PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Content Akademija, PM Poslovni mediji – Ron Tite, CEO, Church+State: Svaki oglas može biti sadržaj ako je dovoljno dobar

I svaki sadržaj može biti oglas, ukoliko je dovoljno odgovoran

13/05/2019
in Intervju, Izdvojeno
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Adnan Arnautlija

Sadržajni marketing, ili popularnije Content Marketing, nije samo prolazni trend. To je poslovna filozofija! A kao i svaka druga filozofija, ili zapravo bilo koje polje života, uvijek postoji nešto novo za naučiti.

Jedno od najboljih mjesta za to učenje o Content Marketingu u našoj regiji je POMP Forum, jedna od najstarijih, najvećih i najprofesionalnijih međunarodnih konferencija o Content Marketingu, koja se održava u Sloveniji.

Koga boljeg onda pitati ono što nas zanima o Content Marketingu nego predavače koji su svoje znanje dijelili na ovoj uglednoj konferenciji? Stoga smo odlučili razgovarati s nekim od njih koji su ostavili veliki dojam na sudionike prethodnih godina, a naš prvi sagovornik je Ron Tite.

Ron Tite je jedan od „10 najkreativnijih Kanađana“ prema Marketing Magazine-u. Ovaj nagrađivani stručnjak za oglašavanje bio je kreativni direktor na nagrađivanim kampanjama za neke od najcjenjenijih svjetskih brendova, kao što su Air France, Evian, Johnson & Johnson, Microsoft, Volvo i drugi.

Osnivač i CEO agencije Church + State iz Toronta, koja je specijalizirana za kreiranje zanimljivih i učinkovitih content marketing kampanja za svoje klijente, tokom karijere osvojio je brojne nagrade za svoj rad, ali i ugled koji ga čini veoma traženim govornikom na konferencijama širom svijeta.

MM: Na prošlogodišnjem POMP Forumu održali ste predavanje prilično provokativnog naslova: „Smrt Content Marketinga“. Šta podrazumijevate pod time, i kako je i da li je content marketing zaista „mrtav“?

Ron Tite: Content marketing se uvijek definisao kao korištenje sadržaja kako bi se pomoglo marketerima da ispune svoje poslovne ciljeve, i tvrdio je da preuzima karakteristike čisto specijaliziranih pružatelja sadržaja. Ali čisto specijalizirani pružatelji sadržaja, koje je content marketing pokušao oponašati, nisu više toliko ‘čisti’. Novine, časopisi, televizijske kuće, svi oni imali su jasnu podjelu između uredničkog sadržaja i oglašavanja (kao crkva i država). Ali crkva i država su sada ujedinjeni. Svaki oglas može biti sadržaj, ako je dovoljno dobar. I svaki sadržaj može biti oglas, ako je dovoljno odgovoran. Nema više sadržajnog marketinga, postoji samo marketing.

MM: Koji je najbolji način da se postigne „skladan brak“ između oglašavanja generalno i content marketinga?

Ron Tite: Tretirajte ih kao jedno. Ispunite potrebe svojih korisnika. Oni ponekad trebaju sadržaj koji će im pomoći u istraživanju, a drugi put im je potrebal oglas koji će djelovati kao stimulant. Većina onoga što svi mi kao marketeri radimo spada zapravo negdje u zamagljenu sredinu, tako da su pokušaji pravljenja nekih granica između naših taktika, kada takve granice ne postoje, jednostavno kratkovidi.

MM: Proteklih par godina društvene mreže podešavaju svoje algoritme na načine koji čine organski doseg svojevrsnim „jednorogom“ marketinga. Koliki je potencijal content marketinga da uhvati tog jednoroga, u poređenju sa drugim formama oglašavanja?

Ron Tite: Brendovi mogu pokušati uhvatiti jednoroga kakvom god mrežom žele, ali to je besmisleno. Pronađite ono što će pomoći u ispunjavanju ciljeva vaše organizacije. Možda je to kombinacija od 20% organskog dosega, i 80% podržanog, ili možda obrnuto. Stvari su jedinstvene za svaku kategoriju, svaki brend i svakog potrošača. Ne smijete biti lijeni i pokušavati da pratite neki standard industrije. Odradite posao. I učinite svoj pristup jedinstvenim za vašu situaciju.

MM: Koje su glavne karakteristike uspješne content marketing strategije? Šta bi brendovi trebali postaviti kao prioritet u planiranju svojih kampanja kako bi postigli najbolje moguće rezultate?

Ron Tite: Najveći (i najteži) prioritet je imati strateški relevantno uvjerenje brenda, koje će djelovati kao povezujuća nit kroz sve aktivnosti i sadržaje. Ako je to uvjerenje dovoljno temeljito, dovoljno uvjerljivo, i dovoljno relevantno, plan sadržaja će se napisati (gotovo) sam. Drugo, marketeri moraju imati želju da zaista osnaže to uvjerenje brenda kroz djela, ponašanja, materijale, usluge i sadržaj koji će dodavati vrijednost, a ne samo služiti da se iskrižaju tačke na listi najnovijih taktika.

MM: Kako rast umjetne inteligencije i strojnog učenja utječe na content marketing, kako u smislu tehničke implementacije tako i u kreativnom smislu, i koji su glavni trendovi za koje smatrate da će oblikovati budućnost content marketinga?

Ron Tite: Pa, ono što je sigurno je da će nas učiniti pametnijim, bržim i personaliziranijim. Sigurno će također promijeniti naše procese. Ali postoje i neke negativne strane. Prisjetimo se da AI najbolje funkcionira s očekivanom komunikacijom. Ona uči šta treba učiniti i to čini savršeno. Ipak, svaka velika, odvažna i doista zanimljiva brend ideja na kojoj sam radio do sada je zapravo odbacila scenarij, razbila konvencije i pogazila svako pravilo. Neočekivano je ono što privlači pažnju potrošača. Umjetna inteligencija osnažuje konvencije i donosi ono očekivano. A u tome nema apsolutno ništa privlačno.

Tags: Church+StateContent AkademijaContent MarketingPM poslovni medijisadržajni marketing
Share7TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Plesna ljubavna priča – branding kampanja za Rutar (Slovenija, Austrija)

02/06/2022
Vijesti

Nenad Senić kandidiran za britansku nagradu ‘Urednik godine’

26/10/2021
Vijesti

WEBINAR: Sadržajni marketing – strateško, kvalitetno, relevantno i efikasno komuniciranje

21/09/2021
Kolumna

Pet Godina! Kakva sedmica!

09/12/2019
PMI Konferencija
Vijesti

U susret 13. PMI Forumu: Nema industrije i djelatnosti koja ne profitira od kvalitetnog vođenja projekata

08/10/2019
Vijesti

Da li je uspjeh kompanije moguć bez content marketing strategije i zašto nije?

19/09/2019
Next Post

Mladi lideri – Iva Kirin, BBDO Zagreb: Još kao osnovnoškolka bila sam fascinirana reklamama


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.