This article is also available in: English
Priredio: Adnan Arnautlija
Jučer je svečano otvorena 16. PRO PR konferencija na Zlatiboru u kongresnom centru hotela Mona. Međunarodni događaj pokrenutom sa idejom okupljanja eminentnih stručnjaka iz područja odnosa s javnošću, koji se vodi motom povezivanje u pokretu, svake godine je tradicionalno gost druge države iz regije, pa je tako ovogodišnji domaćin Zlatibor, mjesto iza čijeg se imena krije atraktivna planina smještena u Republici Srbiji.
Na otvaranju konferencije prisutnima se obratio g. Vladimir Živanović, direktor turističke zajednice Zlatibor koja je domaćin i partner ovogodišnje PRO PR konferencije, koji je naglasio kako je Zlatibor turističko mjesto Srbije te da mu je izrazito zadovoljstvo što je jedna ovakva konferencija došla upravo na Zlatibor te je svim prisutnima poželio dobrodošlicu.
Nakon njega obratio se i g. Danijel Koletić, predsjednik organizacijskog odbora PRO PR konferencije, koji je naglasio brze promjene u svijetu odnosa s javnošću, etičke izazove i transformacije komunikacijskih navika unutar različitih generacija, dodajući kako je upravo PR industrija ta koja ima moć da promijeni percepciju.
Prvo predavanje održala je gđa. Maja Jovanović iz Zaklade Novak Đoković koja je fokus stvaranja budućnosti stavila na najmlađe pripadnike našeg društva – djecu. Nakon nje, govornicu je preuzela Olga Podoinitsyna, članica odbora u VTB Capital, koja je sa prisutnima podijelila koliko je važna korporativna autentičnost, posebno u današnje digitalno doba u kojem smo preplavljeni informacijama.
Direktorica agencije Lude ribe & AHK Consulting Ana Keglović Horvat je prisutnima približila tematiku GDPR-a i posljedice koje uvođenje nove regulative može donijeti kompanijama koje zakažu u svome zadatku da uvedu promjene u način na koji barataju korisničkim podacima. Podvukla je kako je svrha GDPR-a da olakša život korisniku, a ne kompanijama, te je podijelila niz praktičnih savjeta kako izbjeći ne samo krize, nego i potencijalno drakonske kazne.
Glavni kreativni direktor za Sloveniju i direktor poslovnog razvoja u Adriatic regiji za Publicis One, Toni Tomašek, u svome predavanju se fokusirao na promjene koje Digital donosi u PR, i prije svega lokaciju na kojoj se korisnici danas nalaze, a gdje brendovi nisu pozvani – njihovi sopstveni kanali. Ipak, postoji način da se uđe iza tih zidova bez razbijanja, i to sadržajima kojima će korisnici rado sami otvoriti vrata. Niz upravo takvih sadržaja je Toni podijelio sa prisutnima na PRO PR konferenciji, uz napomenu da je ključ sjajnih rezultata u saradnji PR i marketinških odjela.
Učesnici PRO PR konferencije imali su priliku i da čuju niz informacija o specifičnostima afričkog tržišta u predavanju koje je održala Robyn de Villiers, predsjednica i CEO Burson Cohn & Wolfe mreže i jedna od liderki komunikacijske industrije u Africi. Robyn je za prisutne razbila mitove i stereotipe koji se vežu za kontinent koji je dom šest od deset najbrže rastućih ekonomija na svijetu, uz brojne konkretne savjete o tome kako poslovati na ovome veoma raznolikom tržištu. Par savjeta koje bismo mi izdvojili iz njenog predavanja su obavezna lokalizacija svih sfera poslovanja (od poruka do organizacijske strukture) u zemlji u kojoj želite poslovati, i nipošto „ne birati strane“ kada poslujete na tržištu gdje se promjene dešavaju naglo i neočekivano.
Program prvog dana zaključio je panel o radiju i PR-u danas, na kojem se razgovaralo o izazovima sa kojima se ovaj tradicionalni medij suočava danas, ali i potencijalima koje on ima. O radiju su tako razgovarali Silvija Londero, direktorica i glavna urednica Media Servisa, Arnela Lojo, PR menadžerica i glasnogovornica RSG Media Group, i Predrag Anđelković, CEO S Media, uz moderatora John Shielda, direktora korporativnih komunikacija za BBC.
Sutra će svoja predavanja uz stručnjake iz regije održati i Biagio Carrano, osnivač i direktor eastCOM Consulting-a iz Italije, Sophie Brendel, direktorica marketinga i komunikacija u Muzeju Victorije i Alberta iz Velike Britanije, Sean Gardner, suosnivač Huffington Post-a iz SAD-a te Fiona Czerniawska, suosnivačica Source Global Research-a iz Velike Britanije.
