Uber se očigledno silno trudi da poprave svoj imidž nakon čitavog niza kritika i problema sa kojima su se suočili u samo par godina. Sada se kompanija odlučila za još jedan rebranding, koji se može posmatrati kao dio tih napora. Manje od dvije godine od prethodnog rebranda, tvrtka sada još jednom iznova redefinira svoj vizualni identitet, otkrivajući novi logot koji predstavlja jednostavno riječ „Uber“, ispisana posebnim fontom.
Novi logo zamijenit će prethodnika svugdje gdje se trenutno pojavljuje ikona Uber, kao što je njihov Twitter account, internet stranica i mobilna aplikacija.
Uber će također redizajnirati i identitet svog ogranka Uber Eats, koji će također biti predstavljen Uber Move fontom, sa velikim „U“.
Uberov glasnogovornik komentirao je novi rebrand za Mashable: „Sa zadovoljstvom predstavljamo svoj novi, pojednostavljeni logo za Uber aplikaciju, koji vraća ‘U’, lako je prepoznatljiv i prilagodljiv za svih 660 i više gradova u kojim poslujemo.“
U redizajnu je pomogla konsultantska kuća Wolff Olins, a novi font dizajnirala je firma MCKL.
