Prije deset godina Imago je kampanjom Wing of Love za Janu osvojio prvi Cannes Lion za Hrvatsku. Priča o Malenoj i Klepetanu tada je stigla do pozornice koja domaćoj industriji nije bila nedostižna, ali joj je rijetko bila otvorena. Deset godina poslije, Imago se vraća iz Cannesa s drugim lavom.
Bronza za kampanju A Cry for Hydration za Studenu dolazi iz potpuno drukčijeg registra. Umjesto velike ljubavne priče, u središtu su žeđ, narikače i rečenica koju inače svi izgovaramo bez mnogo razmišljanja: “Umirem od žeđi.”
Kampanja je temu hidratacije izvukla iz očekivanog registra bočica, kapljica, treninga i zdravstvenih savjeta. Naricanje je dobilo novu funkciju, kao dramatičan, prepoznatljiv i vrlo lokalan način da se progovori o žeđi. Komunikacija je vješto prilagođena ritmu kratkih formata i društvenih mreža, bez objašnjavanja i bez pokušaja da zvuči univerzalno.
Najveća vrijednost ove nagrade je upravo činjenica da je kampanja ostala čvrsto vezana uz prostor iz kojeg dolazi, a upravo je u toj specifičnosti žiri prepoznao dovoljno jasnu ideju, snažnu i za globalnu pozornicu.
„Iznimno smo sretni i ponosni što smo još jednom ispisali povijest i osvojili nagradu koja predstavlja sveti gral za cijelu našu industriju. U Imagovom DNA zapisan je kreativni kod koji nas neprestano potiče i motivira da stvaramo stvari koje će iza sebe ostaviti trag. Ponosan sam na svoj tim jer našim radom dokazujemo da ovako velike nagrade nisu slučajnost već nešto što se ponavlja i uvijek nas iznova motivira“, izjavio je Darko Bosnar, Chief Creative Officer iz Imago Ogilvy agencije.
Deset godina, dvije kampanje za vodu, dva bronzana lava. Činjenica da nijedna nije počela od vode nam šalje jasnu poruku da Imago zna prepoznati relevantne lokalne uvide i pretočiti ih u kampanje koje odjekuju glasno i na globalnoj pozornici.
