Mitja Tuškej, jedan od vodećih stručnjaka za brendove u regiji, napisao je esej o predviđanju budućnosti brendova do 2030. godine. Zbog nešto obimnijeg teksta u redakciji smo odlučili da esej objavimo u šest nastavaka ponedjeljkom. Tekst je izuzetno vrijedan za sve koji se bave brendovima bilo da ih kreiraju, stvaraju, komuniciraju, promoviraju…
Prva dva teksta možete pročitati na linkovima:
https://www.media-marketing.com/kolumna/jurimo-prema-2030/
https://www.media-marketing.com/kolumna/mitja-tuskej-jurimo-prema-2030-2/
Razvoj tehnologije, umjetna inteligencija, nova realnost (AR,VR,MR)
Umjetna inteligencija se već koristi za pogon svega, od e-mail poruka sa automatskim odgovorom do automobila bez vozača, pograma za sprečavanje bolesti i istraživanja svemira. Umjetna inteligencija se uistinu već dotiče života mnogih potrošača kako na vidljiv, tako i na nevidljiv način. I pored brojnih prednosti, u dijelu populacije otpor prema toj činjenici (još) postoji. Opravdano jer je riječ o strahu pred automatizacijom radnih mjesta, zabrinutošću zbog oružanog takmičenja pomoću umjetne inteligencije i straha od kontroliranja naših života od strane vlada i korporacija. A tehnologija je tu. U narednoj deceniji će keirati naše živote i naš svaki dan. I pomoću 5G mreže koja će omogućavati da oko zemlje lete podaci nevjerovatnom brzinom i u nevjerovatnim količinama od jednog do drugog.
Život u novoj realnosti i život u virtualnom svijetu se danas čini još vrlo ograničenim, ali činjenica je da je tehnologija tu i da će njena upotreba, u deceniji koja je pred nama, eksplodirati. Virtuelni svijet će se snažno »pomiješati« s realnim. Korištenje filmova (svih vrsta i oblika), snimljenih s 360-stepenim kamerama će biti svakodnevnica. U takve filmove i serije ćemo ulaziti, kreirati svoje scenarije i prilagođavati sadržaj vlastitim željama. Granica između ‘online’ i ‘offline’ svijeta već danas može biti praktično potpuno ‘maglovita’. Događaj u finalu e-sportskog događaja »League of Legends« [1] je bio potpuni miks virtualnog i realnog. Mastercard je bio uključen kao glavni sponzor! I Mastercardu je vrijednost brenda prošle godine porasla za 17%. Više nego Visi, više nego American Expressu. Slučajno i preveliko uopštavanje? Možda, ali nesporna je činjenica da Mastercard prati trendove, ciljne skupine, slijedi inovatore…
Prividna realnost (AR i VR) mijenja osnovne modele razmišljanja i razumijevanja svega. Internet, kao kanal, će se u potpunosti promijeniti iz informacijskog kanala u kanal namijenjen iskustvu. Pitam se, da li smo jako daleko od svijeta u kojeg su u Sjedinjenim Američkim Državama 2015. godine investirali 640 miliona dolara, u 2024, godini će taj broj dostići 100 milijardi? Nismo! Potrošači iz cijeloga svijeta mogu već sada sudjelovati u tim iskustvima preko globalnih platformi. Ne samo preko ‘gaminga’ koji bilježi nevjeriovatan porast: u zadnje četiri godine se tržišna vrijednost kompanija u ‘gamingu’ povećala za skoro 80%. Broj iograča video igrica će, prema procjenama, do 2023. godine dostići gotovo 3,5 milijarde. Danas ih je više od 2,7 milijardi. U Sloveniji ih je oko 600.000. To je više od 35% cjelokupne aktivne populacije između 15 i 75 godina![2] Veliki potencijal za bilo koji brend 😊.
A VR i AR nikako nije više domen gaminga. Postaje dio svakodnevnice. Japanska vlada je u 2021. godini uvela projekte povećanja broja rođenja među mladim upotrebomAI tehnologije koja povezuje parove na osnovu njihovih vrijednosti i osobnosti. Microsoft uvodi digitalne ‘prijatelje’, virtualne osobe s kojim ćemo razgovarati, koji će nas savjetovati i zajedno sa nama učiti. Facebook je u ecembru 2020. počeo ‘vrtiti’ seriju koju svojim idejama sukreiraju gledaoci…
Vizija 2030: AI, AR, VR i MR je činjenica koju će brendovi u 2030. godini koristiti u komunikacijama. I regionalno i lokalno. Na događajima, u gamingu, pri komunikacijama brendova. Bez toga ne ide.
[1] Kratak isječak iz događajaa: https://www.youtube.com/watch?v=_hugv0CBh-E
[2] Izvor: Mediana TGI 2019/20
