Izvor: TheDrum
Četvrtina ukupne potrošnje na digitalno oglašavanje u Velikoj Britaniji (3,3 milijarde funti) u 2018. godini otići će na društvene medijske platforme, navodi se u najnovijem izvještaju eMarketer-a, koji predviđa da će ukupna ulaganja u oglašavanje na ovom mediju do 2020. prestići televiziju.
Ove brojke dolaze u vrijeme kada i potrošači i oglašivači podjednako vrše pritisak na najveću svjetsku društvenu Facebook usljed skandala sa analitičkom kompanijom Cambridge Analytica koja je neovlašteno došla u posjed podataka 50 miliona korisnika Facebook-a, koje je koristila za političke kampanje.
Unatoč činjenici da neki oglašivači zamrzavaju svoju potrošnju na Facebooku, kao što su Mozilla i Sonos, i inicijativi #DeleteFacebook koja poziva korisnike da ugase svoje FB račune nakon ovog skandala, eMarketer predviđa da to neće imati velikog uticaja na oglašavanje na društvenim mrežama u Velikoj Britaniji, koje će prema njima u 2018. godini porasti za čak 24%.
Trenutno, udio društvenih medija u britanskoj oglasnoj potrošnji nadmašio je sve tradicionalne formate, s iznimkom televizije. Međutim, do 2020. godine eMarketer predviđa da će ovaj kanal nadmašiti i TV, te da će na oglase na društvenim mrežama otpadati 29,7% od ukupne potrošnje u Velikoj Britaniji, dok će za linearnu TV taj procenat iznositi 17,8%.
