24 sata, a za svoje potrošače je pripremio nagradne igre bazirane na filmu i filmskoj muzici. Da im svaki dan bude dobar dan!