• NAZIV PROJEKTA: Just Add Coca-Cola
PRIJAVITELJ: New Moment Skopje
KLIJENT: The Coca-Cola Company
DRŽAVA: Sjeverna Makedonija
KATEGORIJA: I. Market Mosaic: 3. Non-alcoholic Beverages
OPIS PROJEKTA: Većina AI platformi ne prepoznaje logotipe i tekst, a pokušaji dobivanja logotipa brendova završavaju deformiranim i neprepoznatljivim rezultatima. Coca-Cola je jedna od rijetkih iznimaka, toliko ikonična da je čak i AI prepoznaje. Htjeli smo iskoristiti ovu prednost, ali smo naišli na nešto drugo. Tijekom eksperimentiranja s AI-jem otkrili smo da dodavanje samo jedne riječi u prompt može donijeti potpuno drugačije rezultate. No, ta riječ nije bilo koja – prava riječ je „Coca-Cola“. Coca-Cola nije samo brend – to je osjećaj, raspoloženje, čitav svijet pozitivnih emocija i vibrantnih boja.
• NAZIV PROJEKTA: Kampanja “1236 dana”
PRIJAVITELJ: RED Communication
KLIJENT: RED Communication
DRŽAVA: Srbija
KATEGORIJA: III. Positive Change Mosaic: Community Care
OPIS PROJEKTA: Glumica Milena Radulović i još 14 djevojaka i dalje čekaju presudu protiv učitelja glume Miroslava Aleksića, četiri godine nakon podnošenja tužbe.
Kao društveno odgovorna agencija, pokrenuli smo kampanju “1236 dana”, nazvanu kako bi simbolizirala broj dana koje su ove djevojke provele čekajući pravdu.
Kampanja je provedena u dva segmenta:
Teaser kampanja – billboardi koji broje protekle dane, simbolizirajući čekanje djevojaka na pravdu. Na dan sudskog ročišta postavljeni su reveal billboardi koji su otkrili temu kampanje.
Video na društvenim mrežama – snažan video u kojem 17 poznatih osoba čita zastrašujuća pitanja koja je odvjetnik optuženog postavljao djevojkama na sudu.
Video je dobio iznimnu podršku, puno dijeljenja, medijsku pokrivenost i preglede isključivo organskim putem, bez budžeta: 22.000 dijeljenja,100 medijskih objava, i 4 milijuna pregleda.
• NAZIV PROJEKTA: Kraj škole
PRIJAVITELJ: New Moment New Ideas Company
KLIJENT: Nedeljnik magazin
DRŽAVA: Srbija
KATEGORIJA: II. Design Mosaic: Advertising Design
OPIS PROJEKTA: Dana 3. svibnja 2023. godine, Srbija je doživjela najstrašniji zločin i prvo masovno ubojstvo u osnovnoj školi u svojoj povijesti. Ubijeno je devet učenika – osam djevojčica i jedan dječak. Ubojica je bio njihov razredni kolega.
Vlasti nemaju adekvatan odgovor, širom zemlje odvijaju se masovni prosvjedi, a u školama dolazi do brojnih incidenata. Kada nasilje uđe u školu, škola postaje ratna zona. Hoće li strah, ograničenja i kontrola pobijediti i uništiti svu radost odrastanja? Pokažimo kako će izgledati sljedeća generacija učenika ako nastavimo putem nasilja.
- Slika učenika na naslovnici najutjecajnijeg tjednog magazina u Srbiji kritički je otvorila ovu temu i potaknula raspravu.
- Pet dana nakon objave, Vlada Srbije donijela je odluku o trenutnom prekidu školske godine.
- Ministarstvo obrazovanja najavilo je reformu obrazovnog sustava.
Videosažetke dosadašnjih finalista pogledajte ovdje: #godinazanama; #starifrendovi; A soup to remember; Barcaffè; Bjana Quatro; Booktiga – “Prihvati poziv”; BUDI HRABAR, BUDI ZDRAV; Cast light on workers rights. Sa radničkim pravima na sunce. Z delavskimi pravicami na sonce; Connecting Family platform; Control Yourself; Croatia 2074 – A Glimpse into the Future; Dan koji je promenio sve; Dealio; Don’t close your eyes!; Everything tastes better with Vegeta; Grand kafa – Hajde da imamo vremena; Guarana Azijana; Halk EZ Branding; Here for the Competition; INA BOLJE STATI NEGO ZASPATI; Izvandredno skockana.
Čestitke finalistima, a samo najbolji među njima zaslužit će nagrade BalCannesa i bit će proglašeni na svečanoj dodjeli nagrada na novom izdanju Dana komunikacija, koji će se održati od 15. do 18. 5. 2025. Vidimo se u Rovinju!
