PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kako izbjeći val otkaza u tvrtkama?

    Acronis Cyber Protection Week: Tijekom prošle godine, 56% IT korisnika je nepovratno izgubilo svoje podatke

    Somo Borac: Nova nagrada – SoMo Media

    Počeo prvi Youth Business Camp Adria – Sarajevo

    Bonjour.Garden in The City: Zabava u centru Sarajeva o kojoj su svi pričali

    Dentsu Creative: Nova globalna kreativna agencija koja koristi moć moderne kreativnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Kreativa Über alles!

    Jelena Fiškuš (Sonda): O Cannes Lionsu iz pera članice žirija…

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kako izbjeći val otkaza u tvrtkama?

    Acronis Cyber Protection Week: Tijekom prošle godine, 56% IT korisnika je nepovratno izgubilo svoje podatke

    Somo Borac: Nova nagrada – SoMo Media

    Počeo prvi Youth Business Camp Adria – Sarajevo

    Bonjour.Garden in The City: Zabava u centru Sarajeva o kojoj su svi pričali

    Dentsu Creative: Nova globalna kreativna agencija koja koristi moć moderne kreativnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Kreativa Über alles!

    Jelena Fiškuš (Sonda): O Cannes Lionsu iz pera članice žirija…

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Odgovorno oglašavanje – peti element marketinga

Uz odgovorno oglašavanje sami uspostavljamo kontrolu i preuzimamo sudbinu u svoje ruke. To nam je u interesu ne samo kao marketinškim stručnjacima, već i kao ljudima

20/06/2018
in Kolumna
3 min read
Odgovorno oglašavanje – peti element marketinga

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Vito Kasumović, Search Engine Optimisation & Content Analyst, iProspect, Dentsu Aegis Network

Izvor: HURA

Zamislimo poduzetnika koji je, prolazeći pustinjom, primijetio da bi to bilo savršeno mjesto za odmorište.

Tako je napravio jednu malu oazu, mjesto za umorne putnike i utočište od nemilosrdnog vremena. Poznavajući osnove ekonomije, dobro je proučio i usuglasio četiri dobro poznata marketinška elementa: prodaju, promociju, cijenu i proizvod.

Optimistično trljajući ruke, junak se veselio prvim gostima, no za par tjedana počeo se brinuti. Ljudi su pored oaze prolazili, ali na kraju samo nastavljali svojim putem, sumnjičavo je gledajući krajičkom oka. Protagonistu nije bilo jasno zašto njegov proizvod, naizgled kvalitetan i koristan, nije nailazio na prikladnu potražnju. Nije bio upoznat s činjenicom da su putnici u pustinji naviknuti na prijevare i zavaravanje, stoga im se oaza činila kao fatamorgana. Napokon je i shvatio koji element nedostaje pustinji. Odgovornost.

Marketinški stručnjaci trebali bi biti svjesni snage kojom ekonomija utječe na ljudske odnose u društvu i na životnu filozofiju općenito. Oglašavanje je naš svakodnevni pratilac koji prožima naše raspoloženje i formira naše mišljenje. Svaki dan u našem poštanskom sandučiću, kako u fizičkom tako i elektronskom, nailazimo na nove neželjene ponude, nemilosrdno nas obasipajući informacijama za proizvode koji nas ne zanimaju, a koji često i ne funkcioniraju onako kako ih oglašavaju. Isto se događa dok hodamo ulicom, sudjelujemo u prometu, odmaramo se uz televizijski program ili uživamo u ručku. Nije stvar samo u učestalosti već i stupnju intruzije: oglasne poruke na televiziji (za koje se čini kao da traju cijelu vječnost) redovito su puno glasnije od ostatka programa, pop-upovi nas uporno ometaju dok surfamo, a na beskorisne letke sve češće možemo naići i na našim automobilima. Zato ne iznenađuje da zbog zavaravajućeg, prikrivenog i sve agresivnijeg oglašavanja javnost često gubi povjerenje u suvremene tržišne komunikacije, što dovodi do ignoriranja reklamnih poruka i lošeg glasa marketinške industrije. To rezultira još napornijim i agresivnijim oglašavanjem, čime se nastavlja začarani krug.

Jedna od posljedica agresivnosti je i groznica ad-blockera koja je zahvatila i Google Chrome koji od 15. veljače 2018. godine provjerava sve oglase na web stranicama i uklanja one formate koji “nerviraju”  korisnike.

Agresivnost se uvukla i u društvene mreže poput Facebooka kojeg napušta sve više pripadnika generacije Y tzv. milenijalaca. Zbog  toga je Facebook od 2018. odlučio promijeniti algoritam news feeda kojim nastoji smanjiti udio plaćenih objava, povećati količinu objava kvalitetnog sadržaja (poput objava od prijatelja i obitelji) te poticati svrhovite društvene interakcije.

Neetično ponašanje se može primijetiti i među novim marketinškim zvijezdama – influencerima koji sve više koriste prikriveno oglašavanje kako bi sakrili stvarnu prirodu poruka u sadržaju. Oni su ipak nerijetko, samo oruđe u rukama velikih kompanija među kojima su vjerojatno najčešće turističke kompanije i hotelski lanci koji nude besplatna putovanja i smještaje u zamjenu za Instagram objave te modne industrije koje često koriste influencere za prikriveno oglašavanje. Takvo oglašavanje sve je više na udaru inspekcijskih nadzora kao što možemo vidjeti na primjeru robne kuće Lord & Taylor koja je bila prisiljena sklopiti nagodbu s FTC-em oko optužbi da je koristila prikriveno oglašavanje putem native reklama i 50 influencera.

Problemi su, posebice što se tradicionalnih medija tiče, donekle zakonski uređeni, ali glavna prijetnja se javlja putem globalne i decentralizirane mreže sve zahtjevnijih i novih interaktivnih komunikacijskih kanala i digitalnih tehnologija koje ostavljaju malu mogućnosti nadzora i intervencije sa strane nekog državnog aparata.

Ne treba zaboraviti kako su i podaci potrošača često puta bili neodgovorno eksploatirani. Pomaci se dešavaju na globalnom planu u skladu s trendovima podizanja svijesti o osobnim pravima i slobodama pojedinaca. U tom smjeru donesena je i Opća uredba o zaštiti osobnih podataka (GDPR) koja je stupila na snagu 25.5. i donijela velike promjene na području zaštite osobnih podataka čije će se posljedice osobito odraziti na marketinšku industriju.

Uz odgovorno oglašavanje sami uspostavljamo kontrolu i preuzimamo sudbinu u svoje ruke. To nam je u interesu ne samo kao marketinškim stručnjacima, već i kao ljudima. Neke stvari često počnemo cijeniti tek onda kada ih izgubimo.

Tags: Dentsu AegisGDPRHURAOdgovorno oglašavanje
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Digitalni AdEx – pitanje transparentnosti digitalnog oglašavanja

02/06/2022
Izdvojeno

Učlanjenjem agencija DIVISION 4 VISION, Manjgura i Younited Agency, HURA udružila 55 članica

02/06/2022
Izdvojeno

Od novih proizvoda do modela poslovanja – dizajnirajte održivu budućnost s Markom Shaylerom

23/05/2022
Izdvojeno

Vrijeme je za jedinstvene ideje – počinje HOWtoWOW akademija!

03/05/2022
Vijesti

Young Lions Croatia mlade kreativce vodi u Cannes, a evo koji će stručnjaci odabrati pobjednički projekt  

09/02/2022
Vijesti

MIXX Awards Croatia 2022: HURA objavila sastav žirija

01/02/2022
Next Post
Prva dva Grand Prixa dodijeljena na Cannes Lionsu otišla kampanjama Corazón i Blink to Speak

Prva dva Grand Prixa dodijeljena na Cannes Lionsu otišla kampanjama Corazón i Blink to Speak

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.