PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Tina Turner i Pepsi: Legendarna Tina Turner je među zvijezde lansirala i Pepsi

    Trijumf ljudske gluposti: Ratna žarišta 2023

    Catalin Dobre je najnoviji član Galerije slavnih  Golden Druma 

    BH Telecom dobitnik nagrade Digital Cup

    Koja je vaša omiljena mala radost?

    Prvi komplet konkursa u okviru programa za digitalnu Evropu z a period 2023 – 2024

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

    Anamarija Kraljević i Iva Kutle Soldo, mlade lavice mostarskog Degordiana: Motivirane smo, uzbuđene i znatiželjne vidjeti što nam natjecanje u Cannesu donosi i jedva čekamo predstavljati Bosnu i Hercegovinu okružene najistaknutijim imenima ove profesije

  • Kolumna

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

    Imati zdravo društvo znači imati uspješnu ekonomiju

    Naučnice, poduzetnice i stručnjakinje u slovenskim medijima

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Tina Turner i Pepsi: Legendarna Tina Turner je među zvijezde lansirala i Pepsi

    Trijumf ljudske gluposti: Ratna žarišta 2023

    Catalin Dobre je najnoviji član Galerije slavnih  Golden Druma 

    BH Telecom dobitnik nagrade Digital Cup

    Koja je vaša omiljena mala radost?

    Prvi komplet konkursa u okviru programa za digitalnu Evropu z a period 2023 – 2024

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

    Anamarija Kraljević i Iva Kutle Soldo, mlade lavice mostarskog Degordiana: Motivirane smo, uzbuđene i znatiželjne vidjeti što nam natjecanje u Cannesu donosi i jedva čekamo predstavljati Bosnu i Hercegovinu okružene najistaknutijim imenima ove profesije

  • Kolumna

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

    Imati zdravo društvo znači imati uspješnu ekonomiju

    Naučnice, poduzetnice i stručnjakinje u slovenskim medijima

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Design Plus: Kada logo jednostavno ne treba dirati

Zezanje sa logoima mi se čini rizičnim, ako ne i nesmotrenim

08/02/2019
in Kolumna
4 min read
Design Plus: Kada logo jednostavno ne treba dirati 6

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: Epica Awards

Piše: Mark Tungate, Editorial Director, Epica Awards

Ako mislite da ljudi nisu vezani za poznate brendove, samo pogledajte šta se događa kada neki od njih promijeni svoj logo. Zara je prošla kroz to iskustvo nedavno kada je agencija Baron & Baron – koju je osnovao cijenjeni francuski dizajner Fabien Baron – redizajnirala njihov znak.

Design Plus: Kada logo jednostavno ne treba dirati 5

Ulozi su bili prilično visoki za Zaru, koja se nikada ne oglašava izvan prostora svojih trgovina. Tako su one tamnoplave papirnate vrećice s poznatim slovima poput nekih mini mobilnih plakata za njih. Stari logotip, sa široko razmaknutim serif karakterima u prilagođenom fontu, postao je dio urbanog okruženja – što je možda bila i čitava poenta redizajna.

Nova verzija, kao što možete vidjeti, sabila je slova, poput voza koji udari u zid, uz dodavanje par ukrasnih krivulja na Z i R. Baron je majstor otmjene tipografije, te je radio za časopise poput Harper’s Bazaara i francuskog Voguea, kao i luksuzne brandove Dior, Coach i Bottega Veneta, tako da vjerovatno zna šta radi.

Ipak, društveni mediji preplavljeni su sarkastičnim reakcijama na promjenu logotipa. Jedan od često citiranih komentara je onaj dizajnera Erika Spiekermanna, koji je tweetao: „To je najgori primjer typea koji sam vidio godinama. Je li ovo uradio jedan od onih novih robota koji će zamijeniti ljude?“ Drugi komentatori nazvali su ga „skučenim“ i „klaustrofobičnim“.

Promjene logoa često izazivaju blagu histeriju među potrošačima. Odličan primjer toga je The Gap, koji je u 2010. bio prisiljen povući se i odbaciti svoj novi logo nakon što su fanovi podigli svoj glas. BBC je cijelu stvar čak nazvao „debaklom“.

Design Plus: Kada logo jednostavno ne treba dirati 3

Prema Advertising Age-u, novi logo bio je među nekoliko predloženih od strane agencije Laird & Partners nakon „dvoboja između tri kompanije“. Bill Chandler, glasnogovornik Gapa, priznao je da je promjena loga bila „previše i urađena je prebrzo“. Gap i danas koristi svoj izvorni logotip, s elegantnim serifima na svome mjestu.

I drugi modni brendovi nedavno su obnovili svoje logotipe. Burberry je lansirao odvažnu novu sans-serif formu koju je kreirala britanska legenda grafičkog dizajna Peter Saville. On je također osmislio i monogram s isprepletenim „TB“ printom – idealnim za korištenje na prestižnim koferima à la Louis Vuitton. Ove promjene su obilježile dolazak novog Burberryjevog modnog dizajnera Riccarda Tiscija.

Design Plus: Kada logo jednostavno ne treba dirati

Modni magazini su dali dizajnu mlake pohvale, ali Twitter je bio sve samo ne fin. Jedan od kritičara je primjetio i da je redizajn oduzeo „sve suvišno, poput osobnosti, stila, baštine i vizualne privlačnosti“.

U nešto manje kontroverznom potezu, Saville je u 2017. doradio logo Calvina Kleina, prebacujući ga u potpunosti u velika slova. Promjena je bila suptilna – toliko suptilna da je portal Brand New primijetio „zašto su se uopšte trudili?“

Design Plus: Kada logo jednostavno ne treba dirati 1

Također, u Francuskoj, novi dizajner Hedi Slimane promijenio je slova u Céline brendu, uklanjajući akcenat iznad slova E. Ova modna kuća brzo je skrenula pažnju na činjenicu kako je ovo bio jednostavno povratak na raniju verziju imena brenda iz 1930-ih.

Design Plus: Kada logo jednostavno ne treba dirati 2

Talenat Slimanea kao modnog dizajnera na stranu (smatram da su njegovi dizajni muške odjeće za Céline – oprostite, Celine – divni), izgleda da ima problem kada je riječ o miješanju u brend identitete. Kada je prije nekoliko godina stigao u Yves Saint Laurent, promijenio mu je ime u Saint Laurent Paris.

To možda jeste bila referenca na činjenicu da je „Pariz“ sam po sebi brend, sa svim vrstama privlačnih romantičnih asocijacija, ali je potez također bio pomalo tautološki. Doista, od njegovog odlaska, primijetio sam da je Saint Laurent diskretno izbacio „Paris“ prišivak.

Design Plus: Kada logo jednostavno ne treba dirati 4

Zezanje s logoima mi se čini rizičnim, ako ne i nepromišljenim. Izgradnja brandova i lojalnosti kupaca zahtijeva vrijeme, trud i novac. Pokušavati artificijelno osvježiti privlačnost vašeg brenda promjenom njegove oznake čini se kao čupanje žita zajedno s kukoljem.

Tags: DesignDesign PlusEpica AwardsLogoMark Tungate
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Ako želite da novinari pišu o vašim kreativnim rješenjima, prijavite se na ovogodišnje Epica Awards, dajte im nešto legendarno o čemu će pisati!

09/09/2022
Izdvojeno

Epica nagrade 2022 otvorene za rane prijave: Počinje sezona jedine kreativne nagrade koju dodjeljuju novinari

23/07/2022
Vijesti

Dodjela Epica nagrada za 2021. uživo iz Pariza

02/12/2021
Vijesti

EPICA Awards 2021: 100% Covid Free putovanje Studia Sonda jedini finalista iz Adriatic regije

23/11/2021
Vijesti

Claire Beale će predsjedavati Epica žiriju za 2021. godinu

01/11/2021
Izdvojeno

Cloudfactory potpisuje novu komunikacijsku kampanju EPICA nagrada: „Nema pristrasnosti. Nema izgovora!“

03/09/2021
Next Post
Najbolje Super Bowl reklame po izboru kreativnih direktora I&F Grupe

Najbolje Super Bowl reklame po izboru kreativnih direktora I&F Grupe


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.