Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Asja Dupnović
Matjaž Muhič je UX / UI dizajner u ljubljanskoj agenciji ArnoldVuga. U godinu i pol dana od izlaska s fakulteta, postigao je impresivne rezultate u oblastima dizajna i marketinga. Sklon je brzom učenju i brzo se etablirao u agenciji. Jedna od njegovih velikih prekretnica bio je projekat Viberate, koji je uspješno završio ICO prodaju u 2017. godini, prikupivši više od 10 miliona američkih dolara. https://www.viberate.io i https://www.viberate.com. Matjaž je samostalno preuzeo rad na ovom projektu u kojem je agencija učestvovala kao dizajnerski studio.
http://www.delo.si/gospodarstvo/podjetja/ime-dneva-viberate-spreminja-glasbeno-industrijo.html Zanimaju ga područja AR i UX, klimatske promjene i dizajn video igara. Nije tipičan advertising tip, što agencija doživljava kao njegovu prednost jer u projekte donosi drugačiji način razmišljanja. Predstavlja zanimljiv spoj digitalnog i klasičnog razmišljanja o brendiranju.
MM: Kako je izgledao tvoj put do oglašivačke industrije? Kako si se odlučio baš za nju?
Matjaž Muhič: Možda zvuči kao kliše ali nisam odabrao oglašivačku industriju, ona je odabrala mene. Naime, kao student sam bio naklonjen digitalnim projektima i proizvodima, ali tada nisam našao pravu priliku da nastavim svoj put u ovom smjeru. Želja za dizajnom gurala me dalje i priliku sam dobio upravo u agenciji ArnoldVuga gdje su me uveli u svijet oglašavanja.
MM: U agenciji kažu da si se posebno istakao na projektu Viberate. O čemu je riječ u tom projektu i zašto je tako poseban?
Matjaž Muhič: Viberate je muzički start-up DJ Umeka. Riječ je o platformi koja prikuplja sve podatke dostupne o nekom muzičaru, bilo da je riječ o svjetskoj zvijezdi ili garažnom bendu, a potom ih kroz svoju pametnu tehnologiju vrednuje i raspoređuje na svjetsku rang listu svih muzičara. Cilj platforme je otkriti koji će nepoznati muzičar biti naredna velika zvijezda. Svi se podaci prikupljaju uz pomoć korisnika web stranice koji su za svoj trud nagrađeni vlastitom kripto-valutom ove platforme.
Projekat je bio podijeljen u dvije faze. Dizajn same platforme i dizajn promotivne web stranice za kripto valutu koja podržava ovu platformu. Stranica se pokazala uspješnom. Zahvaljujući njoj i oglašavanju, u samo nekoliko minuta prikupljeno je 10 miliona američkih dolara.
MM: Osim samog oglašavanja, AR i UX su tvoje strasti. Šta je po tvom mišljenju ključ sjajnog korisničkog iskustva?
Matjaž Muhič: Ključ sjajnog korisničkog iskustva zasigurno je u savršenom poznavanju korisnika. Ovo, međutim, zahtijeva određeni vremenski period da se steknu ključni uvidi. Tog vremena u industriji oglašavanja, nažalost, nema mnogo. Treba razumjeti da do odličnog korisničkog iskustva možemo doći samo ako ljudi zapravo koriste našu web stranicu odnosno aplikaciju jer, tek na temelju te upotrebe, možemo donositi pametnije odluke koje vode do tog sjajnog korisničkog iskustva. Čak i kad dođemo do njega, još uvijek ima mnogo prostora za napredak ako samo dovoljno detaljno zavirimo.
MM: Industrija video igara također ti je vrlo bliska. Mnogi vjeruju da će upravo ona voditi glavnu riječ u budućnosti zabavne industrije. Gamifikacija sadržaja ili brendiranje u igrama, u kojoj od ovih opcija vidiš najveći potencijal za robne marke?
Matjaž Muhič: Integracija brendova u igre događa se od 1983. kada je Coca-Cola lansirala klon Space Invadersa, ali mislim da je tako nešto rezervisano samo za velike brendove. Veliki potencijal vidim u gamifikaciji sadržaja. Na neki se način ona već dešava, sa svim karticama vijernosti, skupljanjem naljepnica i popusta, sve je to vrsta igre za koju je kupac nagrađen. Ova se gamifikacija uglavnom vrti oko završetka kupovine. Bilo bi zanimljivo vidjeti nešto što ide u smjeru u kojem nije potrebna kupovina, poput lova na popuste pomoću AR aplikacije među policama obližnjeg trgovačkog centra.
MM: Promjene su jedina konstanta, a mladi lideri trebaju biti na čelu tih promjena. Šta bi ti mijenjao u komunikacijskoj industriji?
Matjaž Muhič: Volio bih imati više vremena. Za razmišljanje, za rad, za istraživanje. Tokom godina sam primijetio da velike ideje doduše mogu pasti s neba ali, u većini slučajeva, to nije tako. Ne mislim da je sve do nas. Naši bi klijenti trebali imati razumijevanja za to šta je sve potrebno za dobar gotov proizvod.
MM: Postoji li nešto što želiš postići u ovoj industriji? Koje bi snove želio ostvariti?
Matjaž Muhič: Izazova i lovorika koje mogu osvojiti još je mnogo ali radije bih se za te lovorike borio postizanjem bolje budućnosti za sve nas kroz brigu o klimatskim promjenama. Iako još ne znam kako, možda to ostvarim kroz svoj san da jednog dana vodim vlastitu digitalnu agenciju.
MM: Šta ti je novo donio susret s mladim liderima komunikacijske industrije Adriatic regije na Japodskim otocima? Šta je bilo prvo što si po povratku u Ljubljanu podijelio s kolegama u agenciji?
Matjaž Muhič: Taj susret donio mi je prije svega to da sam upoznao nekoliko ljudi koji su me svojim radom i ličnošću motivisali da postanem još bolji u onome što radim. Svojim kolegama u agenciji prvo sam prenio poruku da je vrijeme da postanemo dio rješenja, a ne dio problema, da se počnemo više cijeniti kao agencija i bolje sarađivati sa našim klijentima.
MM: Imaš li slobodnog vremena i kako ga najradije provodiš?
Matjaž Muhič: Imam i trudim se da ga sačuvam. Slobodno vrijeme najradije provodim u istraživanju prirode, osim onda kad se osjećam super lijeno i kad me možete naći na kauču sa upravljačem kako igram svoju omiljenu igru.