Jelen pivo je u saradnji sa beogradskom agencijom Popular Bruketa & Žinić om realizovalo ideju kojom je objavljena podrška ovog brenda srpskim paraolimpijcima.
Tokom igara u Riju, svaka deseta etiketa Jelen piva je sa jednim rogom, jer je upravo svaki deseti građanin Srbije osoba sa invaliditetom.
Izmenjena etiketa simbolizuje podršku našim paraolimpijcima u Riju, ali i podršku svim osobama sa invaliditetom u Srbiji, koji su šampioni u svakodnevnom životu.
