Dijana Dretar je copywriterica u Degordianu, ujedno i članica projektnog tima koji stoji iza njihovog novog TVC-a za Perutninu Ptuj – Pipo Čakovec, a u daljnjem tekstu otkriva kako je tekao cijeli proces, od prvotne ideje do same realizacije TV spota koji se ovih dana može vidjeti.
U Degordianu novim kampanjama pristupamo tako da razmišljamo o rješavanju postojećeg problema. To može biti sve od mijenjanja trenutne percepcije do predstavljanja proizvoda u novom ruhu. Ovog puta naš je zadatak bio osmisliti kampanju za Međimursko pile, novi brand Perutnine Ptuj – Pipo Čakovec, koji se donedavno na policama mogao naći pod imenom Natur.
Klijent je pred nas stavio nekoliko zahtjeva: 1. Odmaknuti se od tipičnog reklamnog prikaza obitelji, 2. Prikazati asortiman proizvoda, 3. Naglasiti da se radi o domaćem proizvodu iz Međimurja.
Netipične obiteljske situacije
Jedan od glavnih zahtjeva bio je izbjeći prikaz one velike sretne obitelji za stolom kakvu smo navikli gledati u reklamama ovog tipa. Ljudi kuhaju na razne načine, u raznim situacijama — ponekad brzinski nešto bacimo na vatru i gotovi smo za 20 minuta, ponekad (neuspješno) iskušavamo nove recepte, a ponekad s guštom kuhamo tri sata i nije nas briga što smo uneredili cijelu kuhinju.
Naš TV spot priča upravo tu priču. Likovi u njemu se nalaze u situacijama s kojima se mnogi mogu poistovjetiti. Mlada moderna djevojka proces kuhanja bilježi fotkanjem, a možda sve usput postavlja na Instagram story. Naš djedica pravi je kulinarski početnik koji polako iščitava kuharicu i ne brine što juha kipi jer “tako recept veli”. Mladi par s kraja spota tijekom pripreme jela napravi kaos u kuhinji, ali taj kreativni kulinarski nered ne ometa njihovo uživanje u upravo pripremljenom slasnom obroku.
Predstavljanje asortimana proizvoda
Drugi zahtjev koji smo trebali zadovoljiti jest prikazati da se pod imenom Međimursko pile mogu pronaći različiti proizvodi. Naime, potrošači su brand Natur uglavnom povezivali s cjelovitim piletom, a novom kampanjom bilo je važno pokazati da Međimursko pile osim toga nudi batak, zabatak, pileća prsa i ostalo. Srećom, ova se stavka savršeno uklopila u koncept TV spota — svaki od naših likova priprema različito jelo i time pokazuje da brand nudi proizvode za svačiji ukus.
Domaći proizvod iz Međimurja
Možda najvažnija stavka s “to do” liste bila je iskomunicirati podrijetlo proizvoda. S obzirom na to da se radi o novom proizvodu, kampanjom smo vrlo jasno htjeli iskomunicirati poveznicu svježe domaće piletine i Međimurja. Dugoročno gledano, u umovima potrošača želimo stvoriti istu poveznicu piletine i Međimurja, kao što već odavno postoji između Paga i sira ili Dalmacije i pršuta. Upravo smo zato osmislili direktan i zvučan slogan “Među piletinom biram Međimursko”.
Uz simpatične likove i pamtljivu poruku, ovom je kampanjom stvoren temelj na kojem će se godinama moći graditi komunikacija.
Ideju i izvedbu kampanje potpisuje kreativni tim marketinške agencije Degordian, a TV spot je snimljen u suradnji s produkcijskom kućom Pet do dvanaest, producenticom Ninom Vrdoljak, redateljem Reneom Gallom i direktorom fotografije Filipom Totom.
Degordianov projektni tim:
Copywriter: Dijana Dretar
Creative strategist: Darko Pašalić
Graphic designer: Tomislav Peremin
Head of Creative: Ivan Tušek
Key Account Manager: Iva Majstorović
Marketing Manager za Perutnina Ptuj – Pipo Čakovec: Branka Šoštarić
