This article is also available in: English
Razgovarala: Asja Dupanović
Ivan Tušek je diplomirao na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu, a fakultetske klupe odmah zamijenio vrućim stolicama u account timu Degordiana. Nakon godina rada s klijentima, rebrandirao se kao kreativac i postao vođa odjela za sadržaj i kreativnu strategiju. Vodi kolektiv od preko deset kreativaca što, priznaje, nije lako ali budući da je kao mali svoja koljena lomio na košarkaškim igralištima, već je navikao dati sve od sebe za tim. Kada ne radi na osmišljavanju digitalnih strategija i kul kampanja za klijente, voli gledati filmove. Odličan scenarij i ljudi koji znaju pretočiti dobru ideju u još bolji film, vječna su mu inspiracija.
MM: U komunikacijskoj si industriji zato što moraš nešto raditi ili zato što voliš ovaj posao?
Ivan Tušek: Volim svoj posao, ali samo kao dobrog prijatelja, ne bih se vjenčao s njim.
MM: Šta te je najviše privuklo u ove vode?
Ivan Tušek: Pomisao da mogu stvoriti nešto što će doprijeti do barem jedne osobe u nadi da joj barem na trenutak uljepšam dan. I košulje s cvjetnim uzorkom.
MM: Zašto baš Degordian? Tu si slučajno ili ciljano?
Ivan Tušek: Tijekom studiranja su me počeli zanimati digitalni komunikacijski kanali, posebno društvene mreže koje su u to vrijeme počele mijenjati način na koji komuniciramo. Tadašnji iSTUDIO mi se činio kao savršen spoj onoga što me zanimalo, a to je marketing, odnosno komunikacija i digitalni kanali. Prijavio sam se na oglas za praksu i to je bio početak priče. S vremenom se moj interes prema marketingu i komunikaciji mijenjao, kao i Degordianov fokus i strategija razvoja pa sam s razlogom još uvijek tu.
MM: Vođa si odjela za sadržaj i kreativnu strategiju. Šta je tačno tvoj posao u agenciji i kako izgleda jedan tvoj radni dan?
Ivan Tušek: Odjel za sadržaj i kreativnu strategiju je zapravo Degordianov kreativni odjel. Sačinjen je od četiri tima: copywriting, marketing dizajn, video sadržaj i kreativna strategija. Osim voditeljskih obaveza koje uključuju rad na razvoju firme i odjela te brigu o razvoju i zadovoljstvu ljudi, većinu dana provodim na projektima za klijente, bilo da je riječ o razradi kreativnih koncepata ili sastancima. Mislim da je suvišno reći da nijedan dan nije isti, ali eto da imamo i to da popunimo redove.
MM: Gdje si sticao znanja iz digitala?
Ivan Tušek: Online. I povlačenje pametnijih kolegica i kolega za rukav. To uvijek funkcionira.
MM: Razvoj digitalnih medija za mnoge je ljude u agencijama prebrz i neuhvatljiv. Ali nije uspio biti brži od tebe? Kako se boriš sa tom brzinom promjena?
Ivan Tušek: Mislim da je važno ostati otvoren prema promjenama. Nije velika mudrost, ali rijetki se u našoj industriji tako ponašaju. Kao regija smo uvijek bili korak iza u odnosu na zapadne zemlje, a upravo zahvaljujući tehnologiji i digitalnim medijima danas nema više razloga za to. Pristup tehnologiji i digitalnim medijima imamo svi, tako da nam preostaje da eksperimentiramo i učimo. U Degordianu stalno gledamo kako neki digitalni novitet iskoristiti što ranije i, još važnije, kako ga drugi put iskoristiti pametnije.
MM: Pojavom smartphona pažnja prosječne osobe se smanjila na samo par sekundi. Kako najbolje iskoristiti to kratko vrijeme?
Ivan Tušek: Kraće vrijeme pažnje zahtijeva više kreativnosti, a mislim da u takvim vodama kreativci najbolje plivaju. Što god da kažem će zvučati kao pametovanje, ali odgovor na to pitanje je star kao i marketing. Treba biti kratak i jasan, pokušati iznenaditi i oduševiti, a ne prodati. Eto, sve sam rekao i ništa nisam rekao.
MM: Možeš li izvojiti neku digitalnu kampanju koja ti je posebno prirasla srcu?
Ivan Tušek: Kampanja Što bi dao koju smo radili za Ožujsko pivo uoči i tijekom Svjetskog nogometnog prvenstva u Rusiji prošle godine. Posebno mi je draga jer je započela online u obliku websitea, a završila offline u obliku knjige koja je došla i do naše reprezentacije. U knjizi se nalazila duga lista svega što su ljudi bili spremni dati ako Hrvatska osvoji prvenstvo. Kad vidiš koliko su ljudi spremni biti kreativni i emotivni zahvaljujući tvojoj kampanji, ostaneš bez riječi. Nekako volimo misliti da smo ovom kampanjom barem malo pogurali dečke prema tom finalu.
MM: Kada govorimo o ludim i hrabrim idejama, opće je uvjerenje da komunikacijskom industrijom vlada strah. Agencije je strah da ne izgube klijenta, klijenta je strah da ne izgubi posao. Kako pobijediti taj strah i koliko vi mladi možete doprinijeti da industrija izađe iz tog stanja?
Ivan Tušek: Ako netko dolazi bez predrasuda u ovaj posao, to su onda mladi ljudi. Treba ih pustiti da se igraju, dati im vremena i prostora pa čuti što imaju za reći. Mislim da su neke od najboljih ideja posljednjih godina u regiji i svijetu došle od mladih kreativaca. Pogledajte samo prezentacije rješenja na Young Lionsima na Danima komunikacija ili pak u Cannesu, to su čudesne stvari. Ti ljudi imaju što za pokazati i mislim da je grijeh onemogućiti im to. Agencije se trebaju izmaknuti same sebi, a klijenti trebaju biti otvoreniji prema prijedlozima. Nije neka velika mudrost, a tako je teško to postići ponekad. Mislim da je ipak neki trend da se stvari mijenjaju na bolje, odnosno, da se i ova industrija pomlađuje. Možda baš zahvaljujući tehnologijama koje mladi bolje hvataju i više prate.
MM: Šta savjetuješ svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
Ivan Tušek: Mislim da je “bolji posao” fraza otvorena tumačenju. Pozvao bih svakog tko se osjeća kao da ima nešto za izraziti da nam se pridruži u ovom lunaparku. Zabavnih vožnji je puno i nema ograničenja na visinu. I što god da se odluče kasnije, bit će bogatiji za ovo iskustvo koje će im biti od velike pomoći.
MM: Kako vizioniraš budućnost digitalnog oglašavanja?
Ivan Tušek: Stvarno ne znam. Mogu samo pretpostaviti da će se budžeti sve više seliti s klasičnih kanala prema digitalnim, a da će onda tehnologija učiniti svoje i kreirati nove formate. Neke od njih smo već vidjeli. Pogledajte samo The Academic – Bear Claws Facebook Live spot ili pak Love Has No Labels. Budućnost digitalnog oglašavanja je tu, treba se uključiti i biti dio nje.
MM: Imaš li slobodnog vremena? Kako ga najradije provodiš?
Ivan Tušek: Uvijek. U slobodno vrijeme svega pomalo, bez opterećenja: filmovi, serije, čitanje, pisanje, koncerti, kuhanje, sport, putovanja, poezija, slikarstvo, kazalište. Ne nužno sve to i ne nužno tim redoslijedom.
