Mašina za veš nastavlja se vrtjeti, sudoper ostaje pun posuđa, a autobus vozi svojom uobičajenom rutom. U novoj kampanji Amazon Musica mijenja se ono što slušaoci vide oko sebe kada im audioknjiga zaokupi pažnju i poznati prostor počne slijediti pravila priče koju slušaju.
Seriju čine filmovi Laundromat, Dishes i Bus Dragon, koje je za brend razvio integrirani studio MakeMake. Svaki počinje u okruženju koje većina ljudi prolazi gotovo automatski, a zatim ga postepeno preuzima svijet audioknjige. Fantastični elementi ne otvaraju zasebnu radnju, nego izrastaju iz vešeraja, kuhinje ili gradskog prevoza u kojem se slušalac već nalazi. Kampanja je predstavljena 24. jula i trenutno promovira ponudu audioknjiga dostupnu putem aplikacije.
Likovi fizički ne odlaze nikuda, pa filmovi iskustvo slušanja grade promjenom njihove neposredne stvarnosti. Vizuelni efekti zato nisu dodatak nakon završene priče, već način da se unutrašnja slika koju stvara knjiga učini vidljivom. Izrazito filmski prizori ulaze u sasvim obične situacije bez prekidanja radnje koja ih je pokrenula, čime kampanja istovremeno ostaje prepoznatljiva i dovoljno nepredvidiva da zadrži pažnju.
Novu seriju režirao je Ben West, a polazište je pronašao u prostorima kroz koje se ljudi kreću bez mnogo razmišljanja, jer upravo njihova običnost stvara dovoljno snažan kontrast trenutku u kojem ih dobra priča mentalno odvodi negdje drugo.
Audioknjige nisu nova kategorija unutar usluge. Amazon Music Unlimited ranije je u pretplatu uključio pristup katalogu Audiblea, pri čemu individualni pretplatnici i glavni korisnici porodičnog plana na odabranim tržištima mogu slušati jedan naslov mjesečno. Nova kampanja zato ne predstavlja prvo uvođenje audioknjiga u aplikaciju, nego aktuelni komunikacijski talas kojim se njihova uloga unutar šire audio ponude približava publici.
Način na koji su filmovi nastali odstupa od uobičajenog slijeda u kojem se rad prenosi od scenarista prema produkciji, a zatim postprodukciji. Studio je koristio vlastiti sistem MakeMake Prototyping, koji je pisce i stratege odmah povezao s dizajnom, režijom, animacijom, montažom, produkcijom, VFX timom i predstavnicima brenda. Osnivač studija Angus Wall smatra da je takav pristup uklonio slijepe predaje materijala između odjela i otvorio više prostora za poboljšavanje ideje tokom cijelog procesa.
Zbog toga filmovi katalog audioknjiga ne predstavljaju nabrajanjem naslova, žanrova ili tehničkih pogodnosti pretplate. Umjesto toga prodaju nekoliko minuta u kojima vešeraj, kuhinja ili autobus prestaju biti mjesta na kojima se samo čeka da obaveza završi.
