PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Dentsu Aegis u pohodu na podatke

Peta po veličini holding kompanija u svijetu oglašavanja kupuje većinski udio u kompaniji Merkle za milijardu dolara

09/08/2016
in Vijesti
3 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: Adweek

Dentsu Aegis, peta po veličini holding kompanija u svijetu oglašavanja prema globalnim prihodima, uveliko ulaže u podatke, pa u tom duhu kupuje i većinski udio u privatnoj agenciji Merkle koja se bavi učinkovitim marketingom. Analitičari procjenjuju da je vrijednost ovog ugovora koji će biti finaliziran do septembra oko jedne milijarde dolara, s tim da će predsjednik i CEO agencije Merkle David Williams i njegov tim zadržati „značajan manjinski udio.“

Merkle je trenutno najveća kompanija u Sjedinjenim Američkim Državama posvećena digitalu, pretraživanju i CRM (Customer Relationship Management) podatkovnim uslugama, a Dentsu želi iskoristiti ovu akviziciju u direktnijem takmičenju sa većim holding kompanijama sa tradicionalnijom strukturom.

„Mnogi izvan SAD-a nisu upoznati sa agencijom Merkle, ali to je jedna od najvećih nezavisnih agencija u SAD-u“, rekao je Mark Williams, stručnjak za spajanja i akvizicije iz Londonske konsultantske kuće Results International. Merkle trenutno ima 650 klijenata i 3.400 zaposlenih u 21 ureda širom svijeta. Kompanija je prošle godine ostvarila prihode od 436 miliona dolara, ali još uvijek nije poznato ime u okviru veće marketinške industrije. Williams misli da će se to uskoro promijeniti.

„Da ne bude zabune, ovo je masivna stvar za našu industriju, vjerovatno veća akvizicija nezavisne agencije i ne može biti,“ rekao je on. „Da bi stvar bila veća, moralo bi se raditi o preuzimanju neke mreže. Za Dentsu Aegis, ovo je ogroman puč, iako će vjerovatno papreno platiti za tu privilegiju. A ova kupovina dolazi i netom nakon kupovine kompanije Gyro, koju je Dentsu Aegis kupio prije samo nekoliko sedmica.“

Ukratko, Merkle će osnažiti sve Dentsu-ove agencije, uključujući Carat, mcgarrybowen, 360i i Isobar, koje će sada efikasnije koristiti svoje sopstvene podatke o klijentima i potrošačima. „Najbitniji [aspekt akvizicije] je snažno unapređenje poslovanja i upravljanja marketing bazama podataka, uz izvođenje svih analitika povezanih s tim“, rekao je Andy Frawley, CEO kompanije Epsilon.

Frawley, čija se kompanija ranije takmičila protiv Merkle-a, izjavio je za Adweek da strategija Dentsu-a izgleda kao zrcalna verzija plana agencije Epsilon da kombinuje usluge bazirane na podacima sa tradicionalnim kreativnim radom. (Epsilon je nedavno osvojila pitch za glavnu kreativnu agenciju kompanije Del Monte,  što je još jedan znak mijenjajućeg odnosa između marketinga baziranog na podacima i tradicionalnog oglašavanja.)

„[Mi] smo išli u drugom smjeru, kupujući oglašivačke agencije“, rekao je Frawley, dodavši: „Mislim da je u pitanju konvergencija tradicionalnih holding kompanija koje žele da imaju bolje podatke.“

Sve najveće holding kompanije u industriji su nedavno napravile značajne investicije u podatkovne kompanije. U martu, Publicis Groupe je najavio lansiranje „Sapient Inside“, inicijative koja će ugraditi timove analitičara podataka u sve njihove kreativne agencije, u pokušaju da se direktnije takmiče sa konsultantskim kućama kao što su Deloitte i Accenture, a koje se sve više pojavljuju kao konkurencija tradicionalnim agencijama. WPP-ov Martin Sorrell je također snažno branio obnovljeni fokus njegove kompanije na podatke na ovogodišnjem Guardian Changing Media samitu, gdje je prisutnima rekao: „Mi više nismo u oglašivačkom biznisu,“ bez obzira na pritužbe kreativaca kao što je predsjednik BBH-a John Hegarty, koji su frustrirani prekobrojnim tabelama i statistikama.

Prema Frawleyu, ovaj potez stavlja Dentsu daleko ispred konkurenata na polju podataka. „Ostale kompanije nemaju ništa što bi pariralo veličini i skali Merkle-a“, rekao je on, dodajući: „Mnogi klijenti će koristiti usluge Merkle-a“.

Williams tvrdi da će akvizicija također biti vrlo korisna za Merkle, jer će pomoći kompaniji da dobije jače prisustvo na azijskim i evropskim tržištima gdje Dentsu već ima razvijene poslove.

„Nije tajna da Dentus Aegis sjedi na velikom arsenalu, a ova akvizicija je sjajan izbor, dajući ovoj mreži pravu skalu i širinu, te obogaćuje raznolikost izvan njihove azijske domovine“, rekao je on.

Frawley je napomenuo da se usluge Merkle-a, koliko god široke bile, ipak primarno fokusiraju na baze podataka klijenata, a ne na skupove podataka trećih strana, uključujući osobne podatke potrošača. „Jedno od naših većih ulaganja je bilo da uzmemo izvore podataka treće strane [koji su izvorno došli iz direktne pošte] i da ih koristimo za poboljšanje naše sposobnosti da upoznamo i shvatimo potrošače na razini individualnih kupovina i ponašanja“, rekao je on. „Imamo bazu podataka za sve u Sjevernoj Americi – i to ne samo ko su, već i gdje troše svoj novac“.

Može se očekivati još sličnih akvizicija jer će glavne holding kompanije pokušavati da održe svoju konkurentsku prednost za nove medijske i kreativne pitcheve.

Tags: Dentsu AegisMarketingMerkle
ShareTweetShare

Related Posts

trendovi-naslovnica
Kolumna

Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

28/01/2021
tripitanja-maja-naslovnica
Tri pitanja

No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

14/01/2021
misterija-naslovna
Kolumna

Misterija savremenih medija

13/10/2020
Vijesti

Dentsu Aegis: Milenijalsi i generacija Z od brendova u vrijeme krize traže distrakciju i akciju

21/09/2021
Tema sedmice

MarTech – upotreba tehnologije u marketingu, što se krije u pozadini?

06/02/2020
Kako je zlouporaba osobnih podataka upropastila povjerenje u digitalnom svijetu?
Vijesti

Kako je zlouporaba osobnih podataka upropastila povjerenje u digitalnom svijetu?

15/04/2019
Next Post

Walmart kupio e-commerce startup Jet.com za tri milijarde USD

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.