PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

    UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

    UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Pismo s kauča: kako nas je Ivica Todorić naučio našem poslu?

„Organizacija iz koje se čuje samo tišina daje mogućnost svima iz njene okoline da o organizaciji stvara sliku koja njemu odgovara. To najčešće nije slika koja odgovara i organizaciji“. - Jernej Repovš

24/11/2017
in Kolumna
3 min read
Pismo s kauča: kako nas je Ivica Todorić naučio našem poslu?

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Ilija Brajković, Ceo, Kontra

Bez obzira zvali se mi digitalcima, marketingašima, PR-ovcima ili kreativcima, svima nam je zajedničko jedno – bavimo se komunikacijama. A zašto onda tako loše komuniciramo?

Da se razumijemo odmah na početku:

  • ovo nije tekst o Ivici Todoriću – ne analiziramo koliko je kome ostao dužan i kako je poslovao
  • nikada nismo radili sa tvrtkama iz koncerna Agrokor
  • ja ne pišem Todorićev blog (iako je bilo i takvih upita sam jer sam objavio nekoliko statusa na tu temu)

Davno je Ekrem popizdio i pisao kolumnu na tu temu. Preporučujem svima da ga opet pročitaju.

“Bavite se komuniciranjem, a ne komunicirate. Ubjeđujete klijente kako im bez komuniciranja nema života, a sami umirete na rate jer ne komunicirate. Agencija koja ima preko 30 ili 40 uposlenih, nema jednu informaciju od tri rečenice koju može objaviti? ” – Ekrem Dupanović

„Organizacija iz koje se čuje samo tišina daje mogućnost svima iz njene okoline da o organizaciji stvara sliku koja njemu odgovara. To najčešće nije slika koja odgovara i organizaciji“. – Jernej Repovš

S druge strane, odgovorio sam mu u svojoj kolumni gdje sam napisao:

“Ljudi, može Agrokor ili bilo koji klijent ovdje sada pokrenuti 50 content marketing projekata, ali mi u Hrvatskoj nemamo dovoljno agencija koje su u stanju toliko projekata producirati i jednostavno nemamo know-how jer to ne radimo sami za sebe.”

Pa otkud sad Todorić?

Todorić je prije jako malo komunicirao s javnosti. Od kada je otišao u London i kada se počelo sve ovo događati, nije imao nikakav način za predstaviti svoju stranu priče. I onda mu je netko predložio blog.

Iako će neki PR stručnjaci reći da je to loš potez, ja mislim da je to super potez. Jer ako on ne komunicira nikako, onda će se mišljenje javnosti formirati prema onome što komuniciraju njegovi protivnici (Ramljak, Plenković, Dalić…). A Ivica im je opalio kontru i počeo pričati svoju verziju priče. I do sada je napisao 71 verziju priče (on ili netko njegov, nije ni bitno). I mediji i javnost su to počeli pratiti i prenositi. Onda smo vidjeli da javnost počinje propitkivati ulogu Knighthead fonda i njihovu suradnju s Ramljakom. Pa se onda Vlada našla u defenzivnoj situaciji. Pa je sada mišljenje ljudi podijeljeno.

Da je Todorić šutio, svi bi ga “po defaultu” proglasili krivim. Ovako, čovjek iznosi aktivnu obranu i bori se sa protivnicima kako god zna i umije. I uspijeva mu, jer uspijeva djelomično diskreditirati vladinog povjerenika, ministricu i samog premijera. Svi mediji prenose što Todorić svaki dan piše na svom blogu. I stvorila se komunikacija…

Što to znači za sve nas?

Todorić nam pokazuje što se može postići sa aktivnom komunikacijom. Todorić, koji godinama nije komunicirao i koji je mnoge komunikacijske tvrtke gurnuo u probleme (Unex recimo). Todorić je napisao 71 članak u nekoliko mjeseci, mnoge agencije ne napišu toliko u 10 godina. Todorić je napisao 71 članak, Brajković je napisao 6 članaka u gotovo 3 godine (dobro, bilo je dosta kolumni za druge portale i za blog agencije).

Možda će ovaj slučaj natjerati agencije da više komuniciraju. Da šalju Ekremu vijesti za 24 sata (ja to recimo volim pročitati). Možda ćemo dijeliti više informacija. A možda se neće ništa dogoditi pa ćemo i dalje ostati zatvoreni u svojim uredima puštajući tržište da priča priču o nama. A možda su u šumi…

 

Tags: AGROKORkomunikacija
ShareTweetShare

Related Posts

akademija-eq-naslovnica
Vijesti

Equestris akademija za upravljanje komunikacijom, zagovaranjem i lobiranjem

05/02/2021
Od jučer na tržištu posluje Fortenova grupa
Vijesti

Od jučer na tržištu posluje Fortenova grupa

02/04/2019
Mercatorova konferencija: Prilike budućnosti - pogled unazad i odvažni planovi za dalje
Vijesti

Mercatorova konferencija: Prilike budućnosti – pogled unazad i odvažni planovi za dalje

11/02/2019
Vijesti

Statistika za januar: Najčitanija je bila vijest o dobitnicima PRO.PR nagrada, slijedi je vijest o božićnoj kampanji Degordiana za udomljavanje napuštenih pasa, od intervjua najčitaniji je bio sa Božom Skokom…

04/02/2019
Agrokorove kompanije u novu godinu ušle s novim imenima
Vijesti

Agrokorove kompanije u novu godinu ušle s novim imenima

07/01/2019
Dnevnik jednog metuzalema #93: Knjiga Hotel Jugoslavija je krenula u život 1
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #130: Ana Tkalec Verčič, Krešimir Macan, Dunja Ivana Ballon, Silvija Kovačić, Rajna Cuculić, Dubravka Jusić, Kristina Ercegović, Andrea Štimac, Alida Žorž Miketek…

06/12/2018
Next Post
24 Sata: Barbara Modic i Mojca Lavrič Šulman nove liderke Effie Slovenia 2018; PR Days Mostariensis u Mostaru; Señor na novoj adresi... 3

24 Sata: Barbara Modic i Mojca Lavrič Šulman nove liderke Effie Slovenija 2018; PR Days Mostariensis u Mostaru; Señor na novoj adresi...










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.