Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Nakon velike pažnje medija povodom reklame koja se bavi toksičnom muževnošću, Gillette se ponovo bavi pitanjima ravnopravnosti spolova kampanjom pod nazivom #MyBestSelf, čiji je cilj promocija inkluzije spolova.
Gillette je izazvao žustru debatu o budućem naraštaju muškaraca ranije ove godine pokretanjem kampanje „We Believe: The Best Men Can Be“, podstaknute skandalima vezanim za „Me Too“ pokret.
Iako je reklama imala za cilj da ukaže da određena ponašanja stečena u društvu mogu imati negativne uticaje kako na muškarce tako i na čitavo društvo, izazvala je bojkot u javnosti, gdje su mnogi kritikovali feministički pristup kampanje.
Uprkos negodovanjima javnosti, Gillette smatra da ima legitimno pravo da govori o ovoj tematici sa obzirom da predstavljaju najvećeg oglašivača za muškarce na svijetu.
Uvjereni da kao brend imaju pravo i odgovornost da budu na čelu razgovora o pitanjima ravnopravnosti spolova, Gillette je sada pokrenuo kampanju #MyBestSelf, koja ponovo koristi stari slogan “Best a Man Can Get“.
Jedna od prekretnica u životu mladog muškarca je svakako prvo brijanje, a da bi demonstrirali da „Najbolje za muškarca“ obuhvata sve muškarce, Gillette je objavio kratki film „Prvo brijanje“ (‘First Shave’), gdje glavnu ulogu tumači Samson, transrodni tinejdžer, kojeg otac uči da se brije.
Na kraju filma se pojavljuje tekst „bilo kada i kako god se dogodi – tvoje prvo brijanje je posebno.“
Film je veoma pozitivno prihvaćen od strane društvenih mreža, gdje su mnogi pohvalili Gillette zbog hvatanja koštac sa tematikom koja je itekako važna trans zajednici.