Krenuli smo na (marketinško) putovanje po regiji. Stručni žiriji BalCannesa, regionalnog takmičenja kreativnosti, nagradili su one koji su se istaknuli svojim kreativnim postignućima i dodijelili im status finalista.
A ko je stigao do finala? Od 30. 3. 2026. na portalu Media Marketing i Facebooku BalCannesa, od ponedjeljka do petka svakoga dana otkrivaju se novi projekti finalista, i dalje kroz april. Ovogodišnji projekti prikazivat će se na društvenim mrežama, sve do druženja na Danima komunikacija.
Napominjemo, finalisti će biti objavljivani abecednim redoslijedom po nazivu projekta, stoga ne propustite svakodnevne novosti.
NAZIV PROJEKTA: WFL/NPLTK | PRIJAVITELJ: Friday Finally | KLIJENT: Bambi | STRATEŠKI PARTNER: Method Agency | DRŽAVA: Srbija | KATEGORIJE: I. Best on Market: 01. Food; II. Best in Channel: 09. Best High-Volume Packaging Design; III. Best of Branding & Rebranding: 02. Best Rebranding
Opis projekta:
Izgradili smo odvažan vizualni identitet oko novih brendova WFL i NPLTK kako bismo privukli generaciju Alpha i odmaknuli se od zastarjelog pakovanja Napolitanki. Kroz svježe dizajnerske odluke, živopisne boje i kulturno relevantne elemente, repozicionirali smo proizvode kao relevantnije i privlačnije novoj publici. Nadalje, razvili smo digitalnu komunikacijsku strategiju koja je generaciju Alpha stavila u središte priče. Naša misija bila je pokazati zašto je Bambi „sigma“ brend i pozicionirati nove vafle kao 10/10, zaista “lit” proizvode. Bez lažnih obećanja, samo prava vibra. Kampanja je uključivala sadržaj za TikTok i Instagram, meme-style videe, brend aktivacije, kreativne izazove, saradnje s pažljivo odabranim influencerima te jingle koji je izveo mladi rap izvođač, na duhovit način ističući generacijske razlike. Rezultat je bio autentičan, fokusiran na generaciju „alpha“ i viralno usmjeren sadržaj koji je snažno odjeknuo kod publike, ostvarivši milione pregleda, visoku razinu angažmana i prazne police.
NAZIV PROJEKTA: Your posture is your future | PRIJAVITELJ: Bruketa&Žinić&Grey | KLIJENT: Croatia Poliklinika | STRATEŠKI PARTNERI: Go2Digital, Millenium promocija | DRŽAVA: Hrvatska | KATEGORIJE: I. Best on Market: 07. Health & Pharmacy; II. Best in Channel: 05. Best Digital Outdoor – DOOH, 07. Best Experiential Advertising & Events, 10. Best Digital Product, 12. Best Creative Use of Technology; IV. Best of Positive Change: 03. Health & Well-being
Opis projekta:
U Hrvatskoj su sjedilačke navike i pretjerano vrijeme pred ekranima stvorili „tihu epidemiju” problema s kičmom. Croatia Poliklinika postavila je cilj promijeniti ponašanje s reaktivnog liječenja na prevenciju. Digitalne citylight plakate pretvorili su u interaktivne, AI-om omogućene kontrolne tačke za držanje tijela. Privatnost je bila zaštićena, a računalni vid u stvarnom vremenu procjenjivao je držanje i pružao trenutne, personalizirane savjete. Oni kod kojih su uočeni problemi dobili su besplatan pregled fizioterapeuta, dok su svim učesnicima ponuđeni poticaji za preventivnu skrb. Dvofazna implementacija obuhvatila je glavna urbana središta i frekventna autobusna stajališta, uz agregirane uvide dodatno pojačane putem nacionalnih digitalnih billboarda, PR-a i društvenih mreža. Rezultati: 106.642 provjera držanja, 97 % pokušaja korekcije tokom mjerenja, 50.521 GDPR usklađenih e-mailova, porast specijalističkih pregleda za 46 %, ukupni doseg 77,92 % populacije, angažman +81,8 % u odnosu na benchmark, vrijeme gledanja +804,76 % u odnosu na prosjek. Vrijeme čekanja postalo je vrijeme za zdravlje, u velikim razmjerima.
NAZIV PROJEKTA: Zloblica – Evil Noblica | PRIJAVITELJ: Žiška | KLIJENT: Jaffa Crvenka | STRATEŠKI PARTNER: Media House | DRŽAVA: Srbija | KATEGORIJA: II. Best in Channel: 11. Best Social Media Idea
Opis projekta:
Proizvodnu grešku pretvorili smo u prednost brenda. Ranije ove godine, proizvodni propust doveo je do serije „okrenutih” Noblica, keksa kod kojih je gornji sloj slučajno bio okrenut naopako. Nije trebalo dugo da fanovi to primijete, a naš inbox ubrzo se počeo puniti prijavama.
Umjesto da grešku gurnemo pod tepih, odlučili smo je staviti u prvi plan. Ako klasična Noblica predstavlja optimizam i toplinu, šta predstavlja ona okrenuta? Zloblica, „zli blizanac” našeg omiljenog keksa.
Zloblica je zaigrani alter ego koji malo baca fore na tvoj račun, zbija šale i unosi dozu bezazlene nestašnosti u tvoj dan. Najbolje od svega, ako si je pronašao u svom pakovanju, osvojio si besplatnu kutiju keksa.
Rezultat? Zloblica je postala veliki hit, generirajući 669.575 pregleda, više od 5.000 interakcija i 3.500 dijeljenja, sve uz produkcijski i medijski budžet manji od 500 €.
Videosažetke dosadašnjih finalista pogledajte ovdje: BalCannes Facebook stranica.
Čestitke finalistima, a samo najbolji među njima zaslužit će nagrade BalCannesa i bit će proglašeni na svečanoj dodjeli nagrada na novom izdanju Dana komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. 5. 2026. Vidimo se u Rovinju.
