• NAZIV PROJEKTA: Plazma – Mrvica strpljenja kampanja
PRIJAVITELJ: Communis Beograd
KLIJENT: Koncern Bambi
DRŽAVA: Srbija
KATEGORIJA: I. Market Mosaic: 1. Food
OPIS PROJEKTA: Nakon požara u Bambi tvornici, bilo je potrebno obavijestiti sve da je proizvodnja Plazma keksa, najomiljenijeg brenda u Srbiji, zaustavljena.
Kada su posljednje zalihe nestale s polica, zamolili smo sve za “mrvicu strpljenja” putem objava na društvenim mrežama, PR paketa, materijala na prodajnim mjestima i OOH kampanje. Središnje mjesto bila je landing stranica koja je emotivno podsjetila ljude na duboku povezanost između Plazme i svih nas.
Podrška i beskrajna ljubav pristizali su sa svih strana putem društvenih mreža.
Čim je tvornica ponovno započela ograničenu proizvodnju, prve serije Plazme donirane su vrtićima širom Srbije – jer su djeca imala najmanje strpljenja.
Sve to rezultiralo je organskom podrškom 43 influencera, podrškom drugih brendova, milijunima pregleda i osmijesima na licima 200.000 djece u vrtićima.
Kako se Plazma vraća, mrvicu po mrvicu, zahvaljujemo svima na podršci.
• NAZIV PROJEKTA: Plazma Mrvica strpljenja dizajn
PRIJAVITELJ: McCann Beograd
KLIJENT: Koncern Bambi
DRŽAVA: Srbija
KATEGORIJA: II. Design Mosaic: Advertising Design
OPIS PROJEKTA: Projekt “Mrvica strpljenja” započeo je vizualnim konceptom usmjerenim na povezivanje s publikom na dubljoj emocionalnoj razini, budući da je kampanja pokrenuta nakon što je tvornica Plazme teško oštećena u požaru, što je dovelo do privremene nestašice omiljenog keksa.
Ideja je bila inspirirati ljude i prenijeti važnost strpljenja u životu, čak i u najizazovnijim trenucima. Poruka je pažljivo oblikovana kako bi priznala ozbiljnost situacije, ali istovremeno zadržala umirujući ton, naglašavajući da će se Plazma keksi uskoro vratiti.
Koristeći autentičan i topao ton komunikacije karakterističan za Plazmu, bili smo transparentni i empatični, pazeći da se javnost osjeća informirano, ali ne uznemireno.
Rezultati kampanje bili su iznimno pozitivni. Potrošači su iskazivali solidarnost i podršku putem društvenih mreža. Čak su i najveći Plazmini konkurenti pokazali podršku, prepoznajući transparentan i senzibilan pristup brenda. Sve to dodatno je učvrstilo poziciju brenda.
• NAZIV PROJEKTA: Poli 50 – I was there
PRIJAVITELJ: Futura DDB
KLIJENT: Perutnina Ptuj
DRŽAVA: Slovenija
KATEGORIJA: I. Market Mosaic: 1. Food
OPIS PROJEKTA:
Povodom 50. obljetnice Polija, cilj je bio povećati vidljivost brenda, ojačati lojalnost i uključiti sve generacije Poli potrošača kombiniranjem nostalgije s inovacijom.
Ideja:
Kampanja je kombinirala tradicionalne i moderne medije kako bi se postigao maksimalan doseg. Televizija, vanjsko oglašavanje i društvene mreže prikazivali su posebno osmišljen nostalgični sadržaj, dok je digitalna mini-serija osvojila sve generacije. “Otmica” radija zaokupila je slušatelje, a POLIvynils, AI-generirana rođendanska glazba, povezala se s generacijom Z i milenijalcima. Ovakav pristup dodatno je učvrstio Polijev identitet kao zabavnog, mladenačkog i trendseterskog brenda.
Rezultati:
1/3 onih koji su primijetili kampanju bili su potaknuti na kupnju.
Preko 2 milijuna pregleda digitalne mini-serije u Sloveniji.
Više od 60.000 interakcija s nostalgičnim sadržajem.
Preko 10.000 slušatelja POLIvynils glazbe.
Iznadprosječna uključenost mlađe publike.
Videosažetke dosadašnjih finalista pogledajte ovdje: #godinazanama; #starifrendovi; A soup to remember; Barcaffè; Bjana Quatro; Booktiga – “Prihvati poziv”; BUDI HRABAR, BUDI ZDRAV; Cast light on workers rights. Sa radničkim pravima na sunce. Z delavskimi pravicami na sonce; Connecting Family platform; Control Yourself; Croatia 2074 – A Glimpse into the Future; Dan koji je promenio sve; Dealio; Don’t close your eyes!; Everything tastes better with Vegeta; Grand kafa – Hajde da imamo vremena; Guarana Azijana; Halk EZ Branding; Here for the Competition; INA BOLJE STATI NEGO ZASPATI; Izvandredno skockana; Jaffa card; Javi se za *eks; Just Add Coca-Cola; Kampanja “1236 dana”; The end of School; Layers Slayers; Mali šef Slovenije;.; MAPEI – PRILIKA ZA ODLIJEPIT’; Meow, cat, please, meow back; Najvažniji poziv u životu 2024.; NAPOLITANKE UŽIVAJ IZMEĐU REDOVA; NEMA CENU; Online Brainiacs – The largest online quiz in the world.
Čestitke finalistima, a samo najbolji među njima zaslužit će nagrade BalCannesa i bit će proglašeni na svečanoj dodjeli nagrada na novom izdanju Dana komunikacija, koji će se održati od 15. do 18. 5. 2025. Vidimo se u Rovinju!
