P&G-ov Gillette najnoviji je u nizu brendova koji se hrabro uključio u jedan od aktuelnih društvenih razgovora. Brend je naime lansirao novu kampanju kojom se žele suprotstaviti duboko ukorijenjenoj kulturi toksične muževnosti.
Najnoviji spot naslovljen „We Believe“ promijenio je poznati slogan brenda „The best a man can get“ sa „The best men can be“ („najbolje što muškarci mogu biti“), u kojem poziva muškarce da jedni druge pozovu na odgovornost za njihovo ponašanje.
Kao i svaki drugi korak nekog brenda da se uključi u delikatne društvene rasprave (vidi Nike), i ovaj je polarizirao online javnost. Mnogi korisnici koji su pogledali oglas su izgleda ostali zapanjeni ovakvim potezom brenda koji su tradicionalno povezivali sa muževnošću, nazivajući oglas “feminističkom propagandom”. S druge strane, mnogi su i pohvalili brend što je zauzeo stav i to u polju u kojem njihova poruka svakako može imati odjeka, a posebno uzimajući u obzir činjenicu da su rizikovali otuđenje velikog dijela njihovih korisnika.
U vrijeme pisanja ovog članka, video je na YouTubeu pregledan gotovo 7 miliona puta u samo tri dana otkad je objavljen, ali još više zapanjuje omjer „likeova“ i „dislikeova“ na njemu, 150.000 naprama 460.000, što zorno pokazuje koliko su se neki prepoznali u ovome spotu.
Oglas postavlja pitanje „Je li ovo najbolje što muškarac može dobiti?“ uz slike vršnjačkog nasilja, seksualnog uznemiravanja, seksističkog dobacivanja i agresivnog muškog ponašanja, nakon čega spot nastoji prikazati primjere pozitivnijeg ponašanja, kako bi ilustrirao kako muškarci zapravo mogu primjerom i aktivnim djelovanjem biti pozitivan primjer za mlađe.
https://www.youtube.com/watch?v=koPmuEyP3a0
Komentari na samom videu uglavnom su negativni, i kreću se od onih koji brend optužuju za snishodljivost, do onih bijesnih koji pozivaju na sveukupni bojkot Gillettea.
Ipak, Gillette čvrsto stoji iza njihove nove kampanje i kažu kako vjeruju u „ono najbolje u muškarcima“.
„Pozivajući jedni druge na odgovornost, eliminirajući izgovore za loše ponašanje i podržavajući novu generaciju koja će se truditi da postigne svoje ‘najbolje’ ja, možemo pomoći u stvaranju pozitivnih promjena koje će biti važne za godine koje dolaze“, rekao je predsjednik kompanije Gary Coombe povodom ove kampanje.
„Znali smo da bi uključivanje u dijalog o ‘modernoj muškosti’ značilo promjenu načina na koji razmišljamo o, i prikazujemo muškarce na svakom koraku. Od ovog momenta, Gillette će revidirati sav sadržaj koji plasiramo prema javnosti u skladu sa definiranim standardima kojima želimo osigurati da naši oglasi, slike koje dijelimo na društvenim mrežama, riječi koje koristimo i drugo, u potpunosti odražavaju ideale poštovanja, odgovornosti i uzornog primjera. Za nas, odluka da javno potkrijepimo naša uvjerenja, istovremeno slaveći muškarce koji rade prave stvari, bila je jednostavan izbor, i izbor koji će donijeti promjene,“ dodao je Coombe.
Oglas je kreirala agencija Grey New York, a režirala ga je Kim Gehrig sa produkcijskom kućom Somesuch, koja je također režirala nagrađivanu „This Girl Can“ kampanju.
