This article is also available in: English
Izvor: AdAge
Zvijezda oglasnih blokova tokom ovogodišnjih Oscara nesumnjivo je bila “Dream Crazier” kampanja iz Nikea, sa Serenom Williams u ulozi naratorke u oglasu koji je prikazao isključivo žene, ali to nije bio jedini oglas koji je na ovogodišnjim nagradama glavnu ulogu dao ženama.
Prema pisanju AdAge-a, Shelley Zalis, CEO The Female Quotient organizacije, izjavila je: „Raznolikost je pobijedila na ovim Oscarima. Sada smo rodnu jednakost učinili svjesnom odlukom u oglašavanju.“
Nikeovu kampanju „Dream Crazier“, koja je privukla pohvale širom online svijeta, s više od 180.000 retweeta i više od 200.000 lajkova samo na postovima Nikea i same Serene, možete pogledati ovdje.
Druge oglase koji su istakli žene na ovogodišnjim Oscarima imali su IBM, Cadillac i Budweiser.
U IBM-ovom “Dear Tech” oglasu, Tarana Burke, osnivačica Me Too pokreta, postavila je pitanje tehnološkim kompanijama: „Radite li za sve nas ili samo neke od nas.“
Cadillac je promovirao svoje SUV modele sa #RiseAbove kampanjom, koju čini serija oglasa u kojima su žene za volanima.
„Brendovi danas sami preuzimaju odgovornost za predstavljanje žena onakvim kakve zaista jesu,“ kaže Zalis.
Ali, kako primjećuju u AdAgeu, u slučaju Budweisera takva misao je i dalje samo pusta želja.
AB Inbev brend je lansirao oglas koji su izvorno pravili za Super Bowl, ali su ga ostavili za Oscare, u kojem glumi Charlize Theron i kojim promoviraju svoju ograničenu seriju Reserve Copper Lager.
Oglas prikazuje oskarovku kako u baru drži lekciju hrpi tipova, razbijajući ih u bilijaru, pikadu, pa čak i obaranju ruke, bez da prospe ijednu kap svoga piva.
Da stvar bude još neprimjerenija potrudio se izbor muzičke podloge – pjesma Run-DMC-a „Tricky“, u kojoj jedan od stihova poručuje „These girls are really sleazy, all they just say is please me.“
