PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Dentsu Aegis Network lansira novu diviziju fokusiranu na podatke

Pokretačka snaga podataka osobito se može primijetiti u marketinškoj i oglašivačkoj industriji

30/07/2018
in Vijesti
3 min read
Dentsu Aegis Network lansira novu diviziju fokusiranu na podatke

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Časopis The Economist je u 2017. godini objavio kako su, u digitalnom dobu u kojem živimo, podaci poprimili veću vrijednost od nafte. Njihova pokretačka snaga osobito se može primijetiti u marketinškoj i oglašivačkoj industriji. U marketingu su uvijek postojala pitanja na koja nije jednostavno pronaći odgovor: kako potrošači razmišljaju, što potrošači žele u određenom trenutku, što će poželjeti sutra, prekosutra ili u daljoj budućnosti? Odgovori na ta pitanja nalaze se u podacima, stoga nije ni čudno da se budućnost globalne marketinške industrije kreće prema unapređenju tehnološke infrastrukture s ciljem selektiranja podataka visoke vrijednosti i njihove eksploatacije kroz područje digitalne ekonomije. Uz njihovu pomoć lako se mogu utvrditi različiti interesi i sklonosti potrošača te osnove funkcioniranja određenih tržišta. Kako bismo razumjeli potrošače, važno je znati što misle, žele i osjećaju.

Zahvaljujući procesu globalizacije, novim tehnologijama te personaliziranijoj komunikaciji, danas proizvodimo više podataka nego ikad prije. Naravno, podaci nisu krajnji cilj marketinških stručnjaka, već dugoročno održiva prodaja, ali do toga je moguće jedino doći putem pravilnog sadržaja oglasnih poruka. Pravilnog sadržaja… bolje reći – personaliziranog. Potrošači će se odlučiti za kupnju onih proizvoda čije su tržišne poruke usklađene s njihovim interesima te osluškuju njihove potrebe. Tu na scenu stupaju podaci.

Ipak, cilj ne može uvijek opravdati sredstvo, jer i potrošači su samo ljudi čija su ljudska prava na prvom mjestu. Što to znači? To znači da se u kompetitivnoj industriji često zaboravljalo na temeljna ljudska prava, poput prava na privatnost, koja se ne bi smjela negirati i relativizirati. Na pragu tih tekovina, krenulo se u izgradnju novog sustava zaštite potrošača pod nazivom GDPR. Radi se o Općoj uredbi o zaštiti osobnih podataka koja se primjenjuje od 25. svibnja 2018. godine te uvodi nova pravila tretiranja osobnih podataka koji će biti pohranjivani i korišteni samo uz privolu od strane pojedinca na određeni vremenski rok i u precizno određene svrhe.

Kako onda nastaviti razvijati marketinške strategije na krilima podataka? Dentsu Aegis Network stvorio je specijaliziranu jedinicu pod nazivom Dentsu Data Services koja djeluje pod sloganom „od podataka do poslovnih rezultata“. Ova jedinica okuplja brojne marketinške stručnjake različitih zanimanja od analitičara podataka do marketinških stratega kojima je cilj skupiti podatke u skladu s GDPR pravilima te na temelju njih stvoriti što detaljniju i kompleksniju sliku o potrošaču i njegovim potrebama u stvarnom vremenu.

U Hrvatskoj, jedinica Dentsu Data Services djeluje od ožujka 2018. godine te uz pomoć modernih alata te izvora podataka nudi rješenja unaprjeđenja marketinške strategije i povećanje prodaje kroz bolje poznavanje potrošača. Neki od proizvoda i usluga hrvatske divizije su: M1 Panel, jedinstveno rješenje za dobivanje boljeg uvida u odnose između potrošača i medija; Persona Identity Profiling koji omogućuje dubinsku analizu potrošača kroz njihove potrebe, motivacije i navike, Personality-Based Message Design, revolucionarna tehnologija koja prilagođava poruke osobnosti potrošača te iAnalyse, moderni alat za automatizaciju i vizualizacija podataka.

„Vječni problem marketingaša, kako efikasnije usmjeriti, targetirati i izmjeriti poruke prema (pravim) potrošačima, podaci pretvaraju u puno manji izazov“ – objašnjava Vjekoslav Srednoselec, Business Director Dentsu Aegis Networka i voditelj divizije Dentsu Data Services. „Dentsu najviše ulaže u razumijevanje potrošača i evaluacije isplativosti ulaganja, kako bi na optimalan način upravljao marketinškim investicijama i strateškim marketingom naših klijenata.“

Dentsu Aegis Network lansira novu diviziju fokusiranu na podatke 1
Mirna Gjeri, Research Manager, Dentsu Data Services

„Iz dosadašnjeg iskustva, koristeći jasne uvide u potrebe i stavove potrošača dobivamo značajno unapređenje rezultata komunikacije. Kreiranjem sveobuhvatne 360 slike stvarnog potrošača koja osim socio-demografskih i medijskih karakteristika oslikava potrebe u pozadini ponašanja kroz različite faze njegovog puta dolazimo do dubljeg uvida i razumijevanja potrošača, koristeći napredne alate, metode i tailor-made istraživanja koja baziramo na integriranim podacima različitih dostupnih izvora kao i medijskih kanala“ – navodi Mirna Gjeri, Research Manager Dentsu Data Services divizije.

Dentsu Data Services usluge pruža oglašivačima koji su svjesni važnosti razumijevanja potrošača, kupaca i decision makera, a ujedno i pojačava sinergijski učinak agencija unutar Dentsu Aegis mreže – digitalne agencije iProspect i medijske agencije Carat Zagreb.

Tags: Carat ZagrebDentsu Aegis NetworkDentsu Data ServicesiProspect
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

iProspect & Dentsu postaju medijski partnri sa Zalandom

10/01/2023
Izdvojeno

Predviđanja iz marketinške grupacije Dentsu: Content, Commerce i Community kao medijski megatrendovi 2023.

10/11/2022
Vijesti

Linkedin odabrao Dentsuov iProspect za plaćenog medijskog partnera

03/10/2021
Vijesti

iProspect postaje nova medijska agencija

03/10/2021
prospect-naslovnica
Vijesti

iProspect je pojačao svoju poziciju kao digital first performance agencija

21/01/2021
Vijesti

iProspect-ov Commerce Success Framework je imperativ za povećanje poslovnog rezultata

03/10/2021
Next Post
Odakle su vam ove borovnice i čeri paradajz?

Odakle su vam ove borovnice i čeri paradajz?


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.