Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ekrem Dupanović, ekrem@www.media-marketing.com
Ovih dana je sve u znaku kanskog festivala kreativnosti. Nadam se da ste zadovoljni kako smo vas izvještavali o događanjima u Cannesu. Istina, prenosili smo dosta vijesti iz drugih medija, ali imali smo i svoju reprezentaciju na festivalu. Prva četiri dana za vas su pisali Luka Duboković i Almir Okanović iz zagrebačkog BBDO-a. U Cannesu je i Dražen Novak koji takođe izvještava. Dok ovo pišem stiže mail od Jelene Mihelčić (Bruketa&Žinić) koja javlja da bi i njihov Drago Mlakar sjeo pa napisao koju pametnu. Jedva čekam da dobijemo tekst, Drago piše odlične priče.
Taman kad sam pomislio da će Cannes ove godine proći za nas u regiji bez većih uzbuđenja, stigla je jutros vijest da je Imago Ogilvy u finalu sa rodama i Janom. Odlična kampanja, nevjerovatna ljubavna priča. Sad smo na čeki i nadamo se odličnim vijestima nakon finalnog glasanja članova žirija. Hrvate bi to silno obradovalo, jer još nemaju kanskog lava. Ove godine im se Francuska može posrećiti i u fudbalu i u oglašavanju. Navijam da budu prvaci Evrope i da osvoje svjetsku nagradu u kreativnosti. Za Imago bi to bio povjesni mjesec. Strateško partnertsvo sa Ogilvyjem i kanski lav u nešto više od mjesec dana. Mogu oni to. Go Imago!!!
Upravo je stigla iz Cannesa vijest sa ručka Epica žirija na kojem je objavljeno da će žiriranje ove godine biti održano u Amsterdamu od 14. do 17. novembra. Media Marketing, kao stalnog člana EPICA žirija, na ručku je predstavljao Damir Ciglar, Imago Ogilvy Zagreb. Objavljena je i kreativa nove kampanje za EPICA nagrade. Pogledajte sve u tekstu u rubrici vijesti.
Čekajući, dakle, veliku vijest iz Cannesa i razmišljajući o EPICA žiriranju u Amsterdamu, polako se prebacujem na naš teren i sve intenzivnije razmišljam o takmičarskoj jeseni koja je pred nama. Bit će vrlo uzbudljivo.
Prvi je na redu BalCannes. Do sada je to isključivo bila revija kreativnosti u oglašavanju u okviru koje je žiri, sastavljen od novinara, birao 25 najboljih kampanja koje su zatim predstavljene u glavnom programu. Ove godine BalCannes dodjeljuje i dvije nagrade i to nagradu za najbolju kampanju i nagradu za najbolju agenciju. Odluku u 25 najboljih kampanja i dvije specijalne nagrade donijet će šestočlani žiri sastavljen isključivo od oglašivača. To i jeste pravedno. Mada su mnogi spremni tvrditi kako oglašivači nisu kvalifikovani da ocjenjuju kreativnost, već samo kreativci, ja ne mislim tako. Oglašivač je prvi žiri i ako on ne odobri neku ideju ona nikada neće dospjeti ni na jedan festival. Oglašivače ne treba potcjenjivati. Istina, kreativci sa njima imaju stalno probleme zbog njihovog straha, ali kada ocjenjuju tuđe radove, ići će to mnogo lakše. Radove za BalCannes treba prijaviti do 1. rujna/septembra. Ima vremena, ako se na vrijeme krene sa pripremama. Za prijavu treba napraviti filmić, a za filmić treba ekipa, za ekipu na okupu treba da nije vrijeme godišnjih odmora, a jeste, onda treba da nisu na odmoru ni oni koji odlučuju koji se radovi šalju, pa oni koji trebaju platiti prijave i odlučiti koliko ljudi ide u Rovinj. Puno posla, a vremena baš nema na pretek. Pa čim se u agenciji (ili kod oglašivača) okupite svi vi koje sam gore nabrojao, sjedite i dogovorite se, donesite odluku da na BalCannes pošaljete svoje najbolje radove. Ove godine će na BalCannesu oglašivači dominirati u publici i žiriju. Nemojte se iznenaditi ako vaši klijenti nazovu vašu agenciju i podsjete vas da trebate prijaviti svoje radove za BalCannes. Konačno je vrijeme da klijenti pitaju svoje agencije zašto ne šalju radove. Zato što nisu dovoljno dobri da uđu među 25 najboljih? Lijepo je da ste to priznali i hvala vam, ne trebate nam više, mi zaslužujemo bolju agenciju. Ako vas ne nazove klijent, nazvat ću vas ja, ja sam malo teži slučaj :) Do sada sam bio član novinarskog žirija, a od sada sam Prijatelj BalCannesa i silno ću se truditi da bude što više prijavljenih radova. Bio sam se spreman kladiti sa Davorom i Dunjom da ćemo ove godine imati rekordan broj prijava. I zato hajdemo lagano i opušteno pripremati radove i slati prijave. Oglašivačka industrija koja se trudi povratiti svoje dostojanstvo to očekuje od vas.
Taman kad se nakon mjesec dana odmorite od BalCannesa, stiže Golden Drum koji se seli u Ljubljanu, na Ljubljanski grad. Slovenska oglašivačka komora, koja organizira Golden Drum i agencija Paideia-events, koja joj je partner u organizaciji, dobili su snažnu podršku gradonačelnika Ljubljane, Zorana Jankovića da Golden Drum bude ‘mrak’. I bit će. Znam to jer sam član manje grupe koja radi na definiranju strategije razvoja Golden Druma. Bit će mnogo novosti, a najveća je da se uvode Golden Drum Adriatic Award, nagrade za najbolje radove iz naše regije. Praktično regija dobija svoj festival jer će jedno veče biti dodijeljene samo nagrade za najbolje radove iz Adriatic regije. Nisu potrebne nikakve posebne prijave. Svi radovi prijavljeni za Golden Drum, koji dolaze iz zemalja regije, automatski ulaze i u konkurenciju za regionalne nagrade. Sve o istom trošku. Fantastična stvar. Godinama slušam kako agencije traže regionalni festival. One bi nešto između nacionalnih festivala i Golden Druma ili Cannesa koji su im teško dostižni. E pa, gospodo, evo vam Golden Drum Adriatic Award. Super prilika da sa lokalnog pređete na regionalno igralište i pokažete se u takmičenju sa malo jačim dečkima od onih iz susjedne ulice. Prijave su već otvorene, počnite se polako pipremati. Uskoro ćemo vas obavijestiti o članovima žirija. Vjerujte mi, bit će to takav sastav da će vam biti čast da vaše radove ocjenjuje tako relevantan žiri. Osim radova, pošaljite i sebe na Golden Drum. U pripremi je program koji će vas u potpunosti zadovoljiti.
Zvat ću vas i za Golden Drum, po defaultu sam, kao član radne grupe, obavezan da to učinim. Nadam se da me nećete odbiti, nisam ni ja vas nikad.
I, za kraj sezone SEMPL, konferencija medijskih trendova i takimičenje za nagrade Sempler za koje se takmiče medijske kampanje. Nikad mi nije bilo jasno zašto se za Sempler prijavljuje uvijek malo radova, malo u odnosu na potencijal regionalnog medijskog tržišta. Valjda zato što medijske agencije ne vole isticanje u javnosti, šutljive su. Mnogi kažu da je to zbog toga što se sav medijski biznis završava i dogovara negdje u tišini, u četiri oka. OK tenderi klijenata koji su javni, ali dogovori agencija i medija, medijske provizije, sve je to nekako tajno. Nisam u pravu? Ne mislim to ja, ja samo prenosim ono što mi drugi kažu. Recimo, ako su Sempleri regionalne nagrade za medijske kampanje sa tradicijom, da li je normalno da je prošle godine svoje radove prijavilo samo pet agencija izvan Slovenije. Nije, da bog kaže. Pa što vas se više ne prijavi? Ne biste vi nešto, neka se drugi takmiče, a vi ćete i dalje po svom, u tišini. Ne valja vam ta strategija. Svi vi svojim klijentima tvrdite da ste najbolji. Odlično, pa dokažite to. Prije par dana sam sa Valerijom Prevolšek, direktoricom Sempla pio kafu u Ljubljani. Razgovarali smo o našoj saradnji u privlačenju većeg broja agencija. Media Marketing će tu dati svu svoju podršku.
Ako mislite da smo Media Marketing i ja na nekoj od platnih lista BalCannesa, Golden Druma i Sempla, varate se. Naravno, ko bude želio baner na portalu, morat će ga platiti, ali tekstovi i moj lični angažman kroz lobiranje i prijateljske kontakte, ne koštaju ništa. Nije sve u parama, ima nešto i u zlatu :) Jak BalCannes, jak Golden Drum i jak Sempler, znači jaka industrija. Jaka industrija, jak i Media Marketing. Šta ćemo mi sa vama ovakvim kakvi ste? Da bismo mi bili relevantan svjetski portal (mi smo vaš glas u svijetu) morate vi ojačati, morate se osloboditi strahova i otvoriti malo svoj novčanik.
Učinit ćemo sve da vi ojačate, pogurajte i vi nas.