Izvor: Marketing 365
Za advertising smo nekada mogli kazati da je vrlo jednostavan. Uzmemo proizvod, istaknemo njegovu “posebnu” funkcionalnost, kažemo da je vrlo zabavan i kul i sve to upakujemo u nekakav ozbiljan/humoristički/dokumentarni stil koji ćemo prenijeti porukama koje trebaju izazvati lojalnost ili kupovinu.
Ali, vremena se mijenjaju, ljudi i šira javnost takođe se mijenjaju i to ne može a da se n odrazi na ličnost brendova i njihovu vrijednost. Ljudi zadnjih godina visoko na listu svojih prioriteta i tema od interesa stavljaju općedruštvenu odgovornost. Zato je to tema koju brendovi ne smiju izbjegavati. Moraju se ohrabriti i svoju komunikaciju nadograditi sa stavom o općem dobru.
Jedan takav stav je i glasno NE predrasudama i podršci raznolikosti i različitosti. Karakter se prepoznaje po akcijama, a takvu akciju i kampanju ovih dana provodi pivski brend Zlaten Dab Prilepske pivovare iz Makedonije angažmanom #bezpredrasuda i #bezetikete.
Medijska kampanja Prilepske pivovare lansira limitiranu seriju boca Zlaten Dab od pola litra bez etikete kao znak podrške različitosti i oslobađanju od predrasuda. Naime, od svake kupljene boce Zlaten Dab bez etikete izdvaja se 5 dinara u fond za donacije Prilepske pivovare, a sredstva fonda će biti donirana u humanitarne svrhe.
