PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jubilarni 10. SoMo Borac ove godine prvi put u Zagrebu

    Kad ne operira mozak, ovaj robot osvaja nagrade za dizajn

    Završeno prvo izdanje TOMORROW konferencije

    U susret finalu UEFA Lige šampiona Mastercard predstavlja novi AI video sa Lionelom Mesijem

    Slovenska komunikacijska industrija pomaže ukrajinskim izbjeglicama u Sloveniji

    24sata prvi u regiji nagrađuje videe na digitalu u metaverseu!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

    Sve više gamera u Hrvatskoj

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

    Dnevnik jednog metuzalema #194: Kako sam mogao ostati bez glave zato što nisam imao bilježnicu i nisam zapisivao na sastanku!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jubilarni 10. SoMo Borac ove godine prvi put u Zagrebu

    Kad ne operira mozak, ovaj robot osvaja nagrade za dizajn

    Završeno prvo izdanje TOMORROW konferencije

    U susret finalu UEFA Lige šampiona Mastercard predstavlja novi AI video sa Lionelom Mesijem

    Slovenska komunikacijska industrija pomaže ukrajinskim izbjeglicama u Sloveniji

    24sata prvi u regiji nagrađuje videe na digitalu u metaverseu!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

    Sve više gamera u Hrvatskoj

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

    Dnevnik jednog metuzalema #194: Kako sam mogao ostati bez glave zato što nisam imao bilježnicu i nisam zapisivao na sastanku!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Dentsu Aegis Network lansira novu diviziju fokusiranu na podatke

Pokretačka snaga podataka osobito se može primijetiti u marketinškoj i oglašivačkoj industriji

30/07/2018
in Vijesti
3 min read
Dentsu Aegis Network lansira novu diviziju fokusiranu na podatke

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Časopis The Economist je u 2017. godini objavio kako su, u digitalnom dobu u kojem živimo, podaci poprimili veću vrijednost od nafte. Njihova pokretačka snaga osobito se može primijetiti u marketinškoj i oglašivačkoj industriji. U marketingu su uvijek postojala pitanja na koja nije jednostavno pronaći odgovor: kako potrošači razmišljaju, što potrošači žele u određenom trenutku, što će poželjeti sutra, prekosutra ili u daljoj budućnosti? Odgovori na ta pitanja nalaze se u podacima, stoga nije ni čudno da se budućnost globalne marketinške industrije kreće prema unapređenju tehnološke infrastrukture s ciljem selektiranja podataka visoke vrijednosti i njihove eksploatacije kroz područje digitalne ekonomije. Uz njihovu pomoć lako se mogu utvrditi različiti interesi i sklonosti potrošača te osnove funkcioniranja određenih tržišta. Kako bismo razumjeli potrošače, važno je znati što misle, žele i osjećaju.

Zahvaljujući procesu globalizacije, novim tehnologijama te personaliziranijoj komunikaciji, danas proizvodimo više podataka nego ikad prije. Naravno, podaci nisu krajnji cilj marketinških stručnjaka, već dugoročno održiva prodaja, ali do toga je moguće jedino doći putem pravilnog sadržaja oglasnih poruka. Pravilnog sadržaja… bolje reći – personaliziranog. Potrošači će se odlučiti za kupnju onih proizvoda čije su tržišne poruke usklađene s njihovim interesima te osluškuju njihove potrebe. Tu na scenu stupaju podaci.

Ipak, cilj ne može uvijek opravdati sredstvo, jer i potrošači su samo ljudi čija su ljudska prava na prvom mjestu. Što to znači? To znači da se u kompetitivnoj industriji često zaboravljalo na temeljna ljudska prava, poput prava na privatnost, koja se ne bi smjela negirati i relativizirati. Na pragu tih tekovina, krenulo se u izgradnju novog sustava zaštite potrošača pod nazivom GDPR. Radi se o Općoj uredbi o zaštiti osobnih podataka koja se primjenjuje od 25. svibnja 2018. godine te uvodi nova pravila tretiranja osobnih podataka koji će biti pohranjivani i korišteni samo uz privolu od strane pojedinca na određeni vremenski rok i u precizno određene svrhe.

Kako onda nastaviti razvijati marketinške strategije na krilima podataka? Dentsu Aegis Network stvorio je specijaliziranu jedinicu pod nazivom Dentsu Data Services koja djeluje pod sloganom „od podataka do poslovnih rezultata“. Ova jedinica okuplja brojne marketinške stručnjake različitih zanimanja od analitičara podataka do marketinških stratega kojima je cilj skupiti podatke u skladu s GDPR pravilima te na temelju njih stvoriti što detaljniju i kompleksniju sliku o potrošaču i njegovim potrebama u stvarnom vremenu.

U Hrvatskoj, jedinica Dentsu Data Services djeluje od ožujka 2018. godine te uz pomoć modernih alata te izvora podataka nudi rješenja unaprjeđenja marketinške strategije i povećanje prodaje kroz bolje poznavanje potrošača. Neki od proizvoda i usluga hrvatske divizije su: M1 Panel, jedinstveno rješenje za dobivanje boljeg uvida u odnose između potrošača i medija; Persona Identity Profiling koji omogućuje dubinsku analizu potrošača kroz njihove potrebe, motivacije i navike, Personality-Based Message Design, revolucionarna tehnologija koja prilagođava poruke osobnosti potrošača te iAnalyse, moderni alat za automatizaciju i vizualizacija podataka.

„Vječni problem marketingaša, kako efikasnije usmjeriti, targetirati i izmjeriti poruke prema (pravim) potrošačima, podaci pretvaraju u puno manji izazov“ – objašnjava Vjekoslav Srednoselec, Business Director Dentsu Aegis Networka i voditelj divizije Dentsu Data Services. „Dentsu najviše ulaže u razumijevanje potrošača i evaluacije isplativosti ulaganja, kako bi na optimalan način upravljao marketinškim investicijama i strateškim marketingom naših klijenata.“

Dentsu Aegis Network lansira novu diviziju fokusiranu na podatke 1
Mirna Gjeri, Research Manager, Dentsu Data Services

„Iz dosadašnjeg iskustva, koristeći jasne uvide u potrebe i stavove potrošača dobivamo značajno unapređenje rezultata komunikacije. Kreiranjem sveobuhvatne 360 slike stvarnog potrošača koja osim socio-demografskih i medijskih karakteristika oslikava potrebe u pozadini ponašanja kroz različite faze njegovog puta dolazimo do dubljeg uvida i razumijevanja potrošača, koristeći napredne alate, metode i tailor-made istraživanja koja baziramo na integriranim podacima različitih dostupnih izvora kao i medijskih kanala“ – navodi Mirna Gjeri, Research Manager Dentsu Data Services divizije.

Dentsu Data Services usluge pruža oglašivačima koji su svjesni važnosti razumijevanja potrošača, kupaca i decision makera, a ujedno i pojačava sinergijski učinak agencija unutar Dentsu Aegis mreže – digitalne agencije iProspect i medijske agencije Carat Zagreb.

Tags: Carat ZagrebDentsu Aegis NetworkDentsu Data ServicesiProspect
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Linkedin odabrao Dentsuov iProspect za plaćenog medijskog partnera

03/10/2021
Vijesti

iProspect postaje nova medijska agencija

03/10/2021
prospect-naslovnica
Vijesti

iProspect je pojačao svoju poziciju kao digital first performance agencija

21/01/2021
Vijesti

iProspect-ov Commerce Success Framework je imperativ za povećanje poslovnog rezultata

03/10/2021
max-naslovna
Kolumna

Dentsuov šef automatizacije tvrdi: Umjetnu inteligenciju treba ubrizgati u svaki proces!

13/10/2020
Vijesti

Dentsu Aegis Network postaje Dentsu International

03/10/2021
Next Post
Odakle su vam ove borovnice i čeri paradajz?

Odakle su vam ove borovnice i čeri paradajz?


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.