Treći dan festivala Cannes Lions International Festival of Creativity obilježile su nagrade koje slave kreativnost zasnovanu na podacima, medijske inovacije, direktni marketing, odnose s javnošću i kampanje vođene kreatorima sadržaja, a među najvećim pobjednicima večeri našli su se BCP, Uber Eats, UVA App, KitKat i Heineken.
Posebnu pažnju privukao je projekt SOS POS za BCP, koji je osvojio Grand Prix u kategoriji Creative Data Lions. Rad agencije Circus Grey pretvorio je obične POS terminale u mjesta za hitno blokiranje bankovnih računa žrtava krađe mobilnih telefona, dosegnuvši više od 34 miliona stanovnika Perua.
U kategoriji Media Lions Grand Prix je osvojio Build Your Own Super Bowl za Uber Eats. Kampanja agencije Special iz Los Angelesa predstavila je prvo iskustvo restorana unutar aplikacije koje je navijačima omogućilo da kreiraju vlastitu Super Bowl reklamu, povezujući se s novim publikama i istovremeno ostvarujući rekordne prodajne rezultate.
Grand Prix u kategoriji Direct Lions pripao je kampanji Uva Uva Bombón za UVA App. Rad agencije de la Cruz Ogilvy iskoristio je pažnju koju je privukao nastup Bad Bunnyja tokom Super Bowla, pretvarajući globalni kulturni trenutak u neposrednu akciju potrošača i dodatnu vidljivost za izazivački delivery brend.
U kategoriji PR Lions najviše priznanje osvojio je The KitKat Heist za KitKat. Kampanja agencije Burson iz Londona pretvorila je krađu jednog KitKat proizvoda u globalnu komunikacijsku priliku, koristeći neočekivanu situaciju za jačanje percepcije brenda i poticanje angažmana publike širom svijeta.
Među najzapaženijim pobjednicima večeri našao se i Heineken, čija je kampanja Could Have Been a Heineken osvojila Grand Prix u kategoriji Social & Creator Lions. Rad agencije LePub iz Milana pretvorio je glasovne poruke na WhatsAppu u poziv na stvarna druženja, potičući ljude da se udalje od ekrana i ponovo povežu uživo uz pivo.
U istoj kategoriji uspjeh je ostvarila i hrvatska agencija Imago Ogilvy, koja je osvojila bronzanog Cannes Liona u potkategoriji Local Brand za kampanju A Cry for Hydration za Studenu.
Pored pobjednika pojedinačnih kategorija, festival je dodijelio i posebna priznanja. Titulu Media Network of the Year osvojio je Carat, ispred mreža OMD Worldwide i PHD Worldwide.
U zdravstvenom segmentu, Burson iz Londona proglašen je Healthcare Agency of the Year, dok su drugo i treće mjesto zauzeli Golin Ketchum iz Londona i Ninch Company iz Buenos Airesa.
Prema riječima Simona Cooka, izvršnog direktora organizacije LIONS, ovogodišnji pobjednici još jednom pokazuju kako kreativnost može stvarati rast za kompanije, ljude i društvo u cjelini, istovremeno postavljajući nove globalne standarde za industriju.
